国际广告 2005年第9期 总第165期 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版时间:2005-08-01

价格:12.0

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isbn号码:9784122200500

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• 广告学
• 市场营销
• 传播学
• 国际广告
• 商业
• 经济
• 媒体
• 品牌
• 营销传播
• 2005年

国际广告 (2005年第9期 总第165期) 图书内容概要 【本期聚焦：全球化浪潮下的品牌重塑与区域市场深耕】 本期《国际广告》杂志，作为业界面向全球视野、深度剖析广告传播策略的专业刊物，汇集了来自全球不同地区和文化背景的专家学者及一线从业者的真知灼见。2005年正值全球化进程加速、新兴市场崛起以及数字媒体技术开始显现颠覆性力量的关键节点，本期内容紧密围绕这一时代背景，探讨了国际广告活动如何应对跨文化挑战、如何在新兴经济体中建立品牌资产，以及媒介环境变化对传统广告模式带来的冲击与机遇。 一、 跨文化传播与品牌本土化战略 本期对“全球化与本土化的辩证统一”进行了深入探讨。文章分析了在追求品牌全球一致性的同时，如何通过精妙的文化适配（Glocalization）策略，使广告信息能够有效地触达并说服不同国家和地区的消费者。 案例研究：亚洲市场的文化敏感度 重点剖析了特定亚洲国家（如中国、印度尼西亚）在色彩、符号、家庭观念等方面与西方文化的显著差异，以及跨国企业如何调整其平面广告和电视广告的叙事结构以避免文化冒犯，反而利用本土文化元素增强亲和力。例如，对“孝道”主题在东南亚市场广告中应用的细致分析。 语言的艺术与禁忌 探讨了品牌口号、标语在多语种环境中“信、达、雅”的实现难度。收录了几篇关于跨国并购后品牌整合过程中，如何统一核心价值（Core Value）但允许终端传播层面进行灵活翻译和演绎的实战经验。 二、 新兴经济体市场的广告生态与消费者洞察 2005年前后，金砖国家（BRIC）及其他快速增长的市场正成为跨国营销的焦点。本期特设专栏，聚焦这些“高增长潜力市场”的广告环境特征。 媒介环境的碎片化与跳跃式发展 分析了在许多新兴市场，传统印刷和广播媒体尚未完全成熟，互联网和移动通信技术便已开始快速渗透的“跳跃式发展”现象。这为广告主带来了新的挑战——如何在有限的预算内，有效组合传统媒体与新兴数字渠道。 特别关注了户外广告（OOH）在城市化进程中扮演的关键角色，以及如何利用新兴的数字标牌技术提升户外广告的互动性和时效性。 价格敏感性与价值认知的建立 研究了新兴市场消费者对价格的敏感性与对“价值”（Value for Money）的追求之间的关系。文章指出，在这些市场，单纯的价格战难以持久，建立基于品质、可靠性和情感联结的品牌认知更为重要。提供了如何构建针对中等收入群体的“可负担的奢华感”的广告策略。 三、 媒介格局的演变与效果衡量 随着媒体技术的进步，广告效果的衡量标准和投放方式正在经历深刻变革。 整合营销传播（IMC）的深化实践 本期多篇文章强调了IMC在复杂国际传播环境下的必要性。通过详尽的流程图和案例，展示了如何确保线上（如早期的网站、邮件营销）与线下（如展会、直复营销）的广告信息和视觉识别系统保持高度一致性。 效果评估的国际化标准与本土化应用 讨论了在不同国家和地区进行广告效果评估的挑战，尤其是在缺乏统一收视率或发行量监测机构的地区。分享了企业如何通过自建或合作第三方调查机构，建立符合当地监管环境和消费者习惯的衡量体系。 数字媒体的先声 虽然彼时互联网广告仍处于早期阶段，但本期已开始前瞻性地探讨了“搜索引擎优化（SEO）与品牌曝光”的重要性，以及如何利用新兴的电子邮件营销列表进行精准沟通，为日后数字营销的爆发埋下伏笔。 四、 广告创意与社会责任 本期也关注了国际广告活动中对社会议题的回应，以及创意如何超越语言障碍。 企业社会责任（CSR）广告的全球叙事 分析了跨国公司如何将其全球CSR承诺，转化为符合当地社区关注点（如环保、教育、公共卫生）的本土化行动故事。重点区分了“漂绿”（Greenwashing）与真正有影响力的社会营销活动之间的差异。 幽默与情感在国际广告中的运用边界 通过对比欧美、拉美及东亚地区对幽默、讽刺和煽情手法的接受度差异，探讨了创意人员在进行全球性创意简报（Global Creative Brief）时，应如何设定可接受的创意范围，以确保创意力量的最大化，同时避免文化误解带来的公关危机。 总结 《国际广告》2005年第9期总第165期，为读者提供了一幅生动而复杂的国际广告全景图：它既是关于如何在成熟市场中保持竞争力的深度剖析，更是关于如何在新兴市场中构建话语权的战略指南。本期内容，着重体现了广告业在面对全球化加速、技术革新初现端倪之际，所展现出的适应性、审慎性与前瞻性思维。

