Principles of Advertising & IMC w/ AdSim CD-ROM pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
PRINCIPLES OF ADVERTISING AND IMC, 2/e by Tom Duncan explains the principles and practices of advertising and the other marketing communication functions within an integrated context complete with an integrated planning process. Duncan’s text presents the new ways companies communicate with business-savvy customers. It also shows how and why top management demands accountability of how advertising and promotion dollars are spent. PRINCIPLES OF ADVERTISING AND IMC provides students with a basic understanding of all the major marketing communication functions, the major media alternatives, and the processes for integrating these activities in the most effective and efficient way in order to develop long-term, profitable customer relationships that build brands and create brand equity. Based on feedback from reviewers, author Tom Duncan has increased the 2nd Edition coverage of key advertising concepts (like channel marketing, customer service, direct response and personal selling) to ensure a well-rounded approach to the Principles of Advertising course.
AdSim is an Advertising Simulation set in the consumer electronics industry where students are required to make decisions about Agency selection; Brand positioning and messages; Media Selection, including traditional and non-traditional; Market Research, both ordering and interpreting; and Budgeting. This simulation, created by SmartSims, provides a highly engaging means of developing a real understanding and appreciation of the fundamentals and dynamics of communications, advertising and promotion in business. AdSim challenges students to apply recently learned concepts, principles and explained practices in development of overall communications, advertising and promotion campaigns, whether against the computer in the Single-Player version or in direct competition with their peers in the Multi-Player version.
AdSim for Duncan incorporates an Integrated Marketing Communications (IMC) approach as promulgated in Principles of Advertising and IMC, 2/e by Tom Duncan. AdSim for Duncan has been modeled on the contemporary US Digital Camera Market. Using this simulation, students will develop: • A better understanding of how to implement an IMC approach in the development of an overall advertising and promotion plan. • Insights into selecting different