具体描述
本书决不仅是一本“市场营销入门”读物，而是指导相关人员在现实环境中应用市场营销战略的行动指南，具有实用性和可操作性。彼特·杰威顿一步一步为你介绍市场营销的全过程，告诉你如何：
开展市场研究；
制定市场营销战略；
撰写一份切实可行的市场营销计划；
细分目标市场；
通过供应链建立联盟；
通过市场营销组合实施市场营销计划。
本书为读者提供了目前市场营销前沿问题的有关知识，独到见解和指导性诠释，包括大客户管理、关系营销和电子技术革命对市场营销的影响。本书提供的“实用型工具一适合所有的商务环境，无论是消费品市场、B to B，工业品市场还是服务业市场一通过列举市场营销的一些成功和失败的实际案例，本书为你提供开展市场营销所必需的工其和指导。
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读后感
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用户评价
我必须承认，在开始阅读之前，我对“掌握市场”这类宏大的主题是持怀疑态度的。然而，这本书用一种近乎于“拆解艺术品”的方式，将复杂的营销流程分解成了可以操作的模块。它的结构组织得极其精妙，从宏观战略到微观执行，无缝衔接，让人在理解全局的同时，也不失细节的把控。其中关于“定价策略”的那几章，简直是黄金内容，它没有给出任何一成不变的公式，而是提供了一套基于情境的判断框架，这对于实战操作来说太重要了。我常常读完一段，就要停下来，在脑子里默默复盘自己的项目，看看在哪里可以运用这种新的视角。这本书的语言风格比较沉稳内敛，但字里行间透着一股不怒自威的力量感，它不是在推销观点，而是在陈述事实和逻辑的必然性。读完后，我感觉自己的营销思维被重新校准了，少了很多盲目跟风的焦虑，多了几分笃定的自信。
评分这本书的阅读体验非常奇特，它不像是教科书，更像是深度访谈录，充满了鲜活的生命力和不加修饰的真实感。我特别欣赏作者在描述市场变化趋势时的那种敏锐度，他仿佛能预知下一秒市场会吹向哪个方向。比如，关于“社群经济”和“去中心化传播”的分析，他没有停留在表面，而是挖掘了其背后的心理学基础和社会结构变化，这才是真正高明的洞察。我个人一直觉得，营销的本质是理解人，而这本书完美地诠释了这一点。它教会我如何透过数据冰冷的数字，去触摸客户真实的渴望与痛点。书中的排版和章节划分也设计得非常人性化，即便是工作繁忙的读者，也能随时抽取出几分钟阅读一小节，便能获得一次完整的知识输入和思考激发。它帮助我纠正了很多过去凭感觉做决策的坏习惯，让我开始用更系统、更具策略性的眼光看待每一个营销动作。
评分这本书最让我感到震撼的，是它对“反直觉营销”的深度挖掘。在人人都在追逐热门工具和新平台的当下，作者却用大量的篇幅论证了“慢营销”和“深耕用户心智”的不可替代性。这种逆流而上的观点，初听可能有些挑战传统，但细细品味后，你会发现其中蕴含着极高的商业智慧。书中对竞争对手分析的视角非常独特，它教我们如何从对手的“弱点”中发现自己的“机会”，而不是一味地模仿强者的做法。整个阅读过程，就像是跟随一位经验丰富的登山向导，穿过了荆棘密布的灌木丛，最终登上了能够俯瞰全局的山顶。这本书的文字张力十足，行文流畅，读起来酣畅淋漓，绝无拖泥带水之感。对于渴望建立真正差异化竞争优势的从业者而言，这本书无疑是一剂强效的清醒剂，它让你重新审视“成功”的真正含义和达成路径。
评分老实说，我对市面上那些充斥着陈词滥调的营销书籍已经感到有些审美疲劳了，直到我翻开了这本。它的叙述方式，用一种近乎于“密室逃脱”的逻辑吸引着我，层层递进，步步为营。作者对于如何构建品牌护城河的论述，简直是教科书级别的精彩。他没有简单地罗列什么“S.W.O.T分析”之类的老旧工具，而是深入剖析了那些真正能让企业脱颖而出的“内生动力”。我特别欣赏作者那种对“长期主义”的坚持，他告诫我们不要被短期的数据波动所迷惑，而是要着眼于建立持久的客户关系和忠诚度。书中的语言风格带着一种老派的严谨和现代的激情，读起来既让人感到踏实，又充满了前进的动力。它更像是一位经验丰富、言辞犀利的导师在耳边低语，帮你拨开那些看似复杂实则简单的市场迷雾。对于那些渴望在数字化时代找到稳定增长坐标的人来说，这本书提供了一个非常坚实的锚点。
评分这本书简直是为我们这些在瞬息万变的商业世界里摸爬滚打的人量身定制的指南！我最近刚读完它，最大的感受就是，它不是那种空洞地谈论理论的书，而是实实在在地教你如何在激烈的竞争中找到突破口。作者的笔触非常犀利，尤其是在分析消费者行为的章节，简直是把我内心的OS都写出来了。他没有回避市场营销中那些令人头疼的灰色地带，反而鼓励我们直面挑战，用更具创造力的方式去解决问题。我特别喜欢其中关于“蓝海战略”的探讨，它启发我跳出固有的思维定势，不再仅仅盯着那些红海里的血腥厮杀。书中提供的案例分析，每一个都像是从我自己的工作场景里截取出来的，让我能立刻将学到的知识应用到实际操作中，效果立竿见影。读完之后，我感觉自己手里握着一把开启新商机的万能钥匙，对未来的营销战役充满了信心。这本书的价值，远超其价格，绝对是案头必备的宝典。
评分其实我只看了一点营销策略。这本书吸引我的还有产品策略、定价策略、推广策略、品牌战略和渠道战略。最后这本书还介绍了营销的未来方式——大客户管理与关系营销，当下应该也是热门的研究内容。
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