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出版者:揚智

作者:陳萬達

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20050201

价格:NT$ 450

装帧:

isbn号码:9789578186668

丛书系列:

图书标签:

• 媒介
• 管理
• 传播学
• 媒体
• 新闻传播
• 信息传播
• 数字媒体
• 新媒体
• 媒介经营
• 传播管理

《媒体浪潮：信息时代的传播策略与变革》 在这个信息爆炸、技术迭代的时代，媒体的形态、传播方式以及其在社会中的角色正在经历前所未有的深刻变革。从传统的广播电视、报纸杂志，到如今活跃在互联网前沿的社交媒体、短视频平台、播客以及新兴的元宇宙概念，媒体的触角延伸至我们生活的每一个角落，深刻影响着我们的认知、决策乃至于整个社会的运转。 《媒体浪潮》一书并非简单地罗列媒体的变迁，而是旨在深入剖析这场席卷全球的媒体浪潮背后所蕴含的复杂逻辑与深层驱动力。本书将带领读者穿越媒体发展的历史长河，追溯其从早期大众传播的萌芽，到工业化时代的蓬勃发展，再到数字化时代的颠覆性重塑，直至当前智能媒体时代的多元共生。我们将探讨不同媒介形态的独特性格，分析它们如何塑造内容、影响受众，以及在信息传播链条中扮演的关键角色。 本书的重点在于揭示在剧烈变动的媒体环境中，信息如何被生产、组织、传播和消费。我们将深入研究内容生产的流程与创新，从新闻报道的客观性与时效性，到娱乐内容的创意策划与多元呈现；从广告营销的精准投放与情感连接，到意见领袖的观点引导与社群构建。本书将关注不同传播渠道的特性，分析社交媒体的裂变式传播、算法推荐的个性化推送、直播带货的实时互动，以及播客等细分领域的深度交流，理解这些渠道如何重塑信息的生命周期。 《媒体浪潮》尤为关注媒体在现代社会中的治理与伦理挑战。在信息泛滥、真假难辨的环境下，如何保证信息的真实性与准确性？算法的透明度与偏见问题如何解决？个人隐私如何在数据驱动的传播中得到有效保护？网络暴力、虚假信息以及意识形态的渗透，这些都是当前媒体生态亟需面对的严峻考验。本书将通过案例分析，探讨媒体责任、内容审核、平台治理以及跨国媒体合作等议题，寻求构建更健康、更负责任的媒体生态的可能性。 此外，本书还将前瞻性地审视媒体的未来发展趋势。人工智能如何改变内容创作与分发？虚拟现实和增强现实将如何创造全新的沉浸式媒体体验？用户生成内容（UGC）与专业媒体内容的界限将如何模糊？去中心化的传播模式又将带来怎样的可能性？《媒体浪潮》将帮助读者把握未来媒体发展的脉搏，理解技术创新如何驱动商业模式的演进，以及这背后蕴含的巨大机遇与挑战。 本书的读者对象广泛，包括对媒体运作充满好奇的普通读者、致力于在信息时代取得成功的媒体从业者、市场营销专家、公关人员、政策制定者，以及对媒介理论和社会传播有深入研究的学者和学生。通过阅读《媒体浪潮》，您将能够更清晰地认识到媒体在塑造我们的世界中所扮演的角色，掌握在复杂多变的媒体环境中有效传播和接收信息的关键策略，并为应对未来的媒体变革做好准备。本书旨在提供一个全面、深刻且富有洞察力的视角，帮助您驾驭信息时代的媒体浪潮，抓住机遇，应对挑战。

