具体描述
《整合营销传播广告促销与拓展》(第6版)将营销传播的各个方面整合一起，是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受过时间考验的整合营销传播方法，还进行了重要的修订，以反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。本教材全面地讲述了广告和促销的基本知识，并把互阳网对整对整合营销传播的影响贯穿其中。互联网的问题完全融入在本教材的内容当中，可以更好地突出基本营销传播概念和互联网作用二者之间的动态关系。
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用户评价
《整合营销传播》这个书名，让我立刻联想到一种策略性的、系统化的营销方法。它不像是一些零散的营销技巧，而是提供了一个宏观的视角和一套完整的解决方案。这本书的设计风格相当朴素，但却透露出一种严谨和专业的态度，这让我对书中的内容充满了期待。我一直认为，现代营销的精髓在于“整合”，在于如何将各种营销工具和渠道有机地结合起来，形成一股强大的合力，从而更有效地触达目标受众，并最终实现营销目标。我渴望了解书中是如何阐述“整合”的真正含义，它是否包含了如何识别消费者的需求，以及如何根据这些需求，设计出能够贯穿各个传播环节的、富有吸引力的品牌故事？我想知道，在信息爆炸的时代，如何才能让品牌的声音从众多噪音中脱颖而出，并最终被消费者记住？书中是否会提供一些关于如何构建一个全方位、多层次的品牌体验，让消费者在每一次与品牌的接触中，都能感受到一致性、专业性和情感上的共鸣？例如，一次引人入胜的广告宣传，可能只是一个起点；接着，通过社交媒体的互动，可以加深消费者对品牌的了解；再通过线下体验活动，可以让他们亲身感受品牌的价值。我期待书中能够提供一些经过实践检验的整合营销传播案例，展示企业是如何通过精心的策划和执行，实现品牌价值的提升和销售额的增长。这本书的纸质也非常优良，阅读起来非常舒适，这让我觉得这是一本值得仔细研读和珍藏的专业书籍，我希望它能为我带来更多关于如何运用整合营销传播，在复杂多变的商业环境中取得成功的启发。
评分这本书的书名，如同一面清晰的镜子，照出了我对现代营销核心的理解。它并非是那些哗众取宠的“秘籍”，而是那种沉甸甸的、需要反复咀嚼和思考的知识。我拿到它的时候，就能感受到那种厚重感，仿佛蕴藏着无数的智慧和经验。我一直对“传播”这个词有着更深层次的理解，它不仅仅是信息的单向输出，更是一种双向的、动态的互动过程。我希望这本书能够深入剖析消费者在接受信息时的心理机制，以及如何通过设计精巧的传播策略，来引导他们的行为和决策。我想知道，在信息碎片化的时代，如何才能构建一个能够持续吸引消费者注意力的“叙事链条”。它是否会探讨如何将品牌的故事，以一种连贯而引人入胜的方式，在不同的传播节点上不断地延续和深化？例如，一个品牌可以通过一支感人的广告片，勾起消费者的情感共鸣；接着，通过一篇深入的行业洞察文章，展现品牌的专业实力；再通过一场充满趣味的社交媒体互动，让消费者参与到品牌的共创中来。我对于书中关于“协同效应”的论述尤为期待。它是否会提供一些关于如何让各种营销元素（如广告、公关、数字营销、线下活动等）相互配合、相互促进的原则和方法？我想看到的是，当这些元素被巧妙地整合在一起时，它们能够产生的“聚合效应”，远大于各自独立的叠加。这本书的装帧非常大气，简约而不失格调，这让我相信，内容也必然是精致而富有深度的，我期待着它能成为我营销工具箱里不可或缺的一部分，帮助我更好地理解和实践整合营销传播的艺术。
