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出版者:北京希望电子出版社

作者:曹雁青

出品人:

页数:536

译者:

出版时间:2003-4-1

价格:49.00

装帧:平装（带盘）

isbn号码:9787894981189

丛书系列:

图书标签:

• 平面设计
• 设计教程
• Photoshop
• Illustrator
• InDesign
• 设计软件
• 排版
• 视觉传达
• 创意设计
• 设计入门

艺术与商业的交汇点：现代视觉传达的深度探索 一卷跨越媒介界限的视觉语言权威指南 在信息爆炸的时代，如何让信息以最有效、最引人入胜的方式触达受众，已成为衡量商业成功与否的关键指标。本书并非侧重于特定软件操作的速成手册，而是深入探讨支撑一切优秀设计的核心原则、历史演变及其在当代多元媒介中的应用策略。我们致力于揭示“美观”背后的逻辑，剖析“有效”的传播机制，为读者构建一个扎实、前瞻性的视觉传达知识体系。 本书的内容结构旨在提供一个从宏观理论到微观实践的完整学习路径，涵盖了图形设计理论的精髓、品牌识别系统的构建、动态影像叙事的技巧，以及用户界面/体验设计的核心考量。 --- 第一篇章：视觉语言的哲学基石与历史脉络 本篇将引导读者超越单纯的软件技能层面，进入到设计的思想腹地。我们将探讨视觉设计作为一种跨文化、跨时代交流工具的本质。 1. 符号学与感知心理学在设计中的应用： 设计不仅仅是排列形状和颜色，它是一门关于人类如何感知、解读和记忆信息的科学。我们将深入解析罗曼·雅各布森的符号学理论如何指导我们构建清晰、无歧义的视觉符号。同时，探讨格式塔心理学（Gestalt Principles）如何影响观众对布局、分组和整体性的理解。例如，如何利用“接近性”和“相似性”来建立视觉层级，引导读者的视线流向，确保信息的传达顺序符合设计者的初衷。 2. 现代主义的遗产与后现代的回响： 理解当代设计，必须回溯其源头。我们将梳理从包豪斯（Bauhaus）对功能主义的极致追求，到瑞士风格（Swiss Style）对网格系统和清晰排版的规范化，再到美国后现代主义对形式的解构与叛逆。重点分析这些历史流派如何通过不同的“设计哲学”塑造了我们今天所见的广告、标识和出版物。例如，探讨提波格拉菲（Typographica）的演变，如何从工业革命时期的粗犷表现，逐步演化为数字时代的精细可读性标准。 3. 色彩理论的深度解析： 超越基础色轮，本章专注于色彩在文化语境中的差异化含义，以及色彩心理学在不同市场（如奢侈品、科技、快消品）中的应用策略。我们将分析非标准的色彩组合如何打破预期，创造记忆点，并探讨在不同显示设备（印刷CMYK、屏幕RGB、特定油墨）上实现色彩一致性的高级技术挑战与解决方案。 --- 第二篇篇：品牌识别与企业视觉系统构建 一个成功的品牌，其视觉形象是其核心价值的具象化表达。本篇聚焦于如何从战略层面规划并执行一个具有长期生命力的品牌视觉系统。 1. 品牌定位与设计策略的耦合： 在动笔设计之前，必须清晰地界定“我们是谁”和“我们要服务谁”。本章详细阐述如何通过市场调研和受众画像，提炼出品牌的核心视觉叙事线索（Visual Narrative Thread）。我们将考察如何将抽象的品牌使命转化为具体的视觉元素，例如，一家强调“可持续性”的公司，其标识、字体选择乃至辅助图形的设计逻辑，都必须围绕这一核心价值展开，而非简单地使用绿色调。 2. 标志设计的深化设计（Logomark Refinement）： 本节摈弃了简单的“画个图标”的误区。重点在于探讨标志在不同尺度（从App图标到巨幅广告牌）下的适应性（Scalability）和可识别性（Recognizability）。