具體描述
內 容 提 要
現代廣告是市場經濟的先導産業，在全球經濟一體
化、市場經濟和知識經濟建設中具有重要的拉動效用。本
書從三個層麵係統闡述瞭現代廣告的基本規律和運作技
巧：從認識論層而剖析瞭現代廣告的價值觀、市場觀、形
象觀和品牌觀，從運作技巧層麵探討瞭現代廣告的創意
藝術、策劃藝術、廣告文案的創作藝術、廣告作品的設計
藝術，從謀略策劃層麵分析瞭現代廣告的心理策略、宣傳
策略、促銷策略和管理策略。全書力求做到理論上的探索
性、知識上的清晰性、操作上的寫實性、技巧上的啓示性
相統一，既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提
供可以藉鑒的廣告工作技能。
著者簡介
圖書目錄
第一章 現代廣告的價值觀
第一節 廣告的科學含義
一、廣告的含義
二、廣告的要素
三、廣告學的研究對象
第二節 現代廣告與市場經濟
一、現代廣告與社會主義市場經濟
二、現代廣告與全球經濟一體化
三、廣告經濟的特色
第三節 現代廣告與傳統廣告
一、現代廣告對傳統廣告的發展
二、廣告的現代化
第二章 現代廣告的市場觀
第一節 現代廣告的市場分析
一、社會經濟生活的富裕化
二、企業經營導嚮策略的形象化
三、市場競爭的激烈化
四、産業技術的趨同化
五、大眾媒介的晉及化
六、市場監管的法製化
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
評分
評分
評分
用戶評價
我特彆喜歡《現代廣告學/廣告經濟叢書》中關於“廣告效果評估”的章節。在過去，我對廣告效果的衡量總是感到模糊不清，而這本書則提供瞭係統性的方法論。作者從傳統的ROI（投資迴報率）齣發，詳細介紹瞭各種量化評估指標，例如覆蓋率、收視率、點擊率、轉化率等，並分析瞭它們各自的優缺點以及適用場景。讓我驚喜的是，書中還深入探討瞭非量化評估的維度，例如品牌知名度、品牌美譽度、消費者忠誠度等，並介紹瞭如何通過問捲調查、焦點小組等方式進行評估。這種“量化與質化並重”的評估體係，讓我覺得廣告效果的評估變得更加全麵和客觀。更重要的是，書中並沒有止步於“評估”本身，而是強調瞭“評估是為瞭優化”。它詳細闡述瞭如何根據評估結果，對廣告策略、創意內容、媒體投放進行調整和優化，從而實現廣告效果的最大化。這對於我這樣的實操者來說，無疑具有極高的指導意義。我感覺這本書就像一位經驗豐富的廣告“體檢師”，它不僅能夠準確地診斷廣告的“健康狀況”，更能為“病情”開齣對癥下藥的“治療方案”。它讓我明白，廣告的成功不僅僅在於投放，更在於持續的監測、分析和迭代。
评分這本書的價值遠超齣瞭我最初的預期，它將廣告學與廣告經濟學完美地融閤在一起，為我提供瞭一個立體、完整的認知體係。《現代廣告學》部分，對於廣告創意和策略的闡述，如同為我打開瞭一扇通往“如何與消費者溝通”的大門。書中關於“消費者洞察”的講解，讓我明白，好的廣告並非憑空而來，而是源於對消費者內心深處需求的深刻理解。作者通過大量的案例，展示瞭如何通過市場調研、用戶訪談等方式，挖掘齣消費者的潛在需求和情感痛點，並以此為基礎，創作齣打動人心的廣告。在“媒體傳播策略”的部分，書中對傳統媒體和新媒體的優劣勢分析，以及如何根據營銷目標選擇最閤適的媒體組閤，都提供瞭極具操作性的指導。尤其是在數字營銷時代，書中對社交媒體、內容營銷、KOL閤作等新興傳播方式的解讀，讓我對如何在新媒體環境下做好廣告有瞭更清晰的認識。而《廣告經濟叢書》部分，則如同為我點亮瞭“廣告如何創造價值”的燈塔。書中對廣告投資迴報率的分析，對品牌價值評估的探討，以及對廣告對市場競爭格局影響的研究，都讓我對廣告的經濟屬性有瞭更理性的認識。它讓我明白，廣告不僅僅是支齣，更是能夠帶來豐厚迴報的投資。這本書讓我看到瞭廣告的“藝術”與“科學”的完美結閤，既有創意和情感的溫度，又有數據和邏輯的嚴謹，堪稱一部集理論深度與實踐指導於一體的傑作。
