具体描述
内 容 提 要
现代广告是市场经济的先导产业，在全球经济一体
化、市场经济和知识经济建设中具有重要的拉动效用。本
书从三个层面系统阐述了现代广告的基本规律和运作技
巧：从认识论层而剖析了现代广告的价值观、市场观、形
象观和品牌观，从运作技巧层面探讨了现代广告的创意
艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计
艺术，从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传
策略、促销策略和管理策略。全书力求做到理论上的探索
性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性
相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提
供可以借鉴的广告工作技能。
作者简介
目录信息
第一章 现代广告的价值观
第一节 广告的科学含义
一、广告的含义
二、广告的要素
三、广告学的研究对象
第二节 现代广告与市场经济
一、现代广告与社会主义市场经济
二、现代广告与全球经济一体化
三、广告经济的特色
第三节 现代广告与传统广告
一、现代广告对传统广告的发展
二、广告的现代化
第二章 现代广告的市场观
第一节 现代广告的市场分析
一、社会经济生活的富裕化
二、企业经营导向策略的形象化
三、市场竞争的激烈化
四、产业技术的趋同化
五、大众媒介的晋及化
六、市场监管的法制化
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的理论深度和案例的实用性达到了一个惊人的平衡。读《现代广告学/广告经济丛书》的过程，就像是在进行一次系统性的“广告思维”重塑。在学习广告经济学的部分，我尤其被书中关于“信息经济学”在广告领域的应用所吸引。作者深入浅出地解释了广告如何在信息不对称的市场中扮演“信息中介”的角色，如何帮助消费者降低搜寻成本，从而做出更优的购买决策。这让我明白了为什么在某些领域，广告的存在是必然且有益的。书中对“信号理论”在品牌建设中的应用分析，也让我豁然开朗。它揭示了品牌标识、包装设计、甚至是明星代言，都可能成为一种向消费者传递产品质量和企业实力的“信号”，而广告正是放大和传播这些信号的有效工具。这种从经济学视角对广告的解读，提供了一种前所未有的认知框架，让我能够更理性地看待广告的价值和作用。同时，书中对广告市场结构、竞争态势的分析，也让我对行业内的游戏规则有了更清晰的认识。它不仅仅是教你如何做广告，更是教你如何理解广告存在的经济土壤。每次阅读，都仿佛在与一位博学的导师对话，他能够将复杂的经济学原理，用生动的语言和丰富的案例，毫无保留地呈现在你面前，让你在不知不觉中，完成了知识的飞跃。
评分我特别喜欢《现代广告学/广告经济丛书》中关于“广告效果评估”的章节。在过去，我对广告效果的衡量总是感到模糊不清，而这本书则提供了系统性的方法论。作者从传统的ROI（投资回报率）出发，详细介绍了各种量化评估指标，例如覆盖率、收视率、点击率、转化率等，并分析了它们各自的优缺点以及适用场景。让我惊喜的是，书中还深入探讨了非量化评估的维度，例如品牌知名度、品牌美誉度、消费者忠诚度等，并介绍了如何通过问卷调查、焦点小组等方式进行评估。这种“量化与质化并重”的评估体系，让我觉得广告效果的评估变得更加全面和客观。更重要的是，书中并没有止步于“评估”本身，而是强调了“评估是为了优化”。它详细阐述了如何根据评估结果，对广告策略、创意内容、媒体投放进行调整和优化，从而实现广告效果的最大化。这对于我这样的实操者来说，无疑具有极高的指导意义。我感觉这本书就像一位经验丰富的广告“体检师”，它不仅能够准确地诊断广告的“健康状况”，更能为“病情”开出对症下药的“治疗方案”。它让我明白，广告的成功不仅仅在于投放，更在于持续的监测、分析和迭代。
评分《现代广告学/广告经济丛书》最让我印象深刻的是，它能够如此深入地剖析广告活动中的“信息传递”本质。作者在书中，不仅仅是将广告视为一种商业工具，更是将其看作一种社会现象和文化载体。在探讨“广告与社会责任”时，书中对广告的伦理边界、虚假广告的危害、以及广告对价值观和社会风气的影响，进行了深入的反思。这种批判性的视角，让我对广告行业有了更深刻的认识，也让我更加重视在实际工作中，如何做到诚信经营，承担起社会责任。此外，书中关于“文化与广告”的探讨，也让我大开眼界。它分析了不同文化背景下，广告的传播方式和内容差异，以及广告如何塑造和反映文化。例如，书中对不同国家和地区广告风格的对比分析，让我看到了全球化背景下，广告的本地化和全球化之间的微妙平衡。这对于我理解跨文化传播，以及如何在全球市场进行广告投放，都提供了宝贵的启示。这本书让我意识到，广告不仅仅是商业行为，更是一种与社会、文化紧密相连的活动。它让我从一个更广阔的视角，去审视广告的价值和意义，以及它在现代社会中扮演的角色。
