具体描述
《现代传媒经济学》首次从现代传媒经济的高度，创建性地提出了现代传媒经济学应该回答的三大问题，并以此为轴心，建构了富有新意的现代传媒经济学理论体系，对其重要概念、基本理论重新梳理，并给予了独有见地的阐释。
前两章为宏观篇，从整个传媒产业（行业）着眼，系统揭示了传媒经济运行的宏观规律。后八章为微观篇，从具体的传媒经营管理人手，围绕媒体如何实现社会效益和经济效益两大目标，对其经营的关键环节作了细致深入的考察，全面展示了传媒经济运行的微观规律。
在建构传媒经济理论体系的过程中，《现代传媒经济学》充分克服“两张皮”——即简单套用经济学的理论体系，生吞活剥经济学术语，而实际内容却局限于新闻传播学的理论层面；或者正好相反——的现象，扬弃空泛玄奥的理论，使论题和阐述尽量切中实践的要害，对实际运作，尤其是中国的媒体运营，具有积极的理论启示价值。
《现代传媒经济学》适用于本科或研究生教学，对传媒业界经营管理人士也富有启迪作用。
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用户评价
这本书的理论架构，用一个词来形容就是“平稳有余，惊喜不足”。它就像是精心打磨的一张地图，所有主要地标都清晰可见，但你找不到任何隐藏的捷径或未知的秘境。当我读到关于“内容生产效率”的部分时，我期待能看到关于AI生成内容（AIGC）对人力投入产出比的颠覆性影响分析，或者至少是关于去中心化自治组织（DAO）在内容发行中潜在的经济模型。然而，这些前沿议题在书中仅仅是作为脚注出现，轻描淡写地带过，没有进行实质性的经济模型构建或情景分析。这让我对作者对“现代”二字的理解产生了疑问——真正的现代传媒经济，正在被算力、算法和自动化重塑，而这本书的分析似乎仍然深深根植于“人为创作”和“传统分发渠道”的范式中。如果一本号称研究“现代”经济学的书，在面对当前技术革命的最前沿时显得步履蹒跚，那么它的时效性和指导价值就大打折扣了。我更倾向于把这本书当作了解“数字媒体经济学史”的参考资料，而不是理解“数字媒体经济学进行时”的必备读物。
评分拿到这本**《现代传媒经济学》**时，我本来是冲着它封面上那种“前沿、颠覆”的气息去的，想着能一窥互联网巨头们那些不为人知的权力结构和资本运作。然而，阅读体验更像是上了一堂略显陈旧的宏观经济学导论课，只是把例子换成了“微信”、“抖音”这些名词。书中对“注意力稀缺”这个核心概念的阐述，翻来覆去就是那几套说辞，既没有带来新的理论视角，也没能提供任何量化分析的工具来衡量这种稀缺性是如何在不同内容形态间流转的。更让我感到困惑的是，它似乎对“权力”和“监管”这两个维度采取了某种程度上的回避。在一个媒体平台垄断性日益增强的时代，谈论传媒经济学却避开垄断利润的来源和反垄断的必要性，就好比讨论工业革命却不提工厂主的工资压榨一样，留下了巨大的逻辑断层。那些关于版权交易、数据资产化的章节，也停留在对现状的描述，完全没有对未来十年可能出现的新型产权形式进行任何富有想象力的推演。这本书给我的感觉是，它试图解释过去二十年发生的事情，但对未来十年可能面临的经济挑战，却表现得异常保守和无力。
评分这本**《现代传媒经济学》**初版我还是抱着极大的期待入手的，主要是想深入了解一下当前数字经济浪潮下，内容产业的底层逻辑和盈利模式。但说实话，读完之后，那种“醍醐灌顶”的感觉并没有如期而至，反倒觉得内容有些散点化，像是把近年来几篇重要的学术综述和一些行业报告拼凑在了一起。它试图勾勒出平台经济、算法推荐如何重塑传统媒体价值链的宏大图景，但落到实处，对于那些真正想理解“字节跳动是如何做到今天这个体量”的读者来说，缺乏足够扎实的案例分析和数据支撑。比如在谈到广告变现时，内容多停留在理论层面，对于如何平衡用户体验与广告负荷的微妙尺度，书里提供的工具箱显得过于简单。我更希望看到的是，针对特定细分领域，比如知识付费、短视频直播带货等，有更深入的成本结构分析和动态定价模型的探讨。全书的语言风格偏向于教科书式的梳理，缺少了对前沿热点那种敏锐的捕捉和批判性思辨，让这本书更像是一份“时代背景介绍”，而非引领未来思考的“经济学指南”。总而言之，它提供了基础框架，但深度和广度上都有欠缺，对于一个期待能从中找到实操性思维模型的读者来说，略感失望。
评分从阅读的节奏感和情感共鸣上来说，**《现代传媒经济学》**的体验是相当克制的，几乎没有让人产生“非读完不可”的冲动。文字的堆砌虽然严谨，但缺乏一种能将复杂的经济学原理与日常的媒体消费经验联系起来的叙事技巧。例如，它在讨论平台对用户粘性的经济学解释时，只是机械地引用了行为经济学的概念，却没有生动地剖析，为什么一个简单的表情包或者一条短视频推送，能够比长篇深度报道带来更高的“情感收益”并转化为更稳定的点击率和更长的停留时间。这种“去人性化”的分析，使得读者很难将书中的理论与自己每天的刷屏行为产生关联，从而削弱了学习的内驱力。它更像是一份写给监管机构看的报告，而非一本面向渴望理解内容世界运行机制的普通知识分子或行业新人的指南。缺乏对“意义生产”的经济学反思，使得这本书的视野只停留在金钱和流量的层面，而没有触及到文化资本转化为经济资本的深层转换机制。
评分老实说，我一直认为，研究传媒的经济学，核心在于理解“连接”的价值和“边界”的消失。**《现代传媒经济学》**这本书在描述“连接”层面尚可，比如对网络效应的分析，还算中规中矩，能让初学者对平台价值有个初步概念。但它在处理“边界”的消融时，尤其是跨文化、跨国界的数字内容流动及其带来的税收、监管壁垒上，显得力不从心。书中关于国际传媒市场的章节，感觉像是把十年前的贸易协定文本重新编辑了一下，缺乏对新兴市场（比如东南亚、非洲）的数字基础设施建设和当地用户付费习惯差异性的考察。我特别想知道，当内容生产的边际成本趋近于零时，如何构建一个可持续的、多层次的付费生态，而不是简单地重复“免费增值”的老路。这本书似乎更偏爱于从北美或西欧成熟市场的视角进行论述，对于全球南方国家在接受西方数字内容倾销时所面临的本土内容产业的生存困境，几乎没有涉及。这使得整本书的格局显得有些狭隘，未能真正捕捉到全球传媒经济的复杂性和多中心性。
评分接触了一个新的概念
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