media for specific communications goals and target markets while being constrained by a fixed budget. • Insights into the influence of brand awareness and the importance of on-going measurement. • A better understanding of implementing promotion campaigns for existing customers, including the use of customer relationship management (CRM) applications. • Critical decision-making and team participation skills in an interactive learning environment.
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用户评价
《Principles of Advertising & IMC w/ AdSim CD-ROM》中关于消费者行为分析的章节，是我最为专注和投入的部分。广告的本质是说服，而说服的前提是对被说服者的深刻理解。作者在这里不仅介绍了传统的消费者心理学理论，如马斯洛需求层次理论、认知失调理论等，更着重于探讨在现代社会背景下，消费者的决策过程是如何受到文化、社会、个人以及心理等多种因素影响的。书中所探讨的“消费者旅程”、“购前、购中、购后行为”等概念，让我对消费者与品牌互动过程有了更全面的认识。我尤其对关于情感诉求、理性诉求在不同情境下对消费者决策影响的研究内容印象深刻。通过对大量案例的分析，我逐渐理解了为什么某些广告能够直击人心，而另一些则显得苍白无力。这本书并没有简单地告诉读者“该怎么做”，而是引导读者去“思考为什么”。例如，在探讨说服性传播中的逻辑谬误与情感操纵时，作者提供了一系列批判性思维的工具，让我能够更敏锐地辨别广告中的潜台词和潜在意图。这种培养独立思考和辨别信息的能力，对于任何一个身处信息时代的人来说，都至关重要。
评分《Principles of Advertising & IMC w/ AdSim CD-ROM》在广告效果评估与测量这部分的内容，让我对广告的投资回报有了更清晰的认识。一直以来，我对于广告活动的成效评估总是感到有些模糊，不知道如何科学地衡量广告投入的价值。这本书详细介绍了各种广告效果评估的方法和指标，包括传播效果（如认知度、记忆度）、态度效果（如偏好度、购买意向）以及行为效果（如销售额、市场份额）等。作者还深入探讨了不同的研究方法，如问卷调查、焦点小组、实验室测试、现场测试以及数据分析工具等，并解释了如何根据广告目标和预算选择最合适的研究方法。我尤其对关于如何将广告活动与销售数据进行关联分析，以及如何利用数据来优化未来的广告策略的部分感到十分受用。这本书让我明白，广告并非一次性的投入，而是一个需要持续监测、评估和优化的过程，只有科学地评估广告效果，才能不断提升广告的效率和效益。
评分总而言之，《Principles of Advertising & IMC w/ AdSim CD-ROM》是一本内容详实、理论扎实、实践导向性强的广告学教科书。它不仅为我提供了广告领域的系统性知识框架，更重要的是，它培养了我对广告现象的深度洞察能力和批判性思考能力。从广告的本质和历史，到IMC的战略性应用，再到消费者行为的深刻理解、创意策略的精妙构思、媒介选择的科学规划，以及数字营销的未来展望，这本书几乎涵盖了广告传播的方方面面。AdSim CD-ROM 的附带更是为我提供了一个宝贵的实践平台，让我能够将理论知识转化为实际操作。阅读这本书的过程，更像是一次与广告行业的一次深度对话，它让我对这个充满创意与挑战的领域有了更全面、更深刻的认识，也为我未来的学习和职业发展奠定了坚实的基础。这本书的价值，远不止于书本上的文字，更在于它所激发和培养的思维方式。
评分这本书在创意策略和媒介策划部分的详述，为我打开了广告创意的全新视角。我一直认为广告创意是广告活动的灵魂，而这本书则深刻地阐释了创意的产生并非凭空而来，而是建立在对市场、消费者和品牌的深刻洞察之上。作者详细讲解了不同的创意定位策略，如 USP（独特销售主张）、情感诉求、生活方式导向等，并配以大量的经典广告案例进行说明。我特别欣赏作者在分析创意时，不仅仅停留在“好不好看”的层面，而是深入挖掘创意背后的逻辑、目标受众的契合度以及与整体传播目标的关联性。在媒介策划方面，这本书同样详尽地介绍了各种传统和新兴的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、以及如今日益重要的数字媒体（社交媒体、搜索引擎营销、程序化购买等）的特点、优势以及如何进行有效的组合。我正在尝试理解如何根据不同的传播目标和预算，选择最合适的媒介组合，并制定相应的投放策略。书中的内容让我认识到，好的创意需要通过恰当的媒介才能最大程度地触达目标受众，而有效的媒介策划则能让创意更好地发挥其传播效力。
评分《Principles of Advertising & IMC w/ AdSim CD-ROM》在品牌管理与沟通这一块的论述，为我构建了一个相对完整的品牌思维框架。在当今竞争激烈的市场中，品牌不再仅仅是一个标志或名称，它承载着企业的核心价值、文化理念以及与消费者之间情感的连接。作者详细阐述了品牌定位、品牌形象塑造、品牌资产管理以及品牌忠诚度培养等关键环节。我尤其对关于如何建立和维护品牌个性，以及如何通过持续的、一致性的传播来强化品牌形象的章节感到获益匪浅。书中对于不同品牌生命周期阶段的沟通策略，以及在危机时刻如何进行品牌危机管理的探讨，也让我意识到了品牌沟通的长期性和复杂性。我发现，书中所介绍的很多理论，都能在现实生活中找到印证，例如那些经久不衰的经典品牌，它们往往在品牌建设和沟通上有着一以贯之的坚持和创新。通过这本书，我开始更深入地思考，如何才能真正构建一个有价值、有韧性、并能与消费者建立深厚情感连接的品牌。