我们将分析标志在负空间（Negative Space）中的应用，以及如何构建一个既简洁又富有内涵的“动态标志”（Animated Logo）的初步设计框架。 3. 视觉识别系统（VIS）的完整生态构建： 这部分内容详述如何从主标识出发，系统性地拓展至辅助图形、版式规范、物料设计（从名片到企业手册）以及数字资产的管理。关键在于建立设计系统的灵活性与一致性的平衡点。我们讨论如何为不同部门或不同地域的市场预留出可操作的“设计游乐场”，确保创新不会破坏品牌识别的统一性。 --- 第三篇章：信息设计与叙事性排版 面对海量信息，优秀的排版能够化解混乱，赋予数据以生命力，使复杂的知识易于吸收。 1. 网格系统的高级应用与定制化布局： 传统的柱状网格是基础，而本章将探讨如何基于内容特性定制动态或适应性网格（Adaptive Grids）。例如，在处理跨页的摄影作品集或高度依赖数据的年报时，如何打破标准的八栏或十二栏限制，设计出既有结构感又充满节奏变化的布局。我们将深入分析模块化设计在多平台内容整合中的潜力。 2. 字体选择的“声音”与“语调”： 排版的声音远超字重（Weight）和字距（Kerning）。本章剖析不同字体家族（Serif, Sans-serif, Slab Serif, Display Fonts）所携带的历史包袱与情感倾向。如何根据文本内容（是法律条款、诗歌还是技术文档）来选择最恰当的字体组合（Font Pairing），以及如何利用字体的微调（如调整x-height或ascender高度）来影响阅读的疲劳度和亲和力。 3. 数据可视化的叙事力量： 数据可视化不应只是信息的堆砌。我们将聚焦于如何将复杂数据集转化为引人入胜的故事。内容包括选择最适合特定数据类型的图表形式（避免不恰当的3D效果或饼图滥用），以及如何利用色彩和空间布局来突出关键发现，而非仅仅罗列所有数据点。我们将探讨如何通过信息层级的设计，引导读者发现“隐藏的真相”。 --- 第四篇章：从静态到动态：界面与体验设计前沿 在数字媒介占据主导地位的今天，设计工作自然延伸至交互领域。本篇关注的是跨越屏幕界面的设计方法论。 1. 用户体验（UX）的结构化思考： 本章探讨设计流程中“研究”与“设计”的无缝衔接。重点在于任务流分析（Task Flow Analysis）与信息架构（Information Architecture, IA）的构建。我们将深入讨论如何通过卡片分类、树状测试等方法，确立用户在数字产品中的导航逻辑，确保界面设计是用户需求驱动的结果，而非纯粹的视觉装饰。 2. 界面设计（UI）中的“微交互”与“动效设计”： 界面的生命力在于其响应性。微交互（Microinteractions）——如按钮的悬停反馈、加载指示器的动画——是建立用户信任感的关键。本章将分析动态设计（Motion Design）在提升可用性而非仅为美观方面的作用，例如，如何利用平滑的转场动画来解释信息在不同视图间的逻辑关系，从而减少用户的认知负荷。 3. 适应性与无障碍设计（Accessibility）： 一个真正现代的设计必须是包容性的。我们将详细讲解WCAG（Web Content Accessibility Guidelines）的核心要求，并探讨如何在设计初期就将对比度标准、键盘导航逻辑以及屏幕阅读器兼容性纳入考量。这不仅是规范要求，更是设计专业性的体现。 --- 总结：面向未来的设计实践 本书的最终目标是培养出能够驾驭复杂视觉挑战、理解商业目标并精通设计原理的复合型人才。我们相信，最出色的设计，是那些在严谨的结构与自由的创意之间找到了完美平衡的作品。通过对这些核心知识体系的深入掌握，读者将能够超越工具的限制，真正成为有思想、有远见的视觉传达构建者。

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