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出版者:安徽人民出版社

作者:舒咏平

出品人:

页数:351 页

译者:

出版时间:2004年1月1日

价格:26.0

装帧:平装

isbn号码:9787212023232

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 创意
• 营销
• 思维导图
• 文案
• 品牌
• 传播
• 设计
• 创新
• 营销策略

《广告创意思维》 一、 拨云见日：重塑广告创意新认知 本书并非一本教你如何“抄袭”或“模仿”的陈旧教科书，更不是一本充斥着陈词滥调的“创意秘籍”。《广告创意思维》旨在引领读者穿越纷繁复杂的广告世界，拨开笼罩在创意表象之下的层层迷雾，触及创意本质，重塑对广告创意最根本的认知。我们相信，真正的广告创意并非灵光乍现的神谕，也非天赋异禀者的专属技能，而是一种可以通过系统性思维、深入洞察和不断实践所培养和精进的能力。 在信息爆炸、注意力稀缺的当下，广告的生存与发展，早已超越了单纯的“吸引眼球”。它关乎品牌与消费者之间深层次的连接，关乎情感的共鸣，关乎价值的传递。因此，《广告创意思维》将深入剖析，在信息洪流中，什么才是真正能够穿透噪音、触动人心的广告创意？我们如何才能摆脱同质化的泥沼，创造出具有独立思考、独特视角的广告作品？本书将从“为什么”和“是什么”入手，层层递进，为读者构建一个清晰、完整、可操作的创意思维框架。 二、 深度挖掘：洞察消费者心灵的秘密 创意源于对人的深刻理解。本书将带领你深入消费者内心世界，挖掘那些被隐藏、被忽略，但却至关重要的需求、渴望、痛点和价值观。我们不再满足于表面的用户画像，而是要走进消费者的生活场景，感受他们的喜怒哀乐，理解他们行为背后的逻辑。 “为什么”的力量： 广告的生命力在于解决问题，满足需求，甚至是创造需求。本书将强调对消费者“为什么”的深层探究，不仅仅是分析“他们想要什么”，更是要理解“他们为什么想要”。我们将通过案例分析和理论阐释，展示如何从生活细节、社会现象、文化趋势中捕捉到转瞬即逝的洞察，这些洞察将成为驱动创意生成的强大引擎。 超越理性：情感连接的艺术： 消费者决策并非总是理性至上。情感，在广告创意中扮演着至关重要的角色。本书将深入探讨如何触动消费者的情感神经，建立品牌与消费者之间真实而深刻的情感连接。我们将分析那些成功的广告如何运用幽默、温情、激励、甚至是不安等情感元素，让品牌深入人心，成为消费者生活中不可或缺的一部分。 解码潜意识：隐藏的渴望与动机： 很多时候，消费者的需求是模糊的，甚至是他们自己也未曾察觉的。本书将引导读者关注消费者的潜意识层面，挖掘那些隐藏在行为背后的深层动机和渴望。通过对心理学、社会学理论的引用和解读，我们将学习如何识别和利用这些潜在因素，创造出更具感染力和说服力的广告创意。 三、 思维重塑：解锁非线性、联想式的创意模式 传统的线性思维模式在解决复杂创意问题时往往显得力不从心。《广告创意思维》将打破思维定势，为你打开一扇通往非线性、联想式创意世界的大门。 联想的魔力：打破思维的边界： 创意往往诞生于不同事物之间的意外连接。本书将系统介绍各种有效的联想方法，例如类比、迁移、变形、组合等，帮助你打破思维的惯性，从看似不相关的概念中找到创意的火花。我们将学习如何构建思维导图，如何运用“疯子”和“傻子”的思维方式，鼓励自己跳出框架，进行大胆的假设和探索。 矛盾与张力：创意的催化剂： 伟大的创意往往蕴含着意想不到的矛盾和张力。本书将深入探讨如何识别和运用矛盾，如何创造冲突，从而吸引注意力，引发思考，让广告更具深度和记忆点。我们将学习如何将对立的元素巧妙地融合，如何在看似不可能中寻找解决方案，将挑战转化为创意的驱动力。 “无中生有”的智慧： 创意并非凭空产生，而是对已有元素的重组、再创造。本书将揭示“无中生有”的智慧，教你如何从现有信息、资源、甚至是“错误”中提取灵感，通过巧妙的转化和重塑，创造出全新的概念和表达方式。我们将关注广告策略、产品特点、甚至竞争对手的优劣势，从中寻找创意的突破口。 四、 实践导航：从概念到落地的创意转化 再好的创意，如果无法落地，也只是空中楼阁。《广告创意思维》不仅关注创意的产生，更致力于将创意转化为切实可行的广告方案。 策略驱动的创意： 创意必须服务于策略。本书将强调广告策略在创意过程中的核心作用，教你如何将品牌目标、市场定位、目标受众的洞察转化为清晰的创意方向。我们将学习如何将抽象的策略概念具象化，如何确保每一个创意都能准确传达品牌信息，并最终达成商业目标。 多媒介的创意表达： 在多元化的媒体环境中，创意需要适应不同的平台和载体。本书将探讨如何在不同媒介（电视、平面、数字、社交媒体等）上进行有效的创意表达，如何针对不同媒介的特性进行差异化的创意设计。我们将学习如何让创意在跨平台传播中保持一致性，同时又能发挥各平台的独特优势。 迭代与优化：永不止步的创意之旅： 创意是一个不断迭代和优化的过程。本书将鼓励读者拥抱试错文化，学习如何通过反馈和评估，不断打磨和完善创意。我们将探讨如何进行有效的创意测试，如何从数据和用户反应中汲取经验，让每一次的创意实践都成为成长的契机。 《广告创意思维》 是一次思维的探索，一次认知的革新，一次实践的导航。它将为你提供一套系统而灵活的创意工具箱，让你在广告创作的道路上，更加自信、更加从容、更加卓越。无论你是初入广告行业的学生，还是经验丰富的广告人，亦或是任何希望提升创意能力的职场人士，本书都将是你不可或缺的伙伴，助你在这个充满挑战与机遇的时代，释放无限创意潜能，创造属于你的广告传奇。

