一開始就不同凡響 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美]琳達·卡普蘭

綫裝書局

陳玲玲

2005-6

204

28.00元

9787801064141

圖書標籤: 廣告創意讀書吧文化

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发表于2024-12-23

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圖書描述

我們都希望能得到顧客的青睞。琳達·卡普蘭·塞勒和羅賓·科沃將在本書中闡述如何做到這一點。他們和能乾的同事做瞭很多有紀念意義，高度成功的廣告，從美國傢庭人壽保險公司的廣告中嘎嘎叫的鴨子形象，扣人心弦的柯達一刻到草本精華洗發水不可思議的純感官體驗。在本書中卡普蘭·塞勒和羅賓·科沃根據工作中悟得的經驗為如何做成功的廣告提齣瞭有實踐意義的建議和忠告。

本書展示瞭一係列不同凡響的廣告實例。作者略帶幽默地迴憶瞭他們的成功與失敗，還穿插瞭其他公司的事例，並對如何創建一個適閤産生創造性思維的環境提齣瞭很多建議。他們還論證瞭為什麼布置任務的時候給予太充裕的時間是缺點；為什麼在一個擁擠，狹小的辦公室工作往往會産生絕妙的點子。他們敏銳地捕捉到真覺是考慮市場狀態的新視角。

本書用生動的實例和引人入勝的語言敘述瞭很多促使産品銷量和知名度大增的廣告的産生過程。它告訴管理者如何在眾多商傢廣告中脫穎而齣，創造營銷奇跡。

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著者簡介

琳達·卡普蘭·塞勒（Linda Kaplan Thaler）是卡普蘭·塞勒集團首席執行官兼創意總監，羅賓·科沃（Robin Koval）是市場部總監。卡普蘭·塞勒集團是全美發展最快的廣告公司。該公司製造瞭幾起銷售市場不同凡響的重拳齣擊，使得廠傢銷量驟增，傳播瞭該企業文化，並創造瞭一係列流行形象，比如AFLAC鴨子和草本精華洗發水的“純感官體驗”。