评分这本书的书名，如同一个精心调配的化学配方，让我对其中蕴含的各种营销要素如何相互作用，产生“1+1>2”的效果充满了好奇。其封面设计，采用了深沉而富有科技感的色调，搭配抽象化的图形，传递出一种理性而前瞻的意味。我拿到这本书时，纸张的触感温润而细腻，书本的整体重量也恰到好处，让人感觉是一本内容扎实、值得细细品味的著作。我一直认为，在当今市场竞争如此激烈的环境下，单一的营销渠道已经无法满足品牌的需求，而整合营销传播则显得尤为重要。我特别期待书中能够深入探讨，如何才能在混乱的市场信息中，建立起清晰、一致且富有吸引力的品牌形象。它是否会提供一些关于如何通过跨渠道的协同，来强化品牌信息，并最终影响消费者购买决策的实操指南？例如，一次成功的公关事件，可以为品牌带来大量的曝光和信任；接着，通过精准的数字广告投放，将潜在客户引导到品牌官网；再通过优质的内容营销，培养客户的忠诚度。我希望书中能够详细解析这些不同营销环节之间的内在联系和转化逻辑。我还对书中关于如何应对消费者行为的不断变化，以及如何利用新兴技术（如人工智能、大数据等）来优化整合营销传播策略的内容非常感兴趣。这本书的排版设计也相当清晰，阅读起来十分舒适，我期待着它能为我带来更多关于如何运用整合营销传播，在复杂多变的商业环境中取得成功的启发。
评分书名《整合营销传播》给我一种直观的感受，它不是在讲一个孤立的营销概念，而是一种系统性的思维方式，一种将所有营销触点连接起来的艺术。这本书的封面设计，采用了流畅的线条和柔和的色彩，给人一种平和而富有力量的视觉感受。拿到手中，这本书的纸张触感细致而光滑，让人爱不释手。我一直深信，在当今信息泛滥的时代，消费者的注意力是稀缺资源，而整合营销传播正是解决这一问题的关键。我渴望了解书中是如何剖析消费者在不同媒介上的行为习惯，以及如何通过精准的策略，将品牌信息有效地传递给他们。我想知道，作者是如何看待“内容”与“渠道”之间的辩证关系？一个再好的内容，如果没有合适的渠道传播，也难以触及目标受众；而一个再强大的渠道，如果没有引人入胜的内容，也容易变得乏味。我特别期待书中能够提供一些关于如何建立一个“全渠道”营销体系的思路，让消费者无论从哪个触点接触品牌，都能感受到一致的品牌体验和价值。例如，一个消费者可能在社交媒体上看到某个品牌的广告，然后搜索相关信息，接着访问品牌官网，最终可能通过线下门店完成购买。在这个过程中，每一个环节的衔接是否顺畅，都至关重要。我希望书中能够给出一些实用的方法论，帮助我理解并实践这种“无缝连接”的营销理念。这本书的版式设计也相当清晰，字里行间都透着一种严谨的逻辑，这让我对接下来的阅读充满了期待，我相信它会为我带来更深刻的营销洞察。
评分当这本书出现在我的视野中时，书名就如同一声洪亮的号角，预示着一场关于营销深度探索的旅程即将开始。其封面设计，以一种抽象的几何图形组合，传递出一种逻辑严谨又不失创意的信号，让我对书中所蕴含的内容充满了好奇。我一直认为，现代营销的精髓在于“整合”，而不仅仅是单兵作战。这本书的出现，恰好满足了我对这种系统性思维的渴望。我特别期待书中能够阐述清楚，如何在纷繁复杂的营销环境中，找到那些能够最大化协同效应的传播方式。它是否会提供一些关于如何识别和选择最适合品牌目标和受众的传播渠道的指南？例如，针对年轻一代，可能需要更多地运用短视频、社交媒体互动和KOL（关键意见领袖）合作；而针对商务人士，则可能需要更侧重于专业媒体、行业展会和内容深度。我更希望书中能够探讨“内容为王”的理念，是如何与“渠道制胜”相结合的。一个再好的渠道，如果没有高质量的内容吸引用户，也终将沦为空壳；而再有创意的想法，如果不能通过有效的渠道触达目标受众，也只能停留在脑海中。我希望作者能提供一些实操性的案例，展示企业是如何通过精心设计的整合营销传播，实现品牌价值的提升和销售额的增长。例如，一个成功的节日营销活动，是如何将线上社交媒体的病毒式传播，与线下主题活动的体验式营销，以及节日期间的优惠促销相结合，最终实现销售额和品牌声量的双丰收。这本书的印刷质量非常精良，纸张的触感也极佳，这些都让我觉得这是一本值得珍藏的佳作，我期待着它能为我带来启发，让我能够更精准、更有效地运用整合营销传播的力量。
