具体描述
逢年過節、生日、週年紀念，送個禮物表情意……
美國華頓商學院經濟學家喬埃耳．瓦德佛格卻勇敢挺身而出，阻止大家！
他說:「過節送禮物，讓你及收禮的人都損失慘重啊！」
明明大家都說，購物能刺激經濟！
你這是哪門子的經濟學啊？是小．氣．鬼．經濟學吧？
18％，每當你要買禮物送人的時候，請謹記這個數字。
這是人在送禮時，必然產生的「無謂損失」。
為什麼會這樣？
100≠100
本書作者華頓商學院經濟學家喬埃耳．瓦德佛格表示，如果你花100元買一個東西，必定是你覺得它價值等於100元，甚或覺得它有120元的價值感才會買，這種價值的追求，在經濟學上非常要緊，這個美好的感覺，叫做「消費者剩餘」，它也是推動人類改善生活最重要的原理。然而，當你為別人買禮物，因為你不是他，不知他喜歡什麼，所以很難達到物超所值的理想；往往一個100元的東西，送到對方手上，對方感覺只有80元的滿足，這中間的20元差距，就白白浪費掉了，這是作者所謂的「無謂損失」！
喬埃耳．瓦德佛格在全世界各地做了相關研究後發現，普遍來說，只要送禮，竟然必定會有「無謂損失」，而且這損失平均達到18％，舉世皆然！
「無謂損失」+「機會成本」＝ 送禮的原罪
然而，事態嚴正的是，送禮時真正的損失，往往還不只這18% 的「無謂損失」而已。請看看這個例子：
如果你是市長，決定要送一個小鎮大禮，提供5000萬元預算。這5000萬元可以造一座橋，也可以蓋一座學校。可是在一個小鎮裡面，比較需要學校，所以：
蓋學校，滿足度7500萬元（花5000萬元，賺2500萬元）
造橋，滿足度2500萬元（花5000萬元，虧2500萬元）
這時候，如果選擇造橋，那麼很抱歉，你花了這5000萬元，你也損失了5000萬元！因為造橋效益只有2500萬，所以浪費了2500萬，另外，因為放棄蓋學校，等於也浪費了如果蓋學校時，能為大家多賺的2500萬的滿足感。這個選擇不但沒有達到效益，反而損失了5000萬元，就是經濟學家很在意的「機會成本」。
美國光是過一個聖誕節，在禮物交換之後，瞬間產生的「無謂損失」高達120億美元。每年全世界有多少生日、週年紀念日、聖誕節？也因此，作者大聲疾呼，過節不送禮還好，一送禮就必定產生龐大損失啊！
「恩准」＋「搜尋」＝「消費者剩餘」極大化
既然送禮是注定浪費價值的事，那麼能不能不送呢？恐怕不行，社會禮俗可不容許。如果是這樣，那麼，小氣鬼經濟學家會怎麼做？
喬埃耳．瓦德佛格提出這樣的警示，不是真的要大家不要送禮，而是透過經濟學原理，重新看待廣義的餽贈、送禮的行為。猶有甚者，他還根據這樣的原理，在書中提出幾個能讓收禮者價值感「破錶」的方法！其中兩個夢幻的字眼就是「恩准」與「搜尋」的原則。甚至包括送禮給已經什麼都得有錢人，該怎麼做? 小氣鬼經濟學家，也都有不產生「無謂損失」的方法！
作者简介
喬埃耳．瓦德佛格（Joel Waldfogel）
美國知名經濟學家，一九九三年發表《聖誕節的無謂損失》一文成名，從此成為美國探討送禮經濟學最具代表性的經濟學家。目前任教於賓州大學華頓商學院，並擔任商業與公共政策系主任。他是Slate雜誌專欄作家，除了《小氣鬼經濟學》之外，還曾經著有The Tyranny of the Market一書。
目录信息
1.前言
國庫1000億美元預算只產生850億元的效益不能忍受，可是每年聖誕節禮物沒有發揮100%滿足效益，這種明顯的浪費竟然不斷發生、沒人發現？
2.消費與滿足
為自己買東西一定能「物超所值」，幫別人挑禮物，往往無法達成這使命，如果要說，也只有送現金能確保不造成損失了！然而，小氣鬼經濟學家卻透露，有兩個夢幻的關鍵字眼，可以讓你送的禮物，打敗現金，價值感「破錶」！
3.美國節慶消費額
聖誕老人的產值真高！以美國為例，每年整體聖誕節禮品消費額高達866億美元！
4.過一個聖誕節，到底要浪費多少錢？
為別人買禮物，平均讓金錢價值無謂蒸發18%。事實上，真正的損失還不僅如此，得再加上「機會成本」、「時間成本」哪！
5.收禮的人有毒癮嗎？怎麼解釋我們的行為模式？
一般來說送禮這回事，有三種經濟上的理由:1.重分配 2.父權主義 3.利他主義。為避免造成損失，先搞清楚你要送的禮到底屬於哪一種?
