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出版者:广东经济出版社

作者:张明新

出品人:

页数:350

译者:

出版时间:2004-01-01

价格:59.0

装帧:

isbn号码:9787806776209

丛书系列:

图书标签:

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• 文化传播

《公共情感的低语：触动人心的社会影像》 在喧嚣的时代洪流中，总有一些声音，以无形的力量，悄然拨动着我们内心深处的情感共鸣。它们不直接推销产品，不喧扬个人名利，却以一种温和而坚定的姿态，传递着价值观，呼唤着良知，倡导着改变——它们就是那些深深烙印在我们记忆中的公益广告。 本书并非要揭示某些“不为人知”的秘密，亦非要分析某个特定公益活动背后的“幕后推手”。相反，它旨在邀请读者一同踏上一段探索之旅，去审视那些优秀的社会影像作品，是如何在有限的时间和空间内，精准捕捉人类共通的情感，并将之转化为触动人心的力量。我们将深入浅出地探讨，这些看似简单的画面与声音，究竟蕴含着怎样的叙事智慧，又是如何通过对人性的洞察，引发思考，激发行动。 我们将目光聚焦于那些成功引发社会广泛关注和讨论的公益广告案例，从不同维度剖析它们的创作思路与传播策略。这不仅仅是对优秀作品的罗列与赞美，更是对其中蕴含的普世价值与人文关怀的深度挖掘。我们会探讨，为何有些广告能够直击人心，让人潸然泪下，又为何有些广告能激起强烈的社会责任感，促使人们反思自身行为？这一切的背后，并非神秘莫测，而是源于对人类情感需求的深刻理解，以及对社会问题的敏锐捕捉。 本书将从多个角度审视公益广告的内在逻辑： 情感的语言： 我们将分析公益广告如何巧妙地运用视觉元素、音乐旋律、人物塑造乃至沉默与留白，来构建情感共鸣。从孩童纯真的眼神到老人饱经风霜的面容，从壮丽的自然风光到平凡的生活场景，每一个细节都被赋予了传递情感的使命。我们将学习如何解读这些“情感的密码”，理解它们如何在潜移默化中触动我们的内心防线。 叙事的张力： 一个好的公益广告，往往拥有引人入胜的故事。本书将探讨公益广告如何通过简洁而有力的叙事，勾勒出鲜明的人物形象，构建起情感冲突，并在有限的篇幅内，引发观众的思考和代入感。我们将分析那些经典的叙事结构，理解它们是如何在短短的几十秒内，完成情感的铺垫、冲突的展现以及意义的升华。 价值观的传递： 公益广告的核心在于其所倡导的价值理念。本书将深入分析这些价值观是如何被具象化、情感化，并最终融入到广告的每一个环节中。我们将探讨，一个公益广告是如何在不教条、不枯燥的前提下，将环保、关爱、诚信、平等、和谐等普世价值，以一种润物细无声的方式，传递给广大受众。 社会的回响： 公益广告的生命力不仅在于其创作本身，更在于它能否在社会层面引发积极的回响。本书将关注公益广告如何通过其强大的传播力，唤醒公众的意识，改变人们的行为习惯，甚至推动社会政策的制定与完善。我们将分析那些因公益广告而改变的真实案例，理解它们是如何从一个影像，扩展为一个社会运动，成为一股推动社会进步的积极力量。 人性的光辉： 归根结底，公益广告是对人性的深刻关照。它挖掘我们内心深处的同情心、责任感、爱与善良，并鼓励我们将这些美好的品质付诸实践。本书将探讨，那些最动人的公益广告，往往能够捕捉到人性的闪光点，让我们在看到他人困境时感同身受，在看到社会问题时产生使命感。 本书不提供“秘诀”，而是提供一种观察的视角，一种理解的维度。它鼓励读者用一颗开放和 empathetic 的心去体会每一帧画面，去聆听每一段声音。我们希望通过对这些社会影像的细致解读，让读者更深刻地理解公益广告所承载的社会意义和人文价值，并从中获得启发，去关注身边那些同样值得我们去思考和行动的议题。 《公共情感的低语：触动人心的社会影像》是一次对善意与责任的致敬，一次对人性光辉的描摹。它邀请每一位读者，在理解社会影像力量的同时，也去发掘自身内在的良知与力量，共同为构建一个更美好的社会贡献一份微薄之力。

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我一直对那些能够引发社会共鸣和思考的媒介形式非常感兴趣，而公益广告无疑是其中非常独特且重要的一环。它们不像商业广告那样追求直接的销售转化，而是以一种更宏大、更深刻的视角，去关注社会问题，去倡导普世价值。我常常会反复观看一些经典的公益广告，比如那些关于环境保护的，关于关爱弱势群体的，关于弘扬传统美德的。每一次观看，我都会有新的体会和感悟。我总觉得，优秀的公益广告拥有一种“四两拨千斤”的力量，它能够以润物细无声的方式，悄然地改变人们的认知，甚至影响人们的行为。然而，这种“四两拨千斤”的背后，究竟隐藏着怎样的逻辑和方法？它如何能够如此精准地捕捉到社会痛点，又如何能够以一种最容易被接受的方式，将信息植入人们心中？我猜想，“公益广告的奥秘”这本书，一定能够揭示这些隐藏在表象之下的深刻原理。它或许会从传播学的角度，从心理学的角度，甚至从美学的角度，来剖析公益广告成功的关键要素。我迫切地想知道，那些看似简单的画面和语言，背后有着怎样的匠心独运，怎样的深思熟虑。

