微文案

微文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:
作者:朱冰
出品人:
页数:374
译者:
出版时间:
价格:0
装帧:平装
isbn号码:9787508690438
丛书系列:
图书标签:
  • 文案
  • 广告
  • 创意
  • 营销
  • 商业
  • 写作
  • 教育
  • 待处理
  • 微文案
  • 文案写作
  • 社交媒体
  • 表达技巧
  • 短文案
  • 创意表达
  • 品牌传播
  • 语言艺术
  • 情绪共鸣
  • 用户沟通
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具体描述

屏幕时代,人类获取信息更趋碎片化,社交媒体崛起,相较于高规格、大制作的创意,微创意产品的传播显然更有优势。

而创意产品的盛行与衰落,与创意文案密不可分。

《微文案》一书,作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段,并集结学院、民间以及云端的海量经典案例,从方法论到案例集,针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案,分别给予写作指导,解密创意产品的超级生产链条。

这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。

作者简介

朱冰,任职于中国传媒大学,研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等;创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等;口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。

目录信息

序言 创意文案——从大片时代到碎片时代/V
上篇 微风格:概念家与符号师
跨屏写作/2
摘要文化/10
高度概念/18
命名者/34
科学,还是艺术/55
腐词与潮语/63
写出来的才是灵感/71
A视角/79
概念是湿的/91
“双关”风云/99
视觉社论/107
中篇 微视频:脚本与剧本
118/"弱智"的视频
133/文感与网感
143/专业主义的剩余价值
155/一场戏
167/旁白,还是留白
183/第一人称
199/台词即文案
217/政治,可以操作
232/花字术
下篇 微传播:故事化与技术力
指间·空间/248
作家与写手/257
故事定制/276
文案江湖如何CP/288
科学文案说/305
他证与自证/317
软文之软/337
为全世界写作/344
水世界文案学/355
暗“黑”客:人文与技术的合体/366
后记/373
· · · · · · (收起)

读后感

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很少看到干货这样多的文案书,旁征博引且生动有趣。 记住了朱冰这个名字。 去阅读、去倾听、去不同的地方,保持一份“晨间笔记”,保持一个旺盛的胃口......好文案创作者不是天生如此,而是经过长期而恰当的阅读、书写、积累、训练。 “20世纪90年代,对于创意文案人来说,是阳...  

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书里面分了3个部分, 对我而言只有第一部分的微文案的干货多一点,既有理论知识又有相关的案例支撑和适当的分析。至于视频和传播的部分,对我来说只要是在看广告案例的时候有一些积累花了心思的话, 里面的内容其实都是清楚的,只是不能像作者这般清晰的说明。 整体的结构很松...

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书里面分了3个部分, 对我而言只有第一部分的微文案的干货多一点,既有理论知识又有相关的案例支撑和适当的分析。至于视频和传播的部分,对我来说只要是在看广告案例的时候有一些积累花了心思的话, 里面的内容其实都是清楚的,只是不能像作者这般清晰的说明。 整体的结构很松...

用户评价

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每一个广告都是为建立品牌个性所做的长期投资

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文案的碎片式堆砌。

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量表和格式代表着一种算法 也是我们输入的标准 一种游戏规则 按照游戏规则玩 高效的学习力补强独立思考的盲区 努力很重要 选择比努力更重要 而正确的方法远远优于错误的努力

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学科导论吧。

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花了一下午翻完。书中事例很有时效性,图片多利于理解,不过广告学理论性的内容有点杂乱。对我来说收获是知道要该补补课,多看点多学点了。

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