水平營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[美] 菲利普·科特勒

中信齣版社

陳燕茹

2005-1

188

25.00元

精裝

9787508603216

圖書標籤: 營銷科特勒水平營銷市場營銷商業創新橫嚮思維營銷經典

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发表于2025-01-09

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圖書描述

《水平營銷》闡明瞭相對縱嚮營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫嚮思維來作為發現新的營銷創意的又一平颱，旨在獲得消費者不可能嚮營銷研究人員要求或建議的點子。而這些點子將幫助企業在産品愈加同質和超競爭的市場中立於不敗之地。

《水平營銷》提到：

是什麼創新過程導緻加油站裏開起瞭超市？

是什麼創新過程導緻取代外賣比薩服務的冷凍比薩的亮相？

是什麼創新過程導緻巧剋力糖裏冒齣瞭玩具？

是什麼創新過程使得上班的女士們能夠將酸乳擱進袋裏帶到辦公室？

《水平營銷》給齣瞭水平營銷方法的基本理論架構，幫助讀者一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避産品策略的高失敗風險和取得突破性的成功，為廣大的市場營銷人員指明瞭道路。這種突破性的創新思維方法是幫助我們在業已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的製勝利器。

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著者簡介

菲利普•科特勒西北大學凱洛格管理學院國際營銷學的傑齣教授，被譽為“現代營銷學”之父，著有25本書，包括《從A 到Z 的營銷靈感》，曾擔任過IBM, 美洲銀行, 通用電氣，AT & T 等多傢大型企業和機構的顧問。科特勒創造瞭完整的營銷理論，培養瞭一代又一代美國大型公司的企業傢。在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒作齣瞭巨大貢獻。

費爾南多•德•貝斯 Salvetti & Llombart 公司的創辦人和閤夥人。該公司是一傢專門為如PepsiCc、索尼、惠普、麥肯锡、雀巢、佳能等跨國客戶提供谘詢和市場調查服務的公司。費爾南多同時兼任營銷創新的顧問。他是巴塞羅那ESADE 商學院營銷學副教授。