评分我一直对广告背后的经济逻辑感到好奇，而《现代广告学/广告经济丛书》恰好满足了我这方面的求知欲。书中对广告活动的经济学原理进行了深入的探讨，从供需关系、价格弹性，到信息不对称以及广告对市场竞争的影响，都有详尽的分析。作者并没有将这些经济学理论生硬地灌输给读者，而是巧妙地将其融入到广告的实际运作中，通过具体的案例来佐证。例如，在讲解“广告的规模经济效应”时，书中详细分析了大型企业如何通过大规模的广告投入，来降低单位产品的营销成本，从而在价格上形成优势，挤压中小企业的生存空间。这种分析让我对广告在市场竞争中的战略地位有了更深刻的认识。同时，书中还讨论了广告对消费者行为的经济影响，比如如何通过广告塑造消费者的偏好，进而影响商品的需求曲线。这对于我理解宏观经济运行中的一些现象，例如产品生命周期、品牌溢价等，都提供了全新的视角。另外，书中对广告的定价策略、媒体购买的经济学考量，以及广告对经济增长的贡献等议题，都有深入的探讨。这些内容不仅拓宽了我的视野，也让我对广告行业有了更理性的认识。它不再仅仅是视觉的冲击和语言的魅力，更是背后强大的经济驱动力和市场博弈。这本书的价值在于，它能够让你从一个全新的角度去审视广告，理解广告为何存在，以及它如何在经济系统中发挥作用。
评分一直以来，我对广告创意背后的心理学原理非常感兴趣，而《现代广告学/广告经济丛书》在这方面的内容，简直让我欲罢不能。书中关于“消费者认知心理学”的讲解，极其详尽且富有启发性。作者分析了从信息接收、加工到决策的整个心理过程，并结合大量广告案例，阐释了如何利用消费者的感知、记忆、注意等心理机制来设计更具吸引力的广告。我尤其喜欢其中关于“启动效应”和“框架效应”的分析，这些看似微小的心理学原理，在广告创意中却能发挥出惊人的力量。例如，书中对利用“稀缺性”和“社会认同”来激发消费者购买欲望的策略，进行了深入的剖析，这些都为我在策划活动时提供了宝贵的思路。此外，书中对“情感营销”的探讨也让我受益匪浅。它不再是简单地煽情，而是从消费者的深层需求和价值观出发，构建与品牌的情感连接。作者通过分析不同类型的情感（如喜悦、恐惧、归属感等）在广告中的运用，让我明白如何让广告不仅仅停留在理性层面，更能触动消费者的内心。读这本书，我感觉自己就像在接受一次“心智训练”，学习如何从消费者的角度去思考问题，如何用心理学的语言去解读广告传播的奥秘。这不仅仅是关于广告，更是关于理解人性的洞察。
评分我是一名广告从业新人，刚入行不久，对这个行业充满了热情，但同时也感到很多困惑。《现代广告学/广告经济丛书》的出现，简直是我职业生涯中的一座灯塔。这本书的结构非常清晰，从广告的基本概念、历史演变，到具体的广告策划、创意执行、媒体投放，再到效果评估和广告伦理，几乎涵盖了广告行业的方方面面。最令我印象深刻的是，书中对广告策划流程的详细介绍。作者一步步地指导我们如何进行市场调研、目标受众分析、传播策略制定、创意构思、媒体选择以及预算分配。这些都是我在实际工作中经常会遇到的问题，而书中给出的方法论和工具，让我觉得不再盲目。特别是在创意构思部分，作者不仅强调了“想到”创意，更强调了“如何执行”创意，以及如何让创意服务于营销目标。书中大量的案例分析，更是让我看到了不同类型广告的成功之道。从整合营销传播的经典案例，到新媒体时代的病毒式传播，我从中学习到了很多实用的技巧和思路。此外，书中对广告伦理的探讨也让我警醒，让我明白在追求商业效益的同时，也必须承担起社会责任。总而言之，这本书为我打下了坚实的理论基础，也为我提供了宝贵的实践指导。我感觉自己不再是那个摸着石头过河的新人，而是有了一位经验丰富的导师在指引方向。
