具体描述
屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的创意，微创意产品的传播显然更有优势。
而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。
《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。
这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。
作者简介
朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。
目录信息
上篇 微风格：概念家与符号师
跨屏写作/2
摘要文化/10
高度概念/18
命名者/34
科学，还是艺术/55
腐词与潮语/63
写出来的才是灵感/71
A视角/79
概念是湿的/91
“双关”风云/99
视觉社论/107
中篇 微视频：脚本与剧本
118/"弱智"的视频
133/文感与网感
143/专业主义的剩余价值
155/一场戏
167/旁白，还是留白
183/第一人称
199/台词即文案
217/政治，可以操作
232/花字术
下篇 微传播：故事化与技术力
指间·空间/248
作家与写手/257
故事定制/276
文案江湖如何CP/288
科学文案说/305
他证与自证/317
软文之软/337
为全世界写作/344
水世界文案学/355
暗“黑”客：人文与技术的合体/366
后记/373
· · · · · · (收起)
读后感
“文案没有高矮胖瘦的规定长相，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么勾起他人的探索欲望和共鸣。” 可能你对这个时代不再充满幻想，也对阅读和写作不再充满热情。但是，你要相信总有一个人，一句话会像一束阳光一样，穿透生活的阴暗壁垒去照亮你的心，这就是微文案的神奇力...
评分书里面分了3个部分， 对我而言只有第一部分的微文案的干货多一点，既有理论知识又有相关的案例支撑和适当的分析。至于视频和传播的部分，对我来说只要是在看广告案例的时候有一些积累花了心思的话， 里面的内容其实都是清楚的，只是不能像作者这般清晰的说明。 整体的结构很松...
评分“文案没有高矮胖瘦的规定长相，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么勾起他人的探索欲望和共鸣。” 可能你对这个时代不再充满幻想，也对阅读和写作不再充满热情。但是，你要相信总有一个人，一句话会像一束阳光一样，穿透生活的阴暗壁垒去照亮你的心，这就是微文案的神奇力...
评分书里面分了3个部分， 对我而言只有第一部分的微文案的干货多一点，既有理论知识又有相关的案例支撑和适当的分析。至于视频和传播的部分，对我来说只要是在看广告案例的时候有一些积累花了心思的话， 里面的内容其实都是清楚的，只是不能像作者这般清晰的说明。 整体的结构很松...
用户评价
学科导论吧。
评分从风格、视频、创意三个角度切入，本书可圈可点，案例整体比较新，跟得上潮流的感觉，部分观点总结的到位，值得把精华部分摘抄下来。
评分很好的一本书，创意文案，提供了很多值得借鉴的案例，学习了。
评分文案的碎片式堆砌。
评分作为一个文案的创作者，作者逼叨逼叨说了一大堆废话，而且都不是它的原创，都是说这本书上写的什么，那本书上写的什么什么。作者根本没有实战经验。如果想学真方法，就算了！但是里面推荐的书还是非常有价值的
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