6.送禮及浪費，舉世皆然
美國人沒有比較拙於送禮，原來「一送禮就摧毀價值」的現象，全世界各地的研究結果都一樣！
7.走過一世紀，美國聖誕花費
現代人送禮總是造成損失，那父母、祖父母那一輩呢?
8.有錢沒錢，借錢過個聖誕節
刷卡買禮物真的不好嗎? 作者建議「讓野獸挨餓」，這妙招如何執行?
9.聖誕節像肉醬，內衣褲還是魚子醬？
肉醬是「列等財」，內衣褲是「必需品」，魚子醬是「奢侈品」，節慶送禮這類「國民應該義務」般的花費，到底屬於哪一種?
10.聖誕節的生意經：聖誕老人跟上帝是同一隊的嗎？果真如此，誰是隊長？
聖誕老人是商人的行銷代言人？或者商人才是宗教團體的行銷代言人?
11.別再抱怨了，這樣做才是最好的
根據理論，沒有效益的送禮習俗理應不能長久，那麼普遍存在的送禮經濟，隱藏什麼玄機?
12.用現金或禮品卡來提升餽贈效率
送禮物既然拙劣，那麼現金該怎麼送才不失禮? 禮券、禮品卡的發明，又是否真的有助解決問題?
13.贈與及重分配
搞清楚送禮要注重邊際效益問題，就會知道送禮給已經很有錢的人，到底送什麼好?
14.建議：讓送禮成為善的發動機
送禮清單上有老闆、客戶、外縣市的親戚……，這些人禮物該怎麼送?讓小氣鬼經濟學家告訴你萬無一失的致勝技巧！
附註
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读后感
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用户评价
关于“旅行的经济学”，我真的是大开眼界。我一直认为旅行是为了放松心情，是花钱享受的，从来没想过还能从中“赚”到钱。作者在这一部分，详细介绍了如何通过提前预订机票和酒店、选择淡季出行、利用各种优惠券和会员积分等方式，将旅行的开销降到最低。他甚至分享了一些“冷门”的旅行目的地，这些地方不仅风景优美，而且消费水平也远低于热门景点。我以前总觉得旅行就是要去那些大家熟知的地方，花费也自然而然地高。 更让我吃惊的是，作者还提到了“旅行的附加价值”，比如通过旅行认识不同的人，学习不同的文化，这些无形的收获，其实也是一种投资。他举了一个例子，说自己有一次去一个很小的欧洲城市旅行，在那里结识了一位当地的艺术家，后来那位艺术家还为他设计了一件独一无二的服装，这件衣服的价值远远超过了旅行本身的开销。读到这里，我才明白，原来旅行不仅仅是金钱的支出，更是一次丰富人生的体验，而《小氣鬼經濟學》教会我的是，如何在追求这种丰富的同时，保持经济上的理性。
评分在谈到“消费主义的陷阱”时，我感觉这本书简直是我的“清醒剂”。我平时就特别容易受到广告的诱惑，看到打折促销就忍不住想买，结果家里堆满了各种用不上的东西。作者用了很多心理学的原理来分析，为什么我们会不由自主地陷入消费主义的漩涡。他解释了“从众心理”、“稀缺效应”是如何影响我们的购买决策的。我这才明白，很多时候，我们购买的并不是真正需要的东西，而是被商家精心设计的营销策略所裹挟。 这本书还提供了很多实用的“抵抗”消费主义的方法，比如在购物前列好清单，明确自己的需求，或者给自己设定一个“冷静期”，在冲动购买之前先等一天。作者还提到了“延迟满足”的重要性，他认为，学会延迟满足，不仅能帮助我们省下钱，更能培养一种自律和规划能力。读完这一章，我真的感觉自己的消费习惯得到了很大的改善，我开始更理性地对待每一次购物，不再轻易被表面的“优惠”所迷惑。