评分初次翻开这本《Principles of Advertising & IMC w/ AdSim CD-ROM》，我的期待值便被拉得很高，毕竟“原理”二字就足以说明其内容的深度与广度。作为一个广告行业的初学者，我渴望能够系统地学习广告的方方面面，而这本书似乎正是为我量身打造的。从初步的章节浏览来看，它并没有辜负我的期望，而是以一种循序渐进的方式，将广告从概念、历史、理论到实践的整个链条清晰地呈现出来。作者在开篇就对广告在现代社会中的角色进行了深刻的剖析，这不仅仅是关于如何制作一则吸引人的广告，更是关于广告如何塑造文化、影响消费行为，以及在日益复杂的市场环境中扮演的经济和社会角色。其中关于广告伦理和法律法规的章节，更是让我意识到广告工作并非纸上谈兵，而是需要肩负社会责任和法律约束的严谨职业。书中所引用的案例分析，覆盖了不同行业、不同时期、不同地域的经典广告活动，这些案例的解读不仅详实，而且切入了广告策略的核心，让我能够看到理论是如何在实践中落地生根，又如何随着时代的发展而演变的。我尤其欣赏作者在梳理广告发展历程时，没有仅仅罗列历史事件，而是深入挖掘了每一次技术革新、每一次社会变革对广告业带来的影响，以及广告业又是如何反哺社会、驱动创新的。这种宏观的视角，让我对整个广告行业的发展脉络有了更清晰的认知，也为我未来在这个行业中的发展打下了坚实的基础。
评分书中的国际广告与跨文化传播部分，为我提供了审视广告在不同文化背景下运作的视角。随着全球化的深入，广告的传播范围早已超越了国界，如何理解和适应不同文化差异，进行有效的跨文化广告传播，成为了现代广告从业者必须掌握的技能。作者详细阐述了文化价值观、社会习俗、语言习惯等因素对广告创意和媒介选择的影响，并列举了大量跨文化广告营销的成功与失败案例。我尤其对关于高语境与低语境文化、个人主义与集体主义文化在广告传播中的体现和应对策略的分析感到很有启发。我意识到，仅仅将广告内容进行简单翻译是远远不够的，必须深入理解目标市场的文化脉络，才能设计出真正能够被当地消费者接受和认同的广告信息。这本书帮助我认识到，广告的普适性与本土化之间的微妙平衡，以及如何巧妙地处理文化差异，将品牌信息有效地传递给全球不同地域的受众。
评分AdSim CD-ROM 的附带，无疑是这本书的一大亮点，它将理论学习与实践模拟巧妙地结合起来。虽然我还没有完全深入地探索其所有功能，但仅从初步的界面和介绍来看，它就提供了一个模拟真实广告公司运营环境的平台。我可以想象，通过这个平台，我可以扮演广告公司的不同角色，参与到从市场调研、策略制定、创意构思到媒介投放、效果评估的整个广告流程中。这种“边学边练”的学习模式，对于我这样的初学者来说，是无价的。它能够帮助我将书本上的抽象概念转化为具体的操作，并在模拟环境中犯错、学习和成长。我迫不及待地想尝试利用 AdSim 来模拟一个广告战役，为某个虚拟品牌制定一套完整的IMC方案，并观察其在模拟市场中的表现。这种沉浸式的体验，远远胜过枯燥的文字阅读。它不仅仅是一个工具，更是一个提供实践机会的虚拟实验室，让理论学习不再是纸上谈兵，而是触手可及的实践。
评分这本书中关于数字营销与新兴媒体的章节，为我揭示了广告业的未来趋势。在互联网技术飞速发展的今天，数字媒体已经成为广告传播的重要阵地。作者详细介绍了搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、影响者营销、短视频营销等新兴的数字广告形式，并分析了它们各自的特点、优势以及在整合营销传播中的作用。我尤其对关于如何利用大数据进行精准广告投放，以及如何通过用户生成内容（UGC）和社群营销来提升品牌互动和忠诚度的探讨感到耳目一新。书中还展望了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术在广告营销中的应用前景，让我对广告业的未来发展充满了好奇和期待。这本书不仅仅是对现有广告知识的梳理，更重要的是它能够帮助我紧跟时代步伐，了解和掌握最新的广告传播理念和工具。
评分这本书最吸引我的地方在于其“IMC”——整合营销传播这一核心概念的深入阐释。在如今信息爆炸、渠道多元的时代，单一的广告传播模式显然已经无法满足市场的需求。作者通过大量的篇幅，详细讲解了如何将广告、公关、促销、直复营销、数字营销等各种传播工具进行有机整合，形成统一、连贯、协同效应强的传播信息。在阅读过程中，我反复咀嚼关于目标受众识别、传播信息设计、媒介选择策略以及效果评估等方面的论述，并尝试将书中的理论模型套用到我脑海中一些零散的想法上。不得不说，这种系统性的框架指导，为我理清思路提供了极大的帮助。特别是关于品牌信息一致性、内外传播协同等方面的探讨，让我认识到IMC不仅仅是几种传播方式的叠加，而是一种思维方式，一种将所有与消费者互动的触点都视为传播机会的战略性思考。书中关于如何构建一个真正“整合”的传播计划的步骤分析，以及如何衡量IMC活动的成效，都非常具有操作性。我甚至开始思考，是否可以将自己曾经参与或观察过的广告活动，用IMC的视角去重新审视，找出其成功或不足之处。这种将理论知识内化为分析工具的能力，正是这本书带给我的最宝贵的财富。
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