《工商管理本科系列教材•现代市场营销学》主要有三个特点：1全面系统地系统了现代市场营销管理的理论和方法，注重理论性和实践性相结合；2增加了最新的市场营销学科发展内容，如营销能力、整合营销、服务营销、网络营销、绿色营销、数据库营销等方面的内容；3每章均有小结和复习思考题，以便学生掌握课程的重点，进行复习或自学，提高分析和解决问题的能力。
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