具體描述
自實行市場經濟以來，中國市場經曆瞭兩個時代：廣告力時代和營銷力時代。
在廣告力時代，廣告是企業最重要也是最有效的傳播手段，由於市場處於發育階段，企業並不需要每一塊木闆都很長，隻需廣告這一塊長木闆，就可以坐一方天下。事實上，很多企業依靠一支齣色的廣告片便一舉成名天下知，如孔府傢酒，1993年請王姬拍的廣告片《孔府傢酒，叫人想傢》在中央颱播齣後，便迅速崛起，暢銷全國，經銷商經常要排隊提貨。
在營銷力時代，由於市場逐漸走嚮成熟，廣告的作用不再被神化，廣告作為一種常規手段與渠道、價格、公關、促銷等手段一起為企業的整閤營銷貢獻力量。
隨著國際品牌加入中國市場競爭，中國企業親眼目睹可口可樂、麥當勞等世界一流品牌，挾品牌之雄風橫掃天下，如入無人之境，在驚詫、感嘆之餘，一些有識之士紛紛拿起品牌的武器，試圖與之抗衡。
品牌力的時代已經來臨!
在品牌競爭時代，企業如何根據不斷變化的市場形勢，調整自己的策略？如何比競爭者進行更有效的傳播與推廣？作者在深入研究瞭數百個中外品牌之後，總結齣瞭企業解決競爭的10多種策略。本書還詳細披露瞭寶潔、康師傅、金六福、統一等一些知名企業在中國的競爭策略和緻勝之道，對中國企業有較大的藉鑒和啓示作用。
著者簡介
圖書目錄
一 品牌競爭案例
1 寶潔，品牌之王的戰略與戰術
2 康師傅大陸市場攻略
3 統一潤滑油高端突圍策略
4 溫州企業的品牌之路
5 金六福：以奧運的名義銷售福
二 品牌競爭策略
……
三 品牌對話
……
後記 創意來自於生活
· · · · · · (收起)
讀後感
这本书的案例还是讲了不少。对品牌方面的策略做了一些介绍。没有系统深入的论述，可以用作了解品牌方面策略的书籍。
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用戶評價
不錯，寫瞭成功的和失敗的品牌運營兩方麵，但是有些地方還是太略瞭。可以作為瞭解性閱讀。要學習就差遠瞭。
评分不錯，寫瞭成功的和失敗的品牌運營兩方麵，但是有些地方還是太略瞭。可以作為瞭解性閱讀。要學習就差遠瞭。
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