本書以消費者導嚮和管理導嚮對廣告運動進行瞭全麵深入的闡述，介紹瞭企業如何進行廣告運動的策劃、執行、監測和評估，從而提高廣告運動的市場效果和經濟效率。其主要內容包括：廣告策劃、廣告信息戰略、廣告媒體戰略、廣告執行與評估、廣告組織與管理和特殊類型的廣告。本書是在第一版的基礎上大幅改版而成的，內容更為全麵係統，介紹瞭廣告管理中的新戰略，語言生動活潑。
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老師基本就不按照書裏講，而我們還被要求用十年前的書。
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