微文案 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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朱冰

374

平装

9787508690438

图书标签: 文案广告创意营销商业写作教育待处理

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发表于2024-11-25

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图书描述

屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的创意，微创意产品的传播显然更有优势。

而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。

《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。

这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。

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著者简介

朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

花了一下午翻完。书中事例很有时效性，图片多利于理解，不过广告学理论性的内容有点杂乱。对我来说收获是知道要该补补课，多看点多学点了。

评分☆☆☆☆☆

案例新鲜，虽然东拼西凑引用很多，纯属原创的较小，但都很贴切，不难看出作者阅历丰富

评分☆☆☆☆☆

晦涩难懂，专业不够专业，通俗不够通俗。摸不清是什么想说什么，就想随笔一样。很失望

评分☆☆☆☆☆

首先，整体来说案例丰富，能论证作者想表达的内容，但是案例16年的居多，而且有些都是老生常谈的，比如《我害怕阅读的人》，所以觉得案例并不是特别有价值。其次，如果读过《让创意更有黏性》，会看到这本书有借鉴里面很多的说法。第三，第二部分讲视频脚本的还行。总体来说可作为文案基础读物，快速阅读摘下还不错的笔记即可。

评分☆☆☆☆☆

这是一本创意文案的入门手册，学院派的讲解方法，丰富的实战案例。这本书不兜售具体的方法论，侧重于对创意灵感的点拨，启发创意是其本质，不止于写一个平庸的文案。