评分这本书对于“理财”的解读，更是刷新了我对这个词的认知。我一直以为理财就是把钱存进银行，或者买一些听起来很高大上的理财产品。但是作者却强调，真正的理财，是从“开源”开始的。他花了很多篇幅来讨论如何利用自己的技能和兴趣，来创造额外的收入。比如，有些人可以通过教别人绘画、弹琴，有些人可以通过写作、翻译，甚至还有人通过养殖一些小众的宠物来增加收入。这些都让我觉得，原来增加财富的途径并不是只有一份固定的工作。 我一直觉得自己没什么特别的技能，但读完这一章，我开始反思自己的业余时间都做了些什么。我喜欢烘焙，为什么不尝试做一些特色小点心拿到公司去卖呢？我喜欢养花，为什么不把自己的经验分享到网上，吸引一些花友呢？作者用了很多生动的案例，说明了即使是很小的技能，只要善加利用，也能变成一笔不菲的收入。他鼓励大家要勇敢地去尝试，不要害怕失败，因为每一次的尝试，都是在为自己的财务增值。
评分总的来说，《小氣鬼經濟學》这本书，与其说是一本经济学著作，不如说是一本“生活哲学”。它用一种非常接地气的方式，将经济学的原理融入到我们日常生活的方方面面，让我们在不知不觉中，学会如何更聪明地花钱、更有效地赚钱、更理性地投资，更重要的是，它教会我们如何用一种更积极、更乐观的心态去面对生活中的挑战。这本书没有华丽的辞藻，也没有深奥的理论，但它却充满了智慧和实用性，让我受益匪浅。我把它推荐给所有想要过上更美好生活的朋友们，相信你们也会从中获得意想不到的收获。
评分关于“社交的经济学”，这本书的观点让我大吃一惊。我一直认为社交是人与人之间情感的交流，和经济完全没有关系。但作者却认为，良好的人际关系，本身就是一种重要的“无形资产”。他解释了如何通过建立和维护良好的人脉关系，来获得更多的机会和资源。比如，通过朋友的介绍，你可能能找到一份更好的工作，或者获得一些重要的行业信息。 他鼓励读者要乐于助人，慷慨大方，因为“你的付出，会在未来的某个时刻以意想不到的方式回报给你”。我以前总觉得，分享自己的知识和经验，会让自己“吃亏”，但读了这一章，我才明白，分享的过程本身，就是一种学习和成长，而且，当你乐于帮助别人时，别人也更愿意帮助你。这本书让我对“社交”有了更深的理解，它不再仅仅是简单的沟通，而是人与人之间价值的交换和增值。
评分刚拿到《小氣鬼經濟學》这本书，就被它那充满生活气息的封面吸引了，感觉不像是一本枯燥的经济学著作，更像是一位老朋友在分享他的省钱秘诀。迫不及待地翻开，首页的扉页上写着“献给所有在生活中精打细算，却依然怀揣梦想的人们”，这句话一下子就触动了我。我一直认为经济学离我们普通人很遥远，都是那些西装革履的经济学家在谈论的宏大概念。但这本书似乎要打破这个刻板印象，它没有复杂的公式推导，也没有晦涩的理论术语，而是从我们最熟悉的衣食住行入手，将经济学的原理巧妙地融入到日常生活的点滴之中。 比如，作者在第一章就花了很长的篇幅来讨论“买菜的艺术”。他不是简单地告诉你如何讨价还价，而是深入分析了菜市场的定价机制，蔬菜的生长周期对价格的影响，甚至还提到了不同摊位的竞争策略。我以前买菜，基本上就是看哪个菜新鲜就买哪个，从来没想过背后还有这么多学问。读了这一章，我才意识到，原来每一次的购买行为，都是一次微小的经济博弈。作者还分享了一些自己亲身经历的“买菜故事”，有成功省下一笔钱的喜悦，也有因为冲动消费而后悔的经历，这些真实的故事让我倍感亲切，仿佛他就在我身边，手把手地教我如何做个聪明的消费者。
