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而创意产品的盛行与衰落,与创意文案密不可分。
《微文案》一书,作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段,并集结学院、民间以及云端的海量经典案例,从方法论到案例集,针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案,分别给予写作指导,解密创意产品的超级生产链条。
这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。
朱冰,任职于中国传媒大学,研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等;创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等;口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。
微文案:碎片时代的文案创意手册 朱冰 18个想法 ◆ 命名者 >> 所谓的预制件就是“套语、名号、程式、主题、场景”,它几乎是一切创作的概念,“原力”就存在于固化的、套语式的预制件上。 >> “要么始于俗语,要么进化为俗语”,华杉与华楠精确而精彩地总结出了超...
评分 评分很少看到干货这样多的文案书,旁征博引且生动有趣。 记住了朱冰这个名字。 去阅读、去倾听、去不同的地方,保持一份“晨间笔记”,保持一个旺盛的胃口......好文案创作者不是天生如此,而是经过长期而恰当的阅读、书写、积累、训练。 “20世纪90年代,对于创意文案人来说,是阳...
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写得很用心,但是内容比较杂乱
评分作为一个文案的创作者,作者逼叨逼叨说了一大堆废话,而且都不是它的原创,都是说这本书上写的什么,那本书上写的什么什么。作者根本没有实战经验。如果想学真方法,就算了!但是里面推荐的书还是非常有价值的
评分案例新鲜,虽然东拼西凑引用很多,纯属原创的较小,但都很贴切,不难看出作者阅历丰富
评分写得很用心,但是内容比较杂乱
评分书里介绍分析了许多经典案例,也讲授了一些实用的方法,对广告或是其他文案感兴趣的人值得找来看看
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