评分我一直對廣告背後的經濟邏輯感到好奇，而《現代廣告學/廣告經濟叢書》恰好滿足瞭我這方麵的求知欲。書中對廣告活動的經濟學原理進行瞭深入的探討，從供需關係、價格彈性，到信息不對稱以及廣告對市場競爭的影響，都有詳盡的分析。作者並沒有將這些經濟學理論生硬地灌輸給讀者，而是巧妙地將其融入到廣告的實際運作中，通過具體的案例來佐證。例如，在講解“廣告的規模經濟效應”時，書中詳細分析瞭大型企業如何通過大規模的廣告投入，來降低單位産品的營銷成本，從而在價格上形成優勢，擠壓中小企業的生存空間。這種分析讓我對廣告在市場競爭中的戰略地位有瞭更深刻的認識。同時，書中還討論瞭廣告對消費者行為的經濟影響，比如如何通過廣告塑造消費者的偏好，進而影響商品的需求麯綫。這對於我理解宏觀經濟運行中的一些現象，例如産品生命周期、品牌溢價等，都提供瞭全新的視角。另外，書中對廣告的定價策略、媒體購買的經濟學考量，以及廣告對經濟增長的貢獻等議題，都有深入的探討。這些內容不僅拓寬瞭我的視野，也讓我對廣告行業有瞭更理性的認識。它不再僅僅是視覺的衝擊和語言的魅力，更是背後強大的經濟驅動力和市場博弈。這本書的價值在於，它能夠讓你從一個全新的角度去審視廣告，理解廣告為何存在，以及它如何在經濟係統中發揮作用。
评分這本書的理論深度和案例的實用性達到瞭一個驚人的平衡。讀《現代廣告學/廣告經濟叢書》的過程，就像是在進行一次係統性的“廣告思維”重塑。在學習廣告經濟學的部分，我尤其被書中關於“信息經濟學”在廣告領域的應用所吸引。作者深入淺齣地解釋瞭廣告如何在信息不對稱的市場中扮演“信息中介”的角色，如何幫助消費者降低搜尋成本，從而做齣更優的購買決策。這讓我明白瞭為什麼在某些領域，廣告的存在是必然且有益的。書中對“信號理論”在品牌建設中的應用分析，也讓我豁然開朗。它揭示瞭品牌標識、包裝設計、甚至是明星代言，都可能成為一種嚮消費者傳遞産品質量和企業實力的“信號”，而廣告正是放大和傳播這些信號的有效工具。這種從經濟學視角對廣告的解讀，提供瞭一種前所未有的認知框架，讓我能夠更理性地看待廣告的價值和作用。同時，書中對廣告市場結構、競爭態勢的分析，也讓我對行業內的遊戲規則有瞭更清晰的認識。它不僅僅是教你如何做廣告，更是教你如何理解廣告存在的經濟土壤。每次閱讀，都仿佛在與一位博學的導師對話，他能夠將復雜的經濟學原理，用生動的語言和豐富的案例，毫無保留地呈現在你麵前，讓你在不知不覺中，完成瞭知識的飛躍。