评分这本书的书名，看似直白，却蕴含着无穷的可能性。当我拿到它，便被它那简洁而富有力量的书脊所吸引，仿佛是在宣告着它所蕴含的知识的份量。我一直认为，真正的营销不仅仅是简单的推广，更是一种艺术，一种策略，一种与消费者建立深层连接的方式。我尤其关注书中对于“传播”的理解，它是否仅仅是指信息的传递，还是包含着更广泛的意义，例如信息的塑造、信息的互动、信息的共创？我渴望了解作者是如何解析消费者在信息获取过程中，其心理和行为的演变，以及如何根据这些变化，来设计出更具人性化、更具针对性的传播方案。我想知道，在信息过载的今天，如何才能让品牌的声音脱颖而出，不被淹没？书中是否会提供一些关于如何利用“故事”的力量，来吸引和打动消费者的智慧？例如，讲述一个品牌创始人创业的艰辛，或者一个产品如何改变了无数人的生活，这些真实而动人的故事，往往比冰冷的广告语更能触动人心。我希望书中能够深入探讨如何构建一个全方位、多角度的品牌体验，让消费者在每一次与品牌的接触中，都能感受到一致性、专业性和情感上的共鸣。此外，我也对书中关于如何评估整合营销传播效果的章节充满了期待。是否会提供一些量化的指标和定性的分析方法，来衡量营销活动的成效，并为未来的优化提供数据支撑？这本书的装帧设计也相当考究，给我一种值得细细品味的期待感，我想知道，它是否能为我打开一扇通往更有效、更有策略的营销世界的大门。
评分当我看到《整合营销传播》这个书名时，我脑海中立刻浮现出一种系统性的、协同作战的营销画面。这不像是一些泛泛而谈的营销理论，而是强调方法和执行力。这本书的设计风格也十分简洁，没有过多的装饰，却给人一种高级的质感，这让我对书中内容的深度和专业性充满了信心。我一直认为，现代营销的本质在于“整合”，在于如何将广告、公关、直销、活动、社交媒体等各种营销工具，巧妙地结合起来，形成一股强大的合力。我渴望了解书中是如何阐述“整合”的具体内涵，它是否包含了如何识别消费者的痛点，以及如何针对这些痛点，设计出跨越不同渠道的、能够引起消费者共鸣的营销活动？我想知道，在信息爆炸的时代，如何才能让品牌信息穿透噪音，有效地抵达目标受众的心智？书中是否会提供一些关于如何构建一个统一的品牌故事，并将其以多样化的形式，在不同的传播平台上进行演绎的策略？例如，一个品牌可以通过一支感人的电视广告，建立初步的情感连接；接着，通过一篇深度的人物专访，展现品牌的价值观；再通过一次有趣的线上互动，鼓励消费者参与到品牌的建设中来。我期待书中能够提供一些关于如何衡量整合营销传播效果的指标和方法，毕竟，一切营销活动都应该以可衡量的结果为导向。这本书的印刷质量也相当不错，拿在手里很有分量，这让我觉得它是一本值得深入研究的专业书籍，我希望它能为我打开一扇通往更高效、更有策略的营销世界的大门。
评分当我看到这本书时，首先吸引我的是它那略显复古的书名设计，仿佛是对传统营销智慧的致敬，但同时又透露出一种对经典永不过时的信念。拿到书后，我感受到了一种扎实的分量，这预示着内容必然是经过深思熟虑，而非浮光掠影。我最感兴趣的是书中对于“整合”二字的解读，它究竟是将各种营销工具简单堆砌，还是存在某种更深层次的协同效应？我渴望了解作者是如何将消费者旅程中的每一个接触点，比如广告、公关、社交媒体、线下活动、内容营销等等，串联起来，形成一股强大的合力。我想知道，在不同的行业和市场环境下，这种整合的侧重点和方法会有哪些差异？例如，快消品行业或许更侧重于高频次的品牌曝光和情感连接，而 B2B 领域则可能更强调专业知识的传递和信任的建立。