具体描述
《广告创意训练教程》是作者结合多年教学经验和丰富的创意实践经验编写而成的一本专门训练广告创意能力与技巧的特色教材。全书共分五章，以广告创意基本概念的界定为起始，依次讲授广告创意的原则、策略、表现及实战技法，体例严谨、科学，指导性、操作性强；在《广告创意训练教程》编写过程中，坚持“理论适度、够用，重在技能传授”的原则，针对每一章节内容，特别设计了基础创意训练和综合创意训练系列练习题，由浅人深，由基础到专业，训练学生想像、分析、表现、沟通、写作的广告创意综合能力。《广告创意训练教程》附有报纸、电视、广播、招贴等各类媒介的近百个广告案例，图文并茂，并配赠一张VCD光盘，辅助多媒体教学。《广告创意训练教程》可作为职业教育广告策划、营销、文秘、公关等专业的广告课教材，还可作为广告公司培训教材以及广告从业人员的参考读物。
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读后感
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用户评价
我一直认为，广告创意是一个充满神秘色彩的领域，仿佛只有那些天生具有非凡洞察力和艺术天赋的人才能在这个领域取得成就。直到我遇到了《广告创意训练教程》，我才真正意识到，创意是可以被训练和培养的。这本书的魅力在于它的逻辑性和系统性。作者并没有回避创意过程中的困难和反复，而是以一种非常坦诚的态度，将创意从零到一的诞生过程展现在读者面前。从最初的灵感捕捉，到概念的提炼，再到执行层面的细节打磨，每一个环节都给予了清晰的指导。我特别喜欢书中关于“跳出思维定势”的训练方法，它通过一系列的发散性思维练习，帮助我打破固有的认知模式，从不同的维度去审视问题。很多时候，我们之所以觉得没有创意，并不是因为我们缺乏灵感，而是因为我们的思维被固有的框架所束缚。这本书就像一把钥匙，为我打开了思维的枷锁，让我看到了创意世界中无限的可能性。它不仅让我学会了如何创作出有吸引力的广告，更重要的是，它改变了我看待世界的方式，让我变得更加敏感和富有洞察力。我不再满足于表面的信息，而是开始去探究事物背后的深层逻辑和情感连接。这种转变，对我的人生而言，也是一次宝贵的财富。
评分我一直对广告创意领域充满好奇，但总觉得无从下手。《广告创意训练教程》这本书的出现，为我打开了一扇全新的大门。作者以一种极其清晰、条理分明的方式，将广告创意的整个过程展现在读者面前。从最初的市场调研和用户洞察，到广告概念的构思和创意策略的制定，再到最终的广告执行和效果评估，每一个环节都得到了详尽的阐述。我尤其欣赏书中关于“品牌故事”的讲述，它强调了广告创意不仅仅是传递产品信息，更是讲述一个能够引起消费者共鸣的故事。作者通过对一系列成功的品牌故事广告的分析，生动地展示了如何通过故事的力量来建立品牌的情感连接，从而提升品牌的价值。这本书不仅仅是一本教材，更像是一位经验丰富的导师，用它深厚的学识和独到的见解，引领我一步步走向广告创意的殿堂。
评分这本书的价值，在于它能够将一个看似高深莫测的领域，变得触手可及。在阅读《广告创意训练教程》之前，我可能对广告创意还存在着一些误解，认为它更多是一种天赋。然而，这本书通过它系统化的知识体系和大量的实操指导，让我明白，创意是可以被训练和培养的。我特别欣赏书中关于“创意执行”的详细讲解，它不仅仅是停留在理论层面，更是深入到广告制作的每一个细节，包括文案、视觉、音乐、剪辑等等。作者通过对一系列优秀广告作品的剖析，展示了如何将创意概念转化为具有强大感染力的广告作品。这让我意识到，一个成功的广告，是创意和执行完美结合的产物。这本书就像一座桥梁，连接了我对创意的理论认知和实际操作能力。它让我有信心去挑战广告创意领域，并不断提升自己的专业水平。
评分这本书带给我的不仅仅是专业知识的提升，更是一种思维方式的改变。在接触《广告创意训练教程》之前，我可能对广告创意的理解还比较片面，认为它更多是一种天生的才能。然而，这本书用它系统性的讲解和大量的实践案例，彻底颠覆了我的认知。我发现，广告创意是可以被分解，被学习，被训练的。作者在书中对“创意驱动”的阐述让我受益匪浅，他强调了创意不仅仅是广告的“点缀”，更是驱动品牌成长和市场成功的核心动力。通过对一系列成功品牌案例的剖析，我深刻理解了创意如何能够帮助品牌建立独特的价值主张，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。书中关于“概念提炼”的技巧也给我留下了深刻的印象，它教会我如何从海量的信息中找到最核心的价值，并将其转化为简洁有力的广告信息。这本书就像一本宝典，为我揭示了广告创意的奥秘。
