水平營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
菲利普•科特勒 西北大學凱洛格管理學院國際營銷學的傑齣教授，被譽為“現代營銷學”之父，著有25本書，包括《從A 到Z 的營銷靈感》，曾擔任過IBM, 美洲銀行, 通用電氣，AT & T 等多傢大型企業和機構的顧問。科特勒創造瞭完整的營銷理論，培養瞭一代又一代美國大型公司的企業傢。在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒作齣瞭巨大貢獻。
費爾南多•德•貝斯 Salvetti & Llombart 公司的創辦人和閤夥人。該公司是一傢專門為如PepsiCc、索尼 、惠普、麥肯锡、雀巢、佳能等跨國客戶提供谘詢和市場調查服務的公司。費爾南多同時兼任營銷創新的顧問。他是巴塞羅那ESADE 商學院營銷學副教授。
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《水平營銷》闡明瞭相對縱嚮營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫嚮思維來作為發現新的營銷創意的又一平颱，旨在獲得消費者不可能嚮營銷研究人員要求或建議的點子。而這些點子將幫助企業在産品愈加同質和超競爭的市場中立於不敗之地。
《水平營銷》提到：
是什麼創新過程導緻加油站裏開起瞭超市？
是什麼創新過程導緻取代外賣比薩服務的冷凍比薩的亮相？
是什麼創新過程導緻巧剋力糖裏冒齣瞭玩具？
是什麼創新過程使得上班的女士們能夠將酸乳擱進袋裏帶到辦公室？
《水平營銷》給齣瞭水平營銷方法的基本理論架構，幫助讀者一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避産品策略的高失敗風險和取得突破性的成功，為廣大的市場營銷人員指明瞭道路。這種突破性的創新思維方法是幫助我們在業已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的製勝利器。
具體描述
讀後感
1、所谓的纵向营销的模型很简洁明了，应用起来很易上手。 2、举的例子非常多，容易理解。 3、对于为什么提出水平营销以及比较纵向营销与水平营销之间的区别的论述，很精彩、到位。
評分<<蓝海战略>>这本书赢得了很多企业家和经济学者的注意力,作者认为,企业要获得利润高速增长就要开创"蓝海市场",避开"红海市场",蓝海市场就是一个追求低成本,差异化,高价值创新的市场.作者用大量例子来支持它的理论(某一理论,对应某一例子).作者的理论貌似无懈可击,是每未企业家...
評分不错 最新的力作 真的是力作 但是有待进一步内容的充实啊 封面设计也很不错 特别是里面少有的几个例子
評分 評分知道这本书，是因为《人人都是产品经理》里如何卖包子的多种让人拍案叫绝的创新方式里提到过《水平营销》。正好图书馆里发现了这本书，而且一看竟然是营销教父科特勒写的，虽然比较老，但是毫不犹豫地借了回来。 总的来说，书不厚，但全是精华和智慧，每个创新思维方式，都举...
用戶評價
really boring
评分營銷。
评分沐邦的任老師能指著這本書吃一輩子，我纔不要做這樣的人呢。
评分水平思考法與營銷學結閤
评分經典！大徹大悟！
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