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这本书的封面设计着实引人注目，那种带着时代感的色彩搭配和字体选择，仿佛一下子将人拉回了那个千禧年初的喧嚣世界。我记得当时翻开它的时候，首先映入眼帘的是一些关于全球化背景下广告业态变迁的宏大叙事，尽管我已经很多年没有接触过那个时期的资料了，但那种文字间的张力依旧能让人感受到当时市场探索的激情与迷茫并存的状态。特别是其中一篇对某个新兴亚洲市场广告策略的深度剖析，它的数据引用虽然略显陈旧，但其背后的逻辑推演和对文化差异的敏感度，在今天的视角来看依然具有重要的参考价值。我当时就想，这些前辈们在没有今天这般便捷的信息渠道时，是如何做到如此细致入微的洞察力的。那种纯粹的、基于一手观察和深度思考的论述，是现在很多经过层层包装的行业报告所无法比拟的。它更像是一份充满烟火气的行业备忘录，而非高高在上的理论殿堂，让人在阅读的过程中，能真切地感受到那个时代广告人特有的那股锐气和探索欲。

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从编辑的选材和叙事风格来看，这期杂志体现出了一种朴实而又自信的姿态。它没有过分追求晦涩的理论包装，而是倾向于用扎实的案例和清晰的逻辑来阐述观点。印象最深的是其中几篇对于广告创意过程的“解剖”文章，它们不像现在很多杂志那样侧重于最终的获奖作品展示，而是将笔墨更多地放在了创意被提出、被内部质疑、最终被客户接受的那个漫长而曲折的拉锯战过程上。这种“幕后花絮”式的叙述，极大地满足了我们这些渴望了解行业真实运作的读者。它揭示了创意工作并非灵光一闪，而是建立在大量市场调研和无数次推翻重来的基础之上。这种对创作艰辛的坦诚记录，反而激发了读者更深层次的共鸣和对广告职业的敬畏感。它不是一本教人如何“变聪明”的书，而是一本教人如何“更踏实”去工作的指南。

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这本刊物在专业性的体现上，给我留下了极为深刻的印象，尤其是在技术应用和媒介整合的讨论部分。那时候的数字媒体概念还在萌芽阶段，但已经有先见之明的作者开始讨论互联网对传统媒体的颠覆性影响。他们对未来媒介生态的预测，尽管在某些具体的技术细节上显得有些稚嫩，但其对“注意力转移”这一核心命题的把握却是相当精准的。我记得有一篇文章非常大胆地预测了搜索引擎优化（SEO）的潜力，并将其与当时的传统媒体广告投放效果进行了对比分析，那篇分析的数据图表制作得非常严谨，即便是放在今天看，其严谨度也足以媲美一些学术期刊。阅读这些内容时，我深刻体会到，真正的创新往往来自于对现有范式的彻底质疑和对未来趋势的敏锐嗅觉。它所传达出的那种“技术是手段，创意是灵魂”的观点，在那个技术飞速迭代的年代里，显得尤为宝贵和清醒。

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我对这期杂志的印象，很大程度上来自于它对“本土化”与“国际化”冲突与融合这一主题的探讨。当时的讨论似乎比现在更为尖锐和直接，没有太多今天常见的“全球思维，本地行动”这种圆滑的表述，而是直面跨文化传播中那些血淋淋的失败案例和成功的秘诀。有一篇关于欧美品牌进军拉丁美洲市场的案例研究，描述了他们如何从最初的傲慢姿态逐步转向谦卑学习的过程，那种转变的细节描写得极其生动。作者似乎非常擅长捕捉人性在商业决策中的微妙影响，将冰冷的市场数据与活生生的决策者形象结合起来。读到那些篇幅较长的专题报道时，我常常需要停下来，对着那些精美的插图和排版布局仔细琢磨，那时的印刷质量和版式设计，有一种独特的、需要用心去体会的质感。总的来说，这期杂志提供了一个绝佳的窗口，让我们得以一窥21世纪初广告思想的流变轨迹，它不是在总结经验，而更像是在记录一场正在发生的、充满不确定性的变革。

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翻阅这本杂志时，总能感受到一股强烈的时代氛围，那不仅仅是广告理论的更新，更是一种社会心态的映射。在那个全球化浪潮高歌猛进，信息开始爆炸的年代，人们对“品牌力量”的理解是如此的狂热而又充满探索欲。我特别欣赏它对于广告伦理和责任的探讨，虽然篇幅相对较少，但其提出的问题具有穿透力。比如，关于青少年受众的保护，以及广告信息透明度的问题，在当时已经得到了相当程度的重视。这些议题的探讨显示了行业在追求商业利益的同时，也试图建立起自我约束的道德框架。这种内省和反思，使得这本刊物超越了单纯的商业工具书的范畴，更像是一面映照着行业良心与时代精神的镜子。读完之后，我感觉收获的不仅仅是知识，更是一种对广告事业所应秉持的社会责任感的重新校准。

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