评分这本书的价值远超我最初的预期。在接触《广告创意训练教程》之前，我对广告创意的理解可能还停留在“如何想出点子”的层面。然而，这本书带领我进入了一个更深层次的领域，让我明白创意不仅仅是灵感的闪现，更是一个系统性的、需要反复打磨的过程。我被书中对“创意流程”的细致描绘所吸引，从最初的需求分析，到概念的生成，再到信息的传播，每一个环节都得到了充分的讲解和指导。特别值得一提的是，书中关于“创意评估”的章节，它教会了我如何客观地评价一个创意的优劣，而不是仅仅凭借个人喜好。作者提出了一系列评估标准，让我能够从市场、用户、传播等多方面来审视一个创意。这对于我这样刚刚起步的广告新人来说，简直是无价的指引。它帮助我避免了许多走弯路的可能性，让我能够更高效地进行广告创意工作。这本书就像一本武功秘籍，将广告创意的精髓毫无保留地传授给了我。
评分这本书给我带来了太多惊喜，我甚至难以用言语完全表达。在翻阅之前，我曾对“广告创意”这个概念抱有一些模糊的认识，认为它更多是一种天赋，一种灵感瞬间的爆发。然而，《广告创意训练教程》彻底颠覆了我的这种看法。作者用一种非常系统化、结构化的方式，将看似虚无缥缈的创意过程分解成了一个个可操作的步骤，每一个步骤都辅以详实的案例分析和练习。我最欣赏的是，书中并没有一味地灌输“你应该怎么想”，而是引导我去思考“如何才能找到更多可能性”。它教会我如何敏锐地捕捉生活中的细节，如何从不同的角度审视同一个问题，甚至是如何在看似枯燥的市场调研中挖掘出引爆创意的火花。举个例子，书中关于“用户痛点挖掘”的章节，让我认识到，好的创意往往不是凭空产生的，而是解决用户真实需求的艺术。作者通过对一系列成功广告案例的剖析，展示了如何通过深入的用户访谈、数据分析，甚至是对用户生活场景的细致观察，来提炼出最核心的痛点，并将这个痛点巧妙地转化为广告信息。这不仅仅是理论的阐述，更是实操的指导，让我觉得我真的能够通过学习掌握这门技艺。读完这本书，我感觉自己就像拥有了一套瑞士军刀，随时可以应对广告创意的各种挑战。它不仅仅是一本教程，更像是一位经验丰富的导师，耐心地引领我一步步走向创意的高峰。
评分阅读《广告创意训练教程》的过程，对我来说是一次非常愉快的学习经历。作者的写作风格非常独特，他能够将晦涩的理论用通俗易懂的方式解释清楚，并且通过大量的案例来佐证自己的观点。我尤其欣赏书中关于“创新思维”的训练方法，它通过一系列的思维游戏和练习，帮助我打破思维的定势，培养发散性思维和批判性思维。很多时候，我们之所以觉得没有创意，并不是因为我们缺乏灵感，而是因为我们的思维被固有的框架所限制。这本书就像一位循循善诱的老师，耐心地引导我去探索思维的边界，发现隐藏在生活中的创意火花。它不仅教会我如何创作出有吸引力的广告，更重要的是，它让我成为一个更具创造力的人。我开始在生活的方方面面都能看到创意的可能性，并且能够运用书中学到的方法去解决问题。
评分我必须承认，《广告创意训练教程》是一本让我眼前一亮的著作。它没有华丽的辞藻，也没有空洞的理论，只有扎实的知识和实用的技巧。作者以一种极其接地气的方式，将复杂的广告创意过程变得简单易懂。我特别喜欢书中关于“情感共鸣”的论述，它强调了广告创意不仅仅是传递产品信息，更是与用户建立情感连接的关键。作者通过对一系列感人至深的广告案例的分析，生动地展示了如何通过洞察用户的情感需求，来创作出能够触动人心的广告。这不仅仅是理论的传递，更是实践的指南。它让我意识到，最好的创意往往是那些能够走进人们内心深处，引起共鸣的创意。这本书为我打开了一个新的视角，让我从一个更加人性的角度去理解广告创作。它不仅提升了我的专业技能，更重要的是，它让我对广告这一行业有了更深的敬畏和热爱。
评分在我看来，《广告创意训练教程》不仅仅是一本关于广告的书，它更是一本关于如何学习、如何思考的书。作者在书中展现出的专业度和对广告行业的深刻理解，让我印象深刻。他并没有简单地罗列一些广告案例，而是将这些案例背后所蕴含的创意逻辑和方法论进行了深入的剖析。我尤其欣赏书中关于“目标受众分析”的部分，它不仅仅是停留在人口统计学层面的分析，更是深入挖掘目标受众的心理需求、情感偏好以及文化背景，并以此为基础来构建具有共鸣的广告信息。作者用大量的实例证明了，只有真正理解了你的受众，你才能创造出能够打动他们的创意。这本书的写作风格也很特别，它既有学术研究的严谨性，又不失大众读物的可读性。作者善于运用生动形象的比喻和通俗易懂的语言，将复杂的广告理论变得触手可及。每一次阅读，都能从中获得新的启发和感悟。我感觉自己就像是在与一位经验丰富的广告大师对话，从他的经验中汲取智慧，提升自己的创意能力。
评分从这本书中，我学到了许多关于广告创意背后真正逻辑和方法的东西，而不是流于表面的技巧。作者在《广告创意训练教程》中，非常注重对“创意来源”的探索，他并没有简单地列举一些“好点子”，而是深入剖析了这些创意是如何从生活、文化、社会现象中孕育而生的。我尤其喜欢书中关于“跨界整合”的理念，它让我意识到，优秀的广告创意往往能够打破行业的界限，从不同的领域汲取灵感，并将其巧妙地融入广告创作中。这极大地拓宽了我的视野，也让我对创意的可能性有了更深的理解。书中关于“原型思考”的讨论也给我留下了深刻的印象，它教会我如何去捕捉事物的本质，并将其转化为具有普遍意义的创意原型。这本书就像一位智者，用它睿智的语言和深刻的洞察，引导我重新认识创意，并掌握创造伟大的广告创意的核心能力。
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