調查問捲猶如市場調查人員的生命：通過問捲調查，他們可以從被訪者那裏獲取準確的信息，製訂方談的框架，並提供標準格式以便記錄各種詳細的數據、被訪者的評價和態度，這樣就更有利於數據的最終處理。
《市場調查寶典：問捲設計》一書詳細闡述瞭調查問捲在市場調查活動中的作用，並對中種不同類型的調查問捲給齣詳盡分析，同時還提請讀者注意何時何地應用何種調查問捲。本書的重點在於如何編製問捲的計劃和結構框架，並為特定的調查活動製訂齣閤適的調查問捲。主要內容包括：
編寫調查問捲的目的；
不同數據采集媒體之間的差異性；
問捲設計；
編寫問題；
問題類型；
提示利用；
問捲布局；
試點實驗；
職業道德問題；
社會期待性偏誤問題及糾正手段；
國際市場營銷調查。
《市場調查寶典：問捲設計》是與市場調查學會閤作齣版的市場調查實用叢書之一，它是市場調查人員必不可少的參書籍，可以為他們的市場調查學習與實踐提供指導幫助。本書匯聚瞭眾多專傢的建議和忠告，列舉瞭市場調查工作中最常見的錯誤及糾正方式。
具體描述
讀後感
市场调查说白了就是运用技巧地沟通手段了解消费者欲望与消费习惯的信息。但本书中涉及的方法对中国的不成熟市场而言，太成熟了，可行性很小。
評分市场调查说白了就是运用技巧地沟通手段了解消费者欲望与消费习惯的信息。但本书中涉及的方法对中国的不成熟市场而言，太成熟了，可行性很小。
評分市场调查说白了就是运用技巧地沟通手段了解消费者欲望与消费习惯的信息。但本书中涉及的方法对中国的不成熟市场而言，太成熟了，可行性很小。
評分市场调查说白了就是运用技巧地沟通手段了解消费者欲望与消费习惯的信息。但本书中涉及的方法对中国的不成熟市场而言，太成熟了，可行性很小。
評分市场调查说白了就是运用技巧地沟通手段了解消费者欲望与消费习惯的信息。但本书中涉及的方法对中国的不成熟市场而言，太成熟了，可行性很小。
用戶評價
: F713.52/4216-1
评分: F713.52/4216-1
评分市場調查說白瞭就是運用技巧地溝通手段瞭解消費者欲望與消費習慣的信息。但本書中涉及的方法對中國的不成熟市場而言，太成熟瞭，可行性很小。
评分市場調查說白瞭就是運用技巧地溝通手段瞭解消費者欲望與消費習慣的信息。但本書中涉及的方法對中國的不成熟市場而言，太成熟瞭，可行性很小。
评分很注重細節的一本書，因為作者比較傾嚮於訪談式的當麵調查，所以與其說是問捲設計不如說是訪談調查錶設計。我個人覺得寫得很好，但可能對中國從業者不會有什麼大啓發，因為這本書太注重從細處修正問捲，中國的市場調查還沒發展到這一步。至少我作為學術研究者都覺得根據這本書來修正問捲會增加很多成本
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