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这本书的封面设计得非常引人注目，色彩搭配大胆而富有冲击力，一下子就能抓住眼球。我是在一家独立书店偶然发现它的，当时就被封面的那种张力和现代感所吸引。翻开内页，首先映入眼帘的是大量的案例分析和精美的视觉呈现，这让我对这本书的实用性充满了期待。作者似乎非常注重从实际操作层面来指导读者，而不是空泛地讨论理论。我尤其欣赏它对不同媒介平台特点的洞察，比如如何针对社交媒体的碎片化传播习惯来设计信息流，以及在传统媒体中如何通过视觉符号构建记忆点。书中的图文排版也做得非常出色，大量的留白和精选的字体使用，使得阅读体验非常流畅，即使是复杂的案例也能被清晰地梳理出来。感觉这本书不仅仅是一本工具书，更像是一本启发灵感的视觉词典，随时可以翻阅来寻找新的视角和突破口。我对它在“用户心理”方面的探讨非常感兴趣，因为它强调创意绝不是凭空想象，而是建立在对目标受众深刻理解之上的，这一点在当今信息爆炸的时代尤为重要。

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我发现这本书最大的价值在于它构建了一套**“逆向工程”**的思考体系。它不是教你怎么从一个点子发展出一个完整的广告，而是先设定一个宏大的传播目标和社会影响，然后反向推导出在每一个触点上应该植入什么样的信息和情感钩子。这套方法论在处理复杂品牌升级和跨文化传播项目时尤其有效。书中对“文化语境解读”的篇幅也十分扎实，作者没有简单地进行文化符号的堆砌，而是深入探讨了如何识别不同文化圈层中的“潜意识共鸣点”。阅读过程中，我感觉自己仿佛参与了一系列高强度的创意工作坊，每一章都像是新的任务简报。对于那些已经有一些行业经验，但感觉创意开始进入瓶颈期的专业人士来说，这本书就像是一次强力的“认知重启”，能有效地打破思维定势，带来焕然一新的创作思路和执行标准。

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这本书的文字风格非常犀利且充满能量，读起来完全没有那种学术论文的沉闷感。作者的表达方式充满了行动导向的命令句和反问句，仿佛每一个字都在催促你立即行动起来，去实践、去试错。我特别赞赏它对“失败案例”的坦诚剖析，很多书都会避开那些不成功的尝试，但这本书却把几次重大的创意失误当作宝贵的教学素材，详细分析了问题出在哪里，是策略误判还是执行偏差。这种真实感极大地拉近了读者与作者的距离，让我们知道，顶尖的创意人士也同样要经历大量的“无效劳动”。特别是关于“预算优化”与“创意发散”之间平衡点的探讨，写得极为透彻，它揭示了如何用更少的资源去实现更具爆炸性的传播效果，这对于中小型企业和独立创作者来说，简直是无价的经验总结。

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这本书的结构安排得极为巧妙，它并非采用传统的教科书式线性叙述，而更像是一场循序渐进的思维探险。开头部分并未急于抛出复杂的概念，而是从“打破常规”的哲学层面切入，引导读者审视自己固有的思维定势。这种由宏观到微观的推进方式，让我感觉作者是在耐心地“雕琢”我们的认知框架。我特别喜欢其中关于“限制中寻找自由”的章节，它通过一系列看似不可能完成的任务挑战，展示了如何在既定的预算、时间和品牌限制下，榨取出最大的创意潜能。书中引用了许多跨界合作的成功案例，这些例子不仅展示了创意的火花，更揭示了背后精密的项目管理和跨部门协作的艺术。阅读过程中，我常常需要停下来，拿出纸笔，尝试将书中的某些思考框架应用到我目前正在进行的工作中去，这种互动性是很多同类书籍所不具备的。它更像是一位经验丰富、不苟言笑的导师，在你迷茫时给出最精准的靶心，督促你不断向前。

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老实说，一开始我对这本书的期望值并不是特别高，总觉得这类主题的书难免陷入陈词滥调。然而，这本书在探讨“叙事结构”的部分给我带来了巨大的惊喜。作者并没有满足于讲述“讲好故事”这种老生常谈，而是深入剖析了如何通过**非线性叙事**和**多感官植入**来构建一个让消费者沉浸其中的“体验场域”。书中对声音设计在品牌塑造中的作用进行了非常深入的论述，这在以往的创意书籍中是很少见到的，通常大家更关注视觉效果。通过对几个经典音乐营销案例的解构，我开始意识到，听觉记忆的持久性和情感穿透力，往往比视觉冲击更具长期价值。此外，书中对“长期主义创意”的强调也深得我心，它劝诫我们不要只追求一时的爆款，而是要构建一个能随着时间积累能量的创意资产，这种战略眼光非常值得称道，让人读完后感到思路开阔，目标也更加明确了。

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