评分不得不说，这本书的叙事方式非常独特。作者并不是按照传统的章节划分，而是围绕着一个个生活场景来展开。比如，在“租房的智慧”这一章节，他详述了如何通过比较不同地段、不同房型的租金，以及如何评估房屋的实际价值，从而找到性价比最高的住所。我刚毕业那会儿，为了省钱，挤在条件很差的合租房里，每个月还要为水电费和房东的“附加费用”头疼不已。要是当时读到这本书，肯定就不会那么手忙脚乱了。作者还提供了一些实用的建议，比如如何和房东谈判，以及如何识别租房合同中的陷阱，这些都是我在实际生活中摸索了好几年才慢慢明白的道理，这本书却用一种轻松易懂的方式呈现在我眼前。 而且，作者在分析这些生活场景时，并不是简单地给出现成的答案，而是引导读者自己去思考。他会提出一些问题，让你站在经济学的角度去分析，比如“为什么这家店的咖啡比另一家店贵？”，“是什么因素决定了你对一件商品的‘心理价位’？”。这种互动式的写作风格，让我感觉自己不是在被动地接受知识，而是在主动地探索和学习。读完这一章，我对租房这件事有了全新的认识，不再仅仅是找一个能住的地方，而是将它视为一项重要的财务规划。
评分关于“教育的投资回报”，我之前一直觉得，教育就是为了找一份好工作，提高自己的收入。但《小氣鬼經濟學》却给了我一个更广阔的视角。作者认为，教育的投资回报，不仅仅体现在经济上，更体现在个人能力的提升、视野的开阔以及人脉的拓展。他举了很多例子，说明那些接受过良好教育的人，即使在职业生涯中遇到挫折，也能凭借自己的知识和能力，快速地找到新的方向。 他鼓励读者要终身学习，不断地提升自己的知识和技能，因为知识才是最宝贵的财富，也是最不容易被剥夺的财富。作者还提到了“选择性教育”，也就是说，要根据自己的兴趣和职业规划，有选择性地去学习，而不是盲目地追求所谓的“热门专业”。这让我开始思考，我是否真的需要去报那个很多人都报名的线上课程，还是应该花更多的时间去学习我真正感兴趣的领域。这本书让我明白，教育的投资，是为未来打基础，是一种长远的规划。
评分这本书对于“时间管理”的解读，也让我耳目一新。我一直认为时间管理就是提高工作效率，尽快完成任务。但作者却将时间视为一种最宝贵的“经济资源”，他强调，如何有效地利用时间，直接影响到我们的收入和生活质量。他提出了很多关于时间管理的具体方法，比如“番茄工作法”、“时间块”等，并结合生活中的例子，说明了这些方法是如何帮助人们实现“事半功倍”的效果。 我以前总是觉得时间不够用，每天都忙忙碌碌的，却不知道自己到底忙了些什么。读了这一章，我才意识到，很多时候，我们是因为没有明确的目标和优先级，才导致时间的浪费。作者鼓励我们，要学会拒绝不必要的事情，将宝贵的时间投入到真正有价值的事情上。这让我开始反思，我是否应该减少刷手机的时间，多花一些时间来学习一项新的技能，或者多陪伴家人。
评分当我读到“家庭财务规划”这一章节时，我感觉这本书简直就是为我这样的普通家庭量身定做的。作者并没有上来就讲什么复杂的投资组合，而是从最基础的“记账”开始。他详细地解释了为什么记账如此重要，以及如何有效地记账，可以帮助我们了解自己的钱都花在了哪里，从而找到不必要的开销。我以前也尝试过记账，但总是坚持不下来，觉得太麻烦。 但是读了作者的分析，我才意识到，记账并不是负担，而是了解自己财务状况的“体检报告”。通过记账，我才发现，原来我每个月在一些零零碎碎的小东西上，竟然花掉了不少钱。作者还提供了很多关于家庭储蓄和消费的建议，比如如何设定家庭的储蓄目标，如何合理分配家庭的开销，以及如何为孩子的教育做长远规划。这本书让我觉得，即使是再普通的家庭，也能通过科学的财务规划，实现自己的经济目标。
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