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初读这本书的绪论部分，我立刻被作者那种近乎哲学思辨的宏大叙事所吸引。他似乎并不满足于停留在操作层面的技巧梳理，而是将我们带入了一个关于“信息权力结构”的深刻讨论中。开篇就抛出了几个极具挑战性的问题，关于技术变革如何重塑社会契约，以及个体在媒介洪流中的主体性如何被持续稀释与重构。这种叙事方式非常高明，它强迫读者跳出日常的碎片化信息消费习惯，退后一步，去审视整个媒介生态的底层逻辑。我发现自己时常需要停下来，反复咀嚼那些拗口的术语，并试图在自己的职业经验中寻找对应的影子。坦率地说，这本书的理论密度非常高，对于习惯了快餐式知识的读者来说，初读可能会有些吃力，但只要坚持下去，你会发现每一次的艰难，都是一次认知边界被拓宽的证明。

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这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，硬壳包裹着略带纹理的纸张，触感温润而厚重，光是把玩这实体书本身，就仿佛已经进入了一个充满仪式感的知识殿堂。我尤其欣赏封面那极简主义的排版，没有任何花哨的插图，只用了一种沉稳的墨绿色作为主色调，搭配哑光烫金的字体，透着一股内敛却强大的专业气息。内页的印刷质量也无可挑剔，字号适中，行距宽松，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到明显的疲劳。章节划分清晰可见，扉页上的留白处理得恰到好处，让人在翻阅时有一种呼吸感。我感觉作者或出版方在“物质性”上投入了极大的心力，这让它不仅仅是一本工具书，更像是一件值得收藏的艺术品。这种对细节的极致追求，无疑为内容本身奠定了高品质的基调，让人迫不及待地想要深入探索。

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这本书的语言风格极其鲜明，充满了欧洲古典学者的严谨与美式商业评论的犀利感。作者在论证观点时，喜欢引用大量的历史典故和古典哲学家的论断，这使得整本书的学术底蕴显得格外深厚。然而，这种深厚的底蕴并没有使得文字变得晦涩难懂，相反，他擅长用一种极具画面感的比喻来解释复杂的概念。比如，将数据流比作“看不见的潮汐”，将平台控制力比作“看不见的牧羊人”，这些措辞既有文学性，又精准地传达了核心思想。每读完一个章节，我都会有一种强烈的冲击感，仿佛思维被拉伸到了一个极高的维度，然后又被精准地拉回到当下的现实场景。这种张弛有度的叙事节奏，使得阅读过程变成了一种智力上的享受和挑战的结合体，非常适合那些追求深度思考的专业人士。

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如果说这本书有什么让我感到些许遗憾的地方，那可能在于其对“用户心理学”的探讨略显单薄。作者在描述媒介现象时，展现了无与伦比的宏观洞察力，似乎一切都在作者的掌控之下，但当涉及到“为什么”用户会偏爱A而非B这种深层的情感驱动时，分析就显得有些机械化了。例如，在谈到算法推荐的“信息茧房”效应时，他更多地从技术实现和内容供给侧进行了论述，却较少深入挖掘用户在面对海量信息时，那种寻求确认偏误的深层心理需求是如何被算法巧妙利用并固化的。我期待能有更多关于认知偏差、情绪感染力在数字场景下变异的讨论，那会使整本书的理论体系更加丰满和贴近人性。总体来说，这本书更侧重于“如何做”和“为什么会这样”，而“用户深层动机”这块，尚留有广阔的补充空间。

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我最欣赏这本书里关于“跨平台叙事策略”的那几个案例分析，简直是教科书级别的典范。作者没有采用那种枯燥的理论推导，而是选取了几个极具争议性、且最终影响了行业走向的真实事件作为切入点。比如对某个大型公关危机的全程解构，他不仅剖析了危机爆发的初始点，更详细地描绘了不同媒介形态——从传统电视到新兴的短视频平台——在信息扩散过程中扮演的不同角色以及各自的传播效率差异。更妙的是，作者还构建了一个“反应时间敏感度模型”，用以量化不同媒介环境下决策者响应速度的必要性。读到这部分时，我恨不得立刻把手头的项目案例拿出来，对照着书中提供的框架重新梳理一遍。这哪里是书本，分明是一套可以直接应用于实战的、高度提炼的“战术手册”。

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媒介經營管理課程參考書。比較易讀。

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