2小时品牌素养

2小时品牌素养 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:机械工业出版社
作者:邓德隆
出品人:
页数:194
译者:
出版时间:2005-10
价格:28.00元
装帧:简裝本
isbn号码:9787111170471
丛书系列:
图书标签:
  • 品牌 
  • 定位 
  • 市场营销 
  • 战略 
  • 管理 
  • 商业 
  • 社会 
  • 营销 
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本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,并提出了定位突围之道。定位的本质是竞争观念,通过与竞争对手形成鲜明的差异化,提出相反的价值主张,做大自己的标准,从而打造强势品牌。在竞争日益残酷的中国市场乃至全球市场,定位是企业打造品牌并建立竞争优势的核心技术。书中详细分析了定位的原理,提出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界提出了三条出路。此外,书中还详细分析了通过定位获得成功的6个品牌的案例,并专文论述国家和地区该如何定位。

具体描述

读后感

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1,作者基本是在为自己的咨询公司和咨询哲学鼓吹呐喊。他推崇公关推广胜过砸钱投广告,而写一本书谈定位哲学和公司成功案例正是这样一种招数。 2,定位的问题本质上是一个战略的问题,即如何在市场中首先立足然后做大。品牌的定位和公司的定位,有区别有联系,但我更多的觉得品...  

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仲裁之后,加多宝不得不放弃“王老吉”这一商标的使用权,这一价值1080亿元人民币的品牌经由加多宝的团队多年苦心经营,才成为“中华第一罐”,如此结果,实令加多宝受到沉重打击!广药拿回商标使用权之后,急于扩张产品线和推出红罐王老吉,但盲目品牌延伸这一昏招却实...  

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从产品时代到UPS到品牌形象到定位,简明的汇总,让你快速理解和掌握品牌理论的来龙去脉。 虽不是原创的理论,但能够清清楚楚讲明白。还是难得。  

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本书提出了一个观点: 一个品牌占领客户心中的一个 **心智资源**,然后通过王老吉等公司的案例讲了企业如何去占领用户心中的 **心智资源**,但企业不可以用这个品牌来做别的事,比如联想就不应该卖手机。全书围绕这个观点展开讨论,阅读体验不错,没有过多专业术语,但书中 **...

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当今年代,营销书籍、品牌书籍可谓汗牛充栋,不过如果从品牌战略的角度出发,无非两大阵营:公司品牌化和公司多元品牌化。前者的代表企业可以如飞利浦、西门子,后者的成功案例如宝洁。本书,站在了后一论点的一方。我不想对两者的核心争端做太多论述,实在是自己太过业余,不...  

用户评价

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这本书的确如评论中所说值得一个字一个字读

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浅显易懂

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对广告的地位,产品广告的着手,都提供了一个很好的思维方式

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浅显易懂

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这本书的确如评论中所说值得一个字一个字读

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