会展营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:贺学良 编

出品人:

页数:204

译者:

出版时间:2004-12

价格:16.60元

装帧:

isbn号码:9787040156584

丛书系列:

图书标签:

• 会展营销
• 会展经济
• 活动策划
• 市场营销
• 品牌推广
• 商务活动
• 展览展示
• 会议组织
• 营销策略
• 传播学

现代商业战略与创新实践 本书聚焦于全球商业环境的剧烈变革，深入剖析企业如何在日益复杂的市场格局中确立并维持竞争优势。它不仅仅是一本理论探讨的著作，更是一部面向实战的行动指南，旨在为企业高层管理者、战略规划师以及有志于推动组织变革的专业人士提供一套系统化、前瞻性的思维框架和工具集。 --- 第一部分：宏观环境洞察与战略重塑 第一章：全球化进程的再定义与区域化挑战 在全球化浪潮经历阶段性调整的背景下，传统供应链的脆弱性暴露无遗。本章将首先梳理当前地缘政治、贸易保护主义抬头以及技术民族主义对跨国企业运营带来的深远影响。我们将详细分析“近岸外包”（Nearshoring）和“友岸外包”（Friend-shoring）等新兴趋势，探讨企业如何构建更具韧性、更分散化的全球运营网络。重点分析在关键技术和资源领域，跨国公司如何平衡效率与风险，实现战略布局的再平衡。此外，本书将引入“区域集群效应”的概念，阐述特定地理区域内知识共享、人才集聚如何成为新的竞争高地。 第二章：颠覆性技术驱动的商业模式重构 人工智能（AI）、物联网（IoT）、区块链和量子计算不再是未来概念，而是正在重塑现有产业结构的强大驱动力。本章深入研究这些技术如何从根本上改变企业的价值创造、价值交付和价值捕获方式。我们将通过一系列案例研究，展示传统行业（如金融、制造、医疗）如何利用“嵌入式智能”和“数据驱动的决策体系”实现流程优化和产品革新。讨论的重点在于，企业如何从“技术采纳者”转变为“技术定义者”，以及如何建立适应快速迭代技术的组织敏捷性。特别强调“平台生态系统”的构建与管理，分析跨界合作和竞争的新范式。 第三章：可持续发展（ESG）成为核心战略要素 环境、社会和治理（ESG）标准已从合规性要求升级为驱动长期价值增长的关键要素。本章旨在帮助企业理解如何将ESG战略深度融入核心业务流程，而非仅仅作为公共关系的面子工程。我们将探讨“循环经济”的商业逻辑，分析如何通过资源效率提升和废弃物最小化来创造新的利润增长点。在社会责任方面，本书详细论述了“利益相关者资本主义”的实践路径，包括员工福祉、供应链道德和社区投资如何转化为品牌忠诚度和人才吸引力。对治理结构（G）的分析，则着重于如何建立透明、负责任的董事会结构，以应对日益严格的监管环境和投资者期望。 --- 第二部分：组织效能与人才资本管理 第四章：敏捷组织架构与跨职能协作模型 在 VUCA（易变、不确定、复杂、模糊）时代，传统的层级式组织结构已成为创新的桎梏。本章系统介绍如何向更扁平化、更灵活的“网络化组织”转型。核心内容包括：如何有效部署“双速组织”模型（Separating the Exploit and Explore functions），即在维护现有业务效率的同时，孵化未来增长点；如何构建高效的“跨职能团队”（Cross-Functional Teams），并为其赋予真正的决策权。