內 容 提 要
現代廣告是市場經濟的先導産業，在全球經濟一體
化、市場經濟和知識經濟建設中具有重要的拉動效用。本
書從三個層麵係統闡述瞭現代廣告的基本規律和運作技
巧：從認識論層而剖析瞭現代廣告的價值觀、市場觀、形
象觀和品牌觀，從運作技巧層麵探討瞭現代廣告的創意
藝術、策劃藝術、廣告文案的創作藝術、廣告作品的設計
藝術，從謀略策劃層麵分析瞭現代廣告的心理策略、宣傳
策略、促銷策略和管理策略。全書力求做到理論上的探索
性、知識上的清晰性、操作上的寫實性、技巧上的啓示性
相統一，既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提
供可以藉鑒的廣告工作技能。
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