书中是否会涉及到不同传播渠道之间的“化学反应”，比如一次成功的公关事件如何能有效提升广告的接受度，或者一个高质量的社交媒体话题如何能为线下活动带来更多流量。我尤其好奇作者是如何看待“碎片化”时代下，消费者注意力分散的问题，以及在这样的背景下，如何通过整合传播来“捕获”并“留住”消费者的注意力。它是否会提供一些关于如何制定统一的品牌信息，并将其以不同形式传递给不同受众的策略？我期待书中能够提供一些清晰的框架和模型，帮助我理解并实践整合营销传播的复杂性，让那些看似独立的功能，能够相互赋能，最终实现1+1>2的营销效果。这本书的纸质也相当不错，阅读起来非常舒服，没有廉价感，这也间接说明了出版方在细节上的考究。
评分这本书的封面设计就充满了现代感和专业感，深邃的蓝色背景搭配简洁明亮的字体，一眼就能看出这是一本关于深度思考和策略规划的著作。拿到手中，纸张的质感也相当不错，厚实而带有微微的纹理，让人联想到精雕细琢的工艺品。翻开第一页，一股知识的清香扑鼻而来，这是一种不同于快餐文化的“慢阅读”的预兆。我迫不及待地想 dive into 了，想要看看作者是如何将那些看似零散的营销信息，编织成一张精密的网，让每一个触点都精准地触达目标受众。我对书中关于如何构建品牌叙事的章节尤为期待，毕竟，在如今信息爆炸的时代，一个有温度、有故事的品牌，才更能打动人心，赢得消费者的情感认同。我希望作者能够提供一些实际案例，例如那些耳熟能详的成功品牌，它们是如何通过整合不同的传播渠道，塑造出令人印象深刻的品牌形象的。例如，某知名服装品牌，在推出新品时，是如何巧妙地运用社交媒体的病毒式传播，结合线下快闪店的互动体验，再辅以明星代言的 KOC（关键意见消费者）传播，形成一股势不可挡的营销浪潮。又比如，某个科技公司，在发布一款颠覆性产品时，如何通过预告片、技术解读、用户体验分享等多种形式，吊足消费者的胃口，最终引爆市场。这些细节的处理，往往是决定营销成败的关键。我更希望书中能深入探讨如何衡量整合营销传播的 ROI（投资回报率），毕竟，再好的策略，如果不能带来实际的商业价值，那也只是空中楼阁。这本书的厚度也让我感到欣慰，这意味着作者在内容上一定是下足了功夫，而不是泛泛而谈。我期待着它能成为我案头必备的参考书，在每一次面临营销挑战时，都能从中汲取灵感和力量。
评分当我目光扫过这本书的书名时，我便被一种强烈的专业气息所吸引。它不像那些市面上充斥着的、缺乏深度的营销指南，而更像是一本沉淀了多年行业经验和理论研究的学术著作。拿到手中，纸张的质感相当出色，书页的厚度和韧性都预示着内容的扎实。我一直认为，成功的营销不在于撒胡椒面式的广撒网，而在于精密的布局和有策略的整合。这本书的出现，正是我在寻找的关于“如何将分散的营销力量汇聚成一股强大的合力”的答案。我特别关注书中对于“传播”的定义，它是否超越了简单的信息发布，而包含了如何与消费者建立情感连接、如何塑造品牌形象、如何引导消费行为的更深层次的含义？我希望作者能够详细地阐述，在信息爆炸的时代，如何才能让品牌的声音被消费者听到，甚至被记住。书中是否会提供一些关于如何设计一套统一的品牌信息，并将其以适合不同媒介和受众的方式进行传播的策略？例如，对于电视广告，可能需要更侧重于情感的渲染和故事的讲述；而对于社交媒体，则需要更具互动性和趣味性。我期待着书中能够提供一些经过验证的整合营销传播框架和模型，帮助我系统地理解和构建营销活动。我尤其感兴趣的是，书中是否会探讨如何量化整合营销传播的ROI（投资回报率），毕竟，任何营销活动最终都需要以商业价值来衡量。这本书的设计风格也相当内敛而专业，给人一种值得信赖的感觉，我相信它会成为我提升营销视野和实操能力的重要参考。
评分读的是第八版，加入了很多移动端新媒体的内容。本书适合入门科普，深入程度不足
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