本书还提供了衡量组织敏捷性的关键绩效指标（KPIs），并探讨了在分布式和混合工作模式下，如何通过技术和文化手段来维持团队凝聚力和目标一致性。 第五章：人才获取、发展与“技能经济”的崛起 人才已成为企业最稀缺且最具战略性的资产。本章超越传统的招聘与培训模式，探讨在技能更迭速度空前的背景下，企业如何构建一个持续学习和适应的“人才生态系统”。内容涵盖：如何运用数据分析进行“未来技能预测”，提前规划人才储备；“内部人才市场”（Internal Talent Marketplace）的搭建，以提高现有员工的流动性和利用率；以及如何设计个性化、沉浸式的学习体验，使员工的知识结构与企业战略目标保持同步。此外，本书重点分析了“零工经济”和“人才组合”的战略管理，即如何有效地整合全职员工、合同工和外部顾问，以应对项目化和快速变化的需求。 第六章：驱动创新的企业文化与领导力重塑 文化是战略得以落地的基石。本章探讨了在鼓励试错、拥抱失败的创新文化中，领导者所应扮演的角色。我们将解构“心理安全感”（Psychological Safety）的构建机制，并说明为何它是高绩效团队的先决条件。针对领导力转型，本书提出了“服务型领导力”（Servant Leadership）在数字转型中的新内涵，强调领导者应从命令者转变为赋能者和连接者。内容还包括如何通过激励机制（非物质激励为主）和清晰的愿景传达，将组织的日常运营行为与长期战略目标紧密锚定。 --- 第三部分：市场拓展与客户体验的深度融合 第七章：数据驱动的客户洞察与精准价值定位 在信息爆炸的时代，企业获取客户洞察的难度并非信息不足，而是信息过载。本章侧重于如何将海量、异构的数据转化为可执行的商业智能。我们将详细介绍“客户旅程地图”（Customer Journey Mapping）的深化应用，超越传统的接触点分析，深入挖掘客户的情感、痛点和未被满足的需求。讨论如何运用预测性分析模型，实现“超个性化”（Hyper-Personalization）的营销和产品推荐，避免陷入“过度个性化”带来的用户反感。同时，本书强调数据伦理和隐私保护在建立长期客户信任中的不可替代性。 第八章：价值链整合与生态系统协同 现代企业的竞争力不再取决于单一企业的能力，而是其在整个价值网络中的位置和整合能力。本章探讨了如何识别和构建互补性的伙伴关系，从供应商延伸到分销商、技术提供商乃至竞争对手。分析的重点在于“共创价值”（Co-creation）的实践，即如何与合作伙伴共同设计和交付解决方案，以满足客户复杂的需求。本书提供了评估生态系统伙伴关系的框架，包括技术兼容性、文化契合度以及风险共担机制的设计，旨在帮助企业从传统的线性供应链思维，转向灵活、弹性的网络协同思维。 第九章：危机管理与品牌韧性构建 面对突发的公共卫生事件、供应链中断或声誉危机，企业的反应速度和透明度决定了其长期声誉。本章提供了一套系统的“前瞻性危机准备框架”。内容包括：如何建立全天候的“情景规划”机制，预设多种“黑天鹅”事件；如何快速建立跨部门的危机响应小组，并确保信息流动的清晰与高效。本书强调，危机时刻是品牌价值观的试金石，正确的沟通策略（诚实、同理心和问责制）不仅能减轻负面影响，还能在恢复过程中增强客户和员工的信任，从而构建起持久的品牌韧性。 --- 总结：本书旨在为身处变革洪流的企业领导者提供清晰的导航图。它强调战略的动态性、组织的敏捷性以及对可持续价值创造的承诺。通过整合宏观洞察、组织转型和市场实践，本书提供了一套全面且可操作的框架，以应对21世纪商业环境的复杂性与不确定性。

