促销教父
马克•埃尔伍德(Mark Ellwood)
Credit Meg Nolan(摄影师)
马克•埃尔伍德是一位新闻工作者,经常出没于各大奢侈品特卖会和百货商场,他的报道常见于《金融时报》《彭博商业周刊》《纽约时代时尚杂志》《悦旅》等各大刊物。
他在零售市场混迹多年,与无数大佬称兄道弟。他通读世界零售业的发展历史,深入研究了塞尔福里奇等国际知名企业的兴衰。他主持的营销类节目在各大电视台热播。
通过调查,他已深谙苹果、LV 等大牌的营销策略。他给凯特王妃钟爱的时装品牌做过推广,与不老传奇卡门•戴尔•奥利菲斯有过亲密接触。他将研究神经经济学奉为毕生事业,决意为打折促销奋斗终生。
他是折扣狂热的布道者,一位名副其实的促销教父!
全面揭秘零售巨头成功秘诀
最有效的促销培训课
当可口可乐公司首次推出优惠券的时候,消费者都兴奋不已,为如此新颖的促销活动而疯狂。但是在今天,几乎所有零售商都以折扣价出售商品,冒昧地问一句,你的促销策略如何在当今供应过剩、折扣泛滥的市场中脱颖而出?
◆ 新闻集团子公司的巨额利润来源于报纸上的优惠券插页?
◆ 为何一说起打折,爱马仕和亚历山大•王等超级大牌就遮遮掩掩,仿佛这是不可告人的秘密?
◆ 内曼•马库斯和诺德斯特姆等高端百货商场如何依靠网络捍卫利润?
促销教父马克•埃尔伍德将公开他多年来深入调查的结果,并告诫每一位同仁:市场的天平已经偏向了消费者,他们正通过各种各样的技术手段和战略分析变得无比强势,成为了买卖博弈中的主导力量。
促销大战已经席卷全球,你准备好了吗?
每个企业都有一个梦想,梦想自己的库存资金周转日期永远低于一天,梦想自己的仓库面积永远为零,梦想自己的产品永远不会有滞销或者脱销。但是无情的事实则告诉我们,即使是诸如mySAP SCM这些最先进的供应链管理系统,也只可能尽其所能的帮助企业减少其潜在的损失,而不可...
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评分作者就是这么介绍自己,我为折扣而生。读完全书的感觉也确实如此,作者对折扣的了解,太多了。 因为所在行业就是零售业,对于打折促销是再熟悉不过了,每到季中开始,全国群里就会有人开始问,你们哪个地方在做什么效果比较好的折扣? 翻开这本书,我被作者幽默的...
评分话说,尽管作为一本谈论“折扣”的书籍,但过多的案例和论述反而使得读者难以把握折扣的本质,在书中你可以看到团购(groupon),看到奢侈品折扣,看到维珍低价航空,但折扣到底是什么,如何把握折扣,显然,作者埃尔伍德没有给出一个确切的答复。因此,在下面的评论中,更多的...
评分话说,尽管作为一本谈论“折扣”的书籍,但过多的案例和论述反而使得读者难以把握折扣的本质,在书中你可以看到团购(groupon),看到奢侈品折扣,看到维珍低价航空,但折扣到底是什么,如何把握折扣,显然,作者埃尔伍德没有给出一个确切的答复。因此,在下面的评论中,更多的...
叙述逻辑性强,条理性好,案例多,但鉴于外文思维读起来还是有点累
评分遍地打折有道理,有学问!
评分生活实用价值还挺大,列了不少网站可用,对折扣的历史记载也颇为有趣。
评分遍地打折有道理,有学问!
评分在书店看完了 虽然很多举得是案例,但是值得收一本有空再翻一下
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