消费心理学是一门新兴学科。它是一门研究人们在生活消费过程中，特别是在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征的科学。在市场经济条件下，宏观消费心理态势的变化既影响企业的市场营销活动，又影响消费者个人的心理活动和行为表现。因此，作为市场主体的企业和消费者，必须掌握消费心理学知识，以适应市场运作的需要。本书系统的介绍了现代消费者心理活动的基本规律、消费者的个性心理特征、消费需求与动机的基本理论；详细
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