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我是一位对会展行业抱有浓厚兴趣的学生，正在准备我的毕业论文，主题就是关于创新型会展营销策略的探究。在茫茫的书海中，“会展营销”这本书如同灯塔一般，指引着我的研究方向。我之前阅读过一些关于市场营销的通论性书籍，但总觉得在会展这个特定的领域，需要更深入、更细致的探讨。这本书的出现，让我看到了希望。我希望书中能够详细介绍当前最新的会展营销趋势，例如如何利用数字技术提升展会体验，如何通过社交媒体进行精准推广，以及如何打造独特的品牌故事来吸引目标观众。同时，我也非常关注书中是否会涉及一些新兴的会展模式，比如线上线下融合的混合式展会，或者专注于细分市场的专业性展会。这些都是我论文中亟需获取的灵感和素材。我对书中能够提供的数据分析方法和评估模型也充满期待，因为这些工具对于量化营销效果、优化策略至关重要。这本书不仅仅是一本书，它更是我学术研究道路上的重要伙伴，我希望它能够为我提供扎实的理论基础和丰富的实践指导。

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我是一名资深的行业分析师，专注于研究新兴产业的发展趋势和营销策略。最近，我正在对某个快速增长的行业进行深入的市场调研，而该行业的展会是了解其发展状况的重要窗口。“会展营销”这本书的出现，让我看到了一个研究该行业的绝佳切入点。我希望书中能够提供关于该行业展会营销的深度分析，包括其独特的市场定位、目标受众特征以及主要的营销渠道。我特别关注书中是否会包含一些关于该行业展会成功案例的剖析，以及从中提炼出的可复制的营销经验。同时，我也对书中关于如何通过展会来塑造行业领导者形象，以及如何利用展会来推动技术创新和行业标准的制定等内容充满了期待。这本书对我来说，是洞察行业发展脉络、理解行业营销生态的重要工具，我希望它能够为我的分析报告提供坚实的基础和有价值的洞见。

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我是一名即将步入社会的应届毕业生，对未来的职业发展充满了憧憬，尤其对充满活力的会展行业感到好奇。“会展营销”这本书的标题，立刻吸引了我的注意，我希望通过阅读它，能够更清晰地了解这个行业以及其中的营销策略。我迫切地想知道，一个成功的会展是如何策划和推广的？书中是否会介绍从展前宣传、展会现场的互动体验，到展会结束后的客户关系管理等一系列完整的流程？我也对如何吸引目标观众和参展商感兴趣，是否会有一些创新的方法来提升展会的吸引力？我希望书中能够提供一些关于行业发展趋势的分析，让我对未来的职业道路有一个更清晰的认识。这本书对我来说，是了解行业、规划未来的重要窗口，我期待它能够为我揭开会展营销的神秘面纱，并给予我学习和成长的方向。

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我是一位热衷于参加各种文化交流和艺术展览的普通市民，虽然不直接从事会展行业，但我对展会活动背后的策划和营销方式一直很好奇。“会展营销”这本书的标题，引起了我对这个领域的兴趣。我希望这本书能够以一种易于理解的方式，向我解释什么是会展营销，以及它是如何运作的。我特别想知道，一个吸引人的展览是如何通过营销活动来吸引观众的？例如，是如何通过海报、广告、社交媒体等方式来宣传展览的？书中是否会介绍一些有趣的展会营销案例，让我能够感受到营销的魅力？我也对如何提升观展体验感兴趣，是否有一些营销策略能够让观众在参观过程中获得更多的乐趣和收获？这本书对我来说，是一个了解会展行业神秘面纱的机会，我期待它能够带我进入一个充满创意和策略的世界，让我能更深入地欣赏和理解每一次精彩的展会。

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这本书的封面设计就深深吸引了我，那种简洁大气的设计风格，搭配上书名“会展营销”的字体，透露出一种专业且现代的气息。在拿到书的那一刻，我就对它充满了期待。翻开第一页，那清晰的排版和舒适的纸张触感，都预示着这是一本用心制作的图书。我本身从事的是市场营销工作，虽然接触过一些展会活动，但总感觉在理论和实践之间存在着某种隔阂，很多时候都是凭借经验摸索，效率并不高。这本书的出现，仿佛为我打开了一扇新世界的大门，让我有机会系统地学习会展营销的精髓。我迫不及待地想要深入了解书中到底是如何剖析会展营销的各个环节，从前期的策划、目标设定，到中期的执行、人流引导，再到后期的效果评估，每一个环节都需要精密的考量和策略。尤其让我好奇的是，书中会不会提到一些成功的会展案例分析，通过真实世界的经验来印证理论的有效性，这对于我来说是非常宝贵的学习资源。这本书的出版，无疑为我这样的从业者提供了一个宝贵的学习平台，我期待它能够带来全新的视角和实用的方法论。