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“公益广告的奥秘”，这个书名让我眼前一亮，也让我心中涌起一股莫名的期待。我一直认为，公益广告是一种极具价值的社会现象，它们以独特的方式，扮演着社会良心的守护者和进步的推动者的角色。那些优秀的公益广告，往往能够以最简洁、最深刻的方式，唤醒人们的意识，引导人们的思考，甚至改变人们的行为。然而，这种“简洁”和“深刻”的背后，究竟隐藏着怎样的思考和技巧？它们是如何做到如此精准地抓住人心的，又为何能够引发如此广泛的社会共鸣？我希望“公益广告的奥秘”这本书，能够带我深入探寻这些问题的答案。我期待它能够揭示那些成功的公益广告案例背后的逻辑，解析它们的创意来源，分析它们的传播策略，甚至挖掘它们在触动人心方面的独到之处。这本书，仿佛是通往理解公益广告精神内核的一把钥匙，让我渴望借此深入了解，那些平凡中的不平凡，那些无声中的呐喊。

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读到“公益广告的奥秘”这个书名，我脑海中立刻浮现出许多令人难忘的公益广告画面。那些曾经触动过我心弦的画面，那些曾经让我思考良久的呐喊，都在无声地诉说着一种力量。我一直相信，公益广告是社会的一面镜子，它映照出我们这个时代的困境，也呼唤着我们内心的善良。我很好奇，究竟是怎样的“奥秘”能够让一则小小的广告，拥有如此强大的感染力，能够跨越地域、文化、年龄的界限，触及不同人群的心灵？这其中一定蕴含着深刻的洞察和精妙的策略。我期望这本书能够带我走进幕后，去了解那些成功的公益广告是如何构思出来的。是怎样的社会观察，激发了创作者的灵感？是怎样的情感共鸣，让他们选择了特定的表达方式？又是怎样的传播技巧，让他们能够将信息有效地传递给目标受众？我希望这本书能够让我不仅仅是作为一个旁观者，而是能够更深入地理解公益广告创作的逻辑和艺术。

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作为一名对社会议题有着浓厚兴趣的观察者，我一直对公益广告所扮演的角色深感着迷。它们是一种特殊的传播工具，承载着社会责任，传递着人文关怀，试图在纷繁复杂的世界里，点亮一盏盏指引方向的灯。我经常在想，为什么有些公益广告能够迅速地在人群中传播开来，引发广泛的讨论和共鸣，而有些则石沉大海，默默无闻？这其中的差异究竟在哪里？是创意不够新颖？是表达不够精准？还是触及不到人心的最柔软之处？我希望“公益广告的奥秘”这本书，能够为我解答这些疑问。我期待它能够深入浅出地剖析那些优秀的公益广告案例，从它们的立意、构思、表现手法、传播策略等多个维度进行细致的解读。或许，它会教我如何识别一个好的公益广告，如何理解其中蕴含的深层意义，甚至如何用更有效的方式去创作属于自己的公益内容。我希望这本书能让我看到，公益广告并非是枯燥的说教，而是充满智慧和创意的艺术表达。

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“公益广告的奥秘”，光是这个名字就足够吸引我了。我一直觉得，公益广告不仅仅是简单的宣传，它更像是一门艺术，一种能够触及人心、唤醒良知、传递正能量的独特语言。我常常在电视上、网络上看到那些动人的公益广告，有些让我潸然泪下，有些让我若有所思，有些则让我茅塞顿开。它们用最简洁的画面、最朴实的语言，却蕴含着最深刻的道理，最真挚的情感。我很好奇，究竟是什么样的思考和创作过程，才能诞生出如此 impactful 的作品？是怎样的洞察力，让创作者能够捕捉到社会最真实的需求和最普遍的情感？又是怎样的技巧，让他们能够用最恰当的方式将信息传递给观众，引发共鸣，甚至改变人们的行为？这本书，仿佛为我打开了一扇窥探这扇门的窗户，让我期待能够深入了解公益广告背后那些不为人知的“奥秘”。我渴望知道，那些打动人心的创意是如何产生的，那些触及灵魂的画面是如何构思的，那些能够引发广泛讨论的口号是如何打磨的。我相信，这本书不会仅仅停留在理论层面，而是会通过一个个鲜活的案例，生动的分析，带领我走进公益广告创作的世界，去感受其中的智慧与力量。

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