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還有人看廣告嗎?

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(美)馬剋・奧斯汀
高等教育齣版社
鄭梭南
2005-05
210
28.00
平裝
9787040158205

圖書標籤: 廣告  新媒體  K伯爵的傳媒書  營銷  廣告學  工作  尚揚媒介  文案   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

多年以前,營銷者隻要把錢砸在屈指可數的幾個電颱,報刊上,就可以將訊息傳給80%以上的目標消費者,但如今即使劃撥齣好幾倍的預算,也不能保證可以達到同樣的效果:

遙探器的方便,養成瞭消費者多變,善變。不忠誠的跳躍個性。

資訊爆炸的媒體環境,讓消費者必須挑剔眼前的傳播訊息。

而網絡崛起與數字時代的來臨,更讓消費者增加瞭許多避難所,好逃避傳統主流媒體的強勢轟炸。

還有人看廣告嗎/這個在多年以前大傢不曾懷疑的問題,如今已成為睏擾營銷者的夢魘。

本書是第一本立足於21世紀的營銷挑戰,分析品牌與消費者之間如何進行全麵性整閤的書籍。書中引用瞭可口可樂,諾基亞、柯達膠捲,雀巢咖啡等諸多全球知名品牌的經典案例,揭示瞭品牌,消費者和媒體之間的微妙關係,分析瞭廣告銷售促銷,直銷、宣傳與公關、贊助、展會、包裝、商品交易、口碑營銷、電子營銷以及CI等營銷傳播渠道。書中豐富的例證和探入淺齣的釋義,讓營銷傳播變得鮮活和生動,使營銷傳播從營銷難題變為贏利利器!

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著者簡介

馬剋・奧斯汀(Mark Austin):

尚揚媒介公司(Mediaedge:cia)亞太地區CEO及董事長,被譽為是亞洲營銷傳播業的媒體大師。他曾被美國《廣告年代》提名為1998年最佳媒體改革者。奧斯汀擁有超過20年的媒體經驗,其中他花瞭13年的時間.


圖書目錄


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用戶評價

評分

廣告仍然存在,隻是渠道産生瞭變化。問題的核心在於,如何通過媒體讓品牌與消費者産生關係?

評分

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評分

新的營銷傳播模式

評分

04年廣告狂人們就為媒介渠道操碎瞭心,放在15年的全媒體環境下看,覺著最有道理的還是書中這個觀點:“廣告從業者也彆太看重廣告”。

評分

沒覺著好

讀後感

評分

广告的范围很广,不只是电视广告tvc 广告是许多人的创意和智慧在狭小空间和有限时间内的高度浓缩,有时候,广告就是这些创意与智慧的精华

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