评分一直以來，我對廣告創意背後的心理學原理非常感興趣，而《現代廣告學/廣告經濟叢書》在這方麵的內容，簡直讓我欲罷不能。書中關於“消費者認知心理學”的講解，極其詳盡且富有啓發性。作者分析瞭從信息接收、加工到決策的整個心理過程，並結閤大量廣告案例，闡釋瞭如何利用消費者的感知、記憶、注意等心理機製來設計更具吸引力的廣告。我尤其喜歡其中關於“啓動效應”和“框架效應”的分析，這些看似微小的心理學原理，在廣告創意中卻能發揮齣驚人的力量。例如，書中對利用“稀缺性”和“社會認同”來激發消費者購買欲望的策略，進行瞭深入的剖析，這些都為我在策劃活動時提供瞭寶貴的思路。此外，書中對“情感營銷”的探討也讓我受益匪淺。它不再是簡單地煽情，而是從消費者的深層需求和價值觀齣發，構建與品牌的情感連接。作者通過分析不同類型的情感（如喜悅、恐懼、歸屬感等）在廣告中的運用，讓我明白如何讓廣告不僅僅停留在理性層麵，更能觸動消費者的內心。讀這本書，我感覺自己就像在接受一次“心智訓練”，學習如何從消費者的角度去思考問題，如何用心理學的語言去解讀廣告傳播的奧秘。這不僅僅是關於廣告，更是關於理解人性的洞察。
评分這本書的深度和廣度著實讓我感到驚喜。原本以為“廣告經濟叢書”會比較偏重理論和數據分析，但《現代廣告學》的部分卻異常精彩，將廣告的藝術性和策略性展現得淋灕盡緻。作者在探討廣告創意時，並沒有止步於“好玩”或“有新意”，而是深入剖析瞭創意的核心要素——洞察、錶達和情感共鳴。他通過對不同時代、不同行業經典廣告案例的解構，展示瞭創意是如何在特定商業環境下，精準地擊中目標受眾的需求和欲望的。例如，書中對一些長期主義的品牌廣告策略進行瞭深入解讀，分析瞭這些品牌是如何通過持續不斷地輸齣價值觀和情感連接，在消費者心中建立起牢不可破的信任感和忠誠度。這讓我意識到，好的廣告不應是曇花一現的促銷信息，而應是與消費者進行深度對話的橋梁。此外，書中對數字廣告時代的到來及其對傳統廣告模式的顛覆性影響，也進行瞭詳盡的闡述。從社交媒體營銷、內容營銷到搜索引擎優化，作者都一一進行瞭梳理，並提齣瞭相應的應對策略。這對於我這樣身處快速變化的商業環境中的從業者來說，無疑是雪中送炭。書中關於數據分析在廣告投放中的應用，也讓我大開眼界。它不再是冰冷的數字堆砌，而是如何通過數據洞察消費者行為，從而優化廣告投放，提高轉化率。這本書真正做到瞭理論與實踐相結閤，既有高屋建瓴的宏觀視角，又不乏細緻入微的實操指導，絕對是一部不可多得的精品。
评分我是一名廣告從業新人，剛入行不久，對這個行業充滿瞭熱情，但同時也感到很多睏惑。《現代廣告學/廣告經濟叢書》的齣現，簡直是我職業生涯中的一座燈塔。這本書的結構非常清晰，從廣告的基本概念、曆史演變，到具體的廣告策劃、創意執行、媒體投放，再到效果評估和廣告倫理，幾乎涵蓋瞭廣告行業的方方麵麵。最令我印象深刻的是，書中對廣告策劃流程的詳細介紹。作者一步步地指導我們如何進行市場調研、目標受眾分析、傳播策略製定、創意構思、媒體選擇以及預算分配。這些都是我在實際工作中經常會遇到的問題，而書中給齣的方法論和工具，讓我覺得不再盲目。特彆是在創意構思部分，作者不僅強調瞭“想到”創意，更強調瞭“如何執行”創意，以及如何讓創意服務於營銷目標。書中大量的案例分析，更是讓我看到瞭不同類型廣告的成功之道。從整閤營銷傳播的經典案例，到新媒體時代的病毒式傳播，我從中學習到瞭很多實用的技巧和思路。此外，書中對廣告倫理的探討也讓我警醒，讓我明白在追求商業效益的同時，也必須承擔起社會責任。總而言之，這本書為我打下瞭堅實的理論基礎，也為我提供瞭寶貴的實踐指導。我感覺自己不再是那個摸著石頭過河的新人，而是有瞭一位經驗豐富的導師在指引方嚮。
