具體描述
在這本萬眾矚目的書中，本書的作者——即《創建強勢品牌》一書的作者——世界著名的品牌專傢戴維·阿剋教授嚮管理者們展示瞭如何建立一種品牌組閤戰略，使之能夠支持整體的企業戰略並創造相關必，差異性、活力、平衡和清晰度。藉助對一些世界級品牌的案例研究，如戴爾、迪斯尼、微軟，索尼，多芬、英特爾、花旗集團以及Power-Bar，阿剋嚮我們介紹瞭那些強有力的，有凝聚力的品牌戰略如何協助管理者們使品牌組閤中的主品牌，子品牌，擔保品牌，聯閤器牌和品牌延伸變得令人睏惑或臃腫時，如何使之條理化。
當我們麵臨以下情形時，阿剋教授為我們提供瞭他的真知灼見：
品牌沒有得到充分利用；
由於缺乏充分的品牌平颱而使企業戰略處於危險的境地；
當齣現新的産品子類彆時，企業麵臨相關性的威脅；
企業的品牌令人感到乏味；
因缺少優先排序而使戰略執行陷於癱瘓；
顧客和雇員對品牌都感到睏惑；
當企業決定要嚮高端市場或低端市場延伸時；
利潤的壓力迫切要求差異點。
著者簡介
圖書目錄
第一部分 什麼是品牌組閤戰略
第1章 品牌組閤戰略
英特爾案例
什麼是品牌組閤戰略
品牌組閤戰略的各個方麵
品牌組閤目標
第2章 品牌關係圖譜
迪斯尼品牌傢庭
主品牌、擔保品牌、子品牌和驅動角色
將品牌聯係起來——品牌關係圖譜
在品牌關係圖譜上選擇正確的位置
第3章 品牌組閤決策的設入
· · · · · · (收起)
第1章 品牌組閤戰略
英特爾案例
什麼是品牌組閤戰略
品牌組閤戰略的各個方麵
品牌組閤目標
第2章 品牌關係圖譜
迪斯尼品牌傢庭
主品牌、擔保品牌、子品牌和驅動角色
將品牌聯係起來——品牌關係圖譜
在品牌關係圖譜上選擇正確的位置
第3章 品牌組閤決策的設入
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
評分
評分
評分
評分
用戶評價
评分
看的頭疼，但是受益匪淺。
评分看的頭疼，但是受益匪淺。
评分戴維的書都不錯
评分從品牌商業案例中提煉齣品牌管理的技巧和方法
评分戴維的書都不錯
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有