评分这本书的封面设计就足够吸引人了，简洁大方，同时又透着一股专业的气息。在拿到《现代广告学/广告经济丛书》之前，我对广告行业的理解还停留在比较表面的层面，比如那些令人印象深刻的创意，或是铺天盖地的媒体投放。但当我翻开这本书，就像打开了一个全新的世界。首先，它非常系统地梳理了广告学的发展脉络，从早期简单的信息传递，到如今复杂的多维度沟通，整个过程的演变脉络清晰可见。作者的叙述逻辑性很强，读起来一点都不枯燥。他不仅仅是罗列理论，而是通过大量的案例分析，将抽象的概念具象化。比如，在讲到品牌定位时，书中引用了可口可乐和百事可乐的经典战役，分析了它们是如何在消费者心中建立独特的认知，以及如何在竞争中脱颖而出。这种“知其然，更知其所以然”的讲解方式，让我受益匪浅。而且，书中对广告效果评估的探讨也十分深入，从传统的ROI到如今更注重情感连接和长期品牌资产的构建，各种测量模型和方法的介绍，为我提供了实操层面的指导。我尤其喜欢它对消费者心理学的阐释，那些关于认知偏差、情感触发、社会认同的分析，让我明白了为什么某些广告能触动人心，而另一些则石沉大海。这本书不仅仅是一本教材，更像是一本值得反复品读的宝典，每一次重读都能有新的发现和感悟。它让我意识到，广告早已不是简单的推销，而是一门融合了心理学、社会学、经济学、传播学乃至艺术的综合性学科。
评分这本书的价值远超出了我最初的预期，它将广告学与广告经济学完美地融合在一起，为我提供了一个立体、完整的认知体系。《现代广告学》部分，对于广告创意和策略的阐述，如同为我打开了一扇通往“如何与消费者沟通”的大门。书中关于“消费者洞察”的讲解，让我明白，好的广告并非凭空而来，而是源于对消费者内心深处需求的深刻理解。作者通过大量的案例，展示了如何通过市场调研、用户访谈等方式，挖掘出消费者的潜在需求和情感痛点，并以此为基础，创作出打动人心的广告。在“媒体传播策略”的部分，书中对传统媒体和新媒体的优劣势分析，以及如何根据营销目标选择最合适的媒体组合，都提供了极具操作性的指导。尤其是在数字营销时代，书中对社交媒体、内容营销、KOL合作等新兴传播方式的解读，让我对如何在新媒体环境下做好广告有了更清晰的认识。而《广告经济丛书》部分，则如同为我点亮了“广告如何创造价值”的灯塔。书中对广告投资回报率的分析，对品牌价值评估的探讨，以及对广告对市场竞争格局影响的研究，都让我对广告的经济属性有了更理性的认识。它让我明白，广告不仅仅是支出，更是能够带来丰厚回报的投资。这本书让我看到了广告的“艺术”与“科学”的完美结合，既有创意和情感的温度，又有数据和逻辑的严谨，堪称一部集理论深度与实践指导于一体的杰作。
评分这本书的深度和广度着实让我感到惊喜。原本以为“广告经济丛书”会比较偏重理论和数据分析，但《现代广告学》的部分却异常精彩，将广告的艺术性和策略性展现得淋漓尽致。作者在探讨广告创意时，并没有止步于“好玩”或“有新意”，而是深入剖析了创意的核心要素——洞察、表达和情感共鸣。他通过对不同时代、不同行业经典广告案例的解构，展示了创意是如何在特定商业环境下，精准地击中目标受众的需求和欲望的。例如，书中对一些长期主义的品牌广告策略进行了深入解读，分析了这些品牌是如何通过持续不断地输出价值观和情感连接，在消费者心中建立起牢不可破的信任感和忠诚度。这让我意识到，好的广告不应是昙花一现的促销信息，而应是与消费者进行深度对话的桥梁。此外，书中对数字广告时代的到来及其对传统广告模式的颠覆性影响，也进行了详尽的阐述。从社交媒体营销、内容营销到搜索引擎优化，作者都一一进行了梳理，并提出了相应的应对策略。这对于我这样身处快速变化的商业环境中的从业者来说，无疑是雪中送炭。书中关于数据分析在广告投放中的应用，也让我大开眼界。它不再是冰冷的数字堆砌，而是如何通过数据洞察消费者行为，从而优化广告投放，提高转化率。这本书真正做到了理论与实践相结合，既有高屋建瓴的宏观视角，又不乏细致入微的实操指导，绝对是一部不可多得的精品。
评分这本书的价值在于它提供了一种全新的视角，让我能够从宏观和微观两个层面去理解现代广告。《现代广告学》的部分，对于广告的策略性制定，有着非常深刻的见解。作者在讲解“市场细分与目标定位”时，不仅仅停留在理论层面，而是通过详细的步骤，指导我们如何进行精准的市场细分，如何根据目标受众的特征和需求，制定差异化的品牌定位。书中列举的众多成功和失败的品牌案例，都具有极强的说服力，让我深刻体会到定位的重要性。更令我着迷的是，书中对“整合营销传播”（IMC）的论述，它将广告、公关、促销、直销等各种营销工具有机地结合起来，形成协同效应，从而最大化传播效果。这种系统性的思维方式，让我认识到广告不应是孤立存在的，而是整个营销战略中的重要一环。此外，书中对“品牌资产”的构建和管理，也有着非常独到的见解。它让我明白，真正的广告价值在于能够为品牌积累长期的资产，而非仅仅追求短期的销售额。这对于我理解品牌的生命周期和战略发展，有着至关重要的意义。这本书让我明白，现代广告早已不是简单的“叫卖”，而是一门艺术，一种策略，一种能够驱动商业增长的强大力量。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有