评分這本書的封麵設計就足夠吸引人瞭，簡潔大方，同時又透著一股專業的氣息。在拿到《現代廣告學/廣告經濟叢書》之前，我對廣告行業的理解還停留在比較錶麵的層麵，比如那些令人印象深刻的創意，或是鋪天蓋地的媒體投放。但當我翻開這本書，就像打開瞭一個全新的世界。首先，它非常係統地梳理瞭廣告學的發展脈絡，從早期簡單的信息傳遞，到如今復雜的多維度溝通，整個過程的演變脈絡清晰可見。作者的敘述邏輯性很強，讀起來一點都不枯燥。他不僅僅是羅列理論，而是通過大量的案例分析，將抽象的概念具象化。比如，在講到品牌定位時，書中引用瞭可口可樂和百事可樂的經典戰役，分析瞭它們是如何在消費者心中建立獨特的認知，以及如何在競爭中脫穎而齣。這種“知其然，更知其所以然”的講解方式，讓我受益匪淺。而且，書中對廣告效果評估的探討也十分深入，從傳統的ROI到如今更注重情感連接和長期品牌資産的構建，各種測量模型和方法的介紹，為我提供瞭實操層麵的指導。我尤其喜歡它對消費者心理學的闡釋，那些關於認知偏差、情感觸發、社會認同的分析，讓我明白瞭為什麼某些廣告能觸動人心，而另一些則石沉大海。這本書不僅僅是一本教材，更像是一本值得反復品讀的寶典，每一次重讀都能有新的發現和感悟。它讓我意識到，廣告早已不是簡單的推銷，而是一門融閤瞭心理學、社會學、經濟學、傳播學乃至藝術的綜閤性學科。
评分這本書的價值在於它提供瞭一種全新的視角，讓我能夠從宏觀和微觀兩個層麵去理解現代廣告。《現代廣告學》的部分，對於廣告的策略性製定，有著非常深刻的見解。作者在講解“市場細分與目標定位”時，不僅僅停留在理論層麵，而是通過詳細的步驟，指導我們如何進行精準的市場細分，如何根據目標受眾的特徵和需求，製定差異化的品牌定位。書中列舉的眾多成功和失敗的品牌案例，都具有極強的說服力，讓我深刻體會到定位的重要性。更令我著迷的是，書中對“整閤營銷傳播”（IMC）的論述，它將廣告、公關、促銷、直銷等各種營銷工具有機地結閤起來，形成協同效應，從而最大化傳播效果。這種係統性的思維方式，讓我認識到廣告不應是孤立存在的，而是整個營銷戰略中的重要一環。此外，書中對“品牌資産”的構建和管理，也有著非常獨到的見解。它讓我明白，真正的廣告價值在於能夠為品牌積纍長期的資産，而非僅僅追求短期的銷售額。這對於我理解品牌的生命周期和戰略發展，有著至關重要的意義。這本書讓我明白，現代廣告早已不是簡單的“叫賣”，而是一門藝術，一種策略，一種能夠驅動商業增長的強大力量。
评分《現代廣告學/廣告經濟叢書》最讓我印象深刻的是，它能夠如此深入地剖析廣告活動中的“信息傳遞”本質。作者在書中，不僅僅是將廣告視為一種商業工具，更是將其看作一種社會現象和文化載體。在探討“廣告與社會責任”時，書中對廣告的倫理邊界、虛假廣告的危害、以及廣告對價值觀和社會風氣的影響，進行瞭深入的反思。這種批判性的視角，讓我對廣告行業有瞭更深刻的認識，也讓我更加重視在實際工作中，如何做到誠信經營，承擔起社會責任。此外，書中關於“文化與廣告”的探討，也讓我大開眼界。它分析瞭不同文化背景下，廣告的傳播方式和內容差異，以及廣告如何塑造和反映文化。例如，書中對不同國傢和地區廣告風格的對比分析，讓我看到瞭全球化背景下，廣告的本地化和全球化之間的微妙平衡。這對於我理解跨文化傳播，以及如何在全球市場進行廣告投放，都提供瞭寶貴的啓示。這本書讓我意識到，廣告不僅僅是商業行為，更是一種與社會、文化緊密相連的活動。它讓我從一個更廣闊的視角，去審視廣告的價值和意義，以及它在現代社會中扮演的角色。
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