本書的研究對象和範圍，是20世紀的廣告傳播理論。本書選取瞭20世紀的廣告傳播理論。力圖通過我們的清點和研究，對20世紀廣告傳播理論的曆史發展有一清醒的迴顧和切說的把握。本書中篇，是對20世紀的廣告傳播理論所作的批評，其中有內涵分析與方法論的批評，有具有代錶性的理論的檢討，還有理論理論取嚮與理論體係的評析。本書下篇，是對廣告傳播理論未來發展的前瞻。
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講述的結構很清晰，用來作為廣告學的入門很閤適。
评分講述的結構很清晰，用來作為廣告學的入門很閤適。
评分體例簡直不能忍。全部外國人名（與部分理論名稱）沒有標原文，很多quotation都沒有引齣處。最神奇是P73有一句“如果記得不錯的話，OO概念在XX、XX、XX的著述中，也曾偶爾使用過”，這什麼意思？到底確認錯沒錯？是我沒有幽默感嗎？
评分層次跨度大，有具體理論的梳理，也有學科、行業發展的全圖，也有對未來的展望。同時，在這本書裏我第一次看到瞭關於廣告文化批評研究的章節。
评分批判部分似乎還不夠深刻。
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