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作为一名大学的教授，我一直致力于研究市场营销理论在不同行业中的应用，而会展营销一直是我关注的重点领域之一。在教学和科研过程中，我发现现有的会展营销相关的学术著作，要么过于理论化，要么过于片面。“会展营销”这本书的出现，让我看到了希望。我希望这本书能够提供一个全面而深入的会展营销理论框架，并且能够基于最新的市场实践和案例研究，来验证和丰富这些理论。我特别关注书中是否会探讨会展营销的演变趋势，例如数字化转型、体验式营销以及可持续发展等主题在会展营销中的体现。同时，我也希望书中能够提供一些衡量会展营销效果的科学方法和工具，以及如何将这些方法应用于实际的展会评估。这本书对于我而言，不仅仅是提供了一个新的研究视角，更重要的是，它可能为我未来的学术研究和教学提供宝贵的参考资料。

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我是一位在国际贸易领域工作的专业人士，经常需要参加各种国际性的展会来拓展业务和了解市场动态。然而，在每次参展的过程中，我总会思考如何能更有效地利用会展平台进行品牌推广和业务洽谈。“会展营销”这本书的出现，让我眼前一亮。我希望书中能够提供关于如何制定国际化会展营销策略的深度解析，包括如何针对不同国家和地区的市场特点，调整营销信息和推广方式。我特别想了解如何通过展会来建立和维护国际客户关系，以及如何利用展会平台来发掘新的商机。同时，我也对书中关于展会效果评估的国际化标准和方法充满兴趣，希望能学到如何量化我们在国际展会上的投入产出比。这本书对我而言，无疑是一本“指南针”，希望能帮助我在全球化的市场竞争中，更精准、更高效地开展会展营销活动。

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我是一名资深的展会策划师，从业至今已有十年光景。在这十年里，我见证了会展行业的飞速发展，也经历了市场的不断变化。虽然经验丰富，但我深知学习永无止境。当我看到《会展营销》这本书时，立刻被其吸引。我希望这本书能够为我带来一些新的启发，尤其是在应对日益复杂的市场环境和不断升级的客户需求方面。我想了解书中是否会深入探讨如何在新媒体时代下，重塑传统的会展推广方式，如何利用大数据分析来精准定位参展商和观众，以及如何通过创意性的活动设计来提升展会的吸引力和影响力。我特别关注书中关于展会ROI（投资回报率）的量化分析方法，以及如何为不同类型的展会制定差异化的营销策略。一个成功的展会，不仅仅是提供一个展示平台，更重要的是能够为参展商和观众创造实实在在的价值。我期待这本书能够提供更前沿的理论和更实操性的方法，帮助我在未来的工作中不断突破，做出更出色的会展项目。

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作为一名初创科技公司的市场经理，我肩负着将公司产品推向市场的重任，而参加行业展会是我重要的推广渠道之一。然而，在有限的预算和人力资源下，如何高效地进行会展营销，一直是我面临的挑战。“会展营销”这本书的封面和书名，让我觉得它可能提供一些实用的解决方案。我特别希望书中能够详细介绍如何制定一个切实可行的会展营销计划，包括如何确定展会目标、预算分配、目标受众分析以及关键绩效指标（KPI）的设定。我还想了解一些低成本、高效率的展会推广技巧，比如如何利用展前预热、展中互动和展后跟进，最大限度地提升参展效果。对于如何吸引高质量的潜在客户，以及如何将展会流量转化为实际的销售订单，我也充满了好奇。这本书的出现，对我来说，就像是为我的营销难题提供了一本“说明书”，我迫切地想知道它是否能够为我指明方向，帮助我在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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我是广告营销行业的自由撰稿人，最近接到了一个与大型国际展会相关的项目，需要撰写一系列推广文案。为了更好地完成这项工作，我决定深入了解会展营销的各个方面。“会展营销”这本书的到来，正好满足了我的需求。我希望书中能够提供一些关于会展营销传播策略的深入分析，包括如何定位展会的独特性，如何为展会打造引人入胜的故事，以及如何根据不同的传播渠道（例如，公关、社交媒体、数字广告等）量身定制营销信息。我特别想知道书中是否会涉及一些成功的会展广告案例，通过分析它们的创意和执行，来汲取灵感。同时，我也想了解如何与媒体建立良好的合作关系，如何通过新闻稿、专访等方式来提升展会的知名度和影响力。这本书对我来说，是重要的“素材库”和“智囊团”，我期待它能够为我的文案创作提供丰富的理论支持和实际的案例借鉴。

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拼凑痕迹非常明显，有直接照搬营销理论往会展上套的感觉。

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