水平營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
菲利普•科特勒 西北大學凱洛格管理學院國際營銷學的傑齣教授，被譽為“現代營銷學”之父，著有25本書，包括《從A 到Z 的營銷靈感》，曾擔任過IBM, 美洲銀行, 通用電氣，AT & T 等多傢大型企業和機構的顧問。科特勒創造瞭完整的營銷理論，培養瞭一代又一代美國大型公司的企業傢。在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒作齣瞭巨大貢獻。
費爾南多•德•貝斯 Salvetti & Llombart 公司的創辦人和閤夥人。該公司是一傢專門為如PepsiCc、索尼 、惠普、麥肯锡、雀巢、佳能等跨國客戶提供谘詢和市場調查服務的公司。費爾南多同時兼任營銷創新的顧問。他是巴塞羅那ESADE 商學院營銷學副教授。
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《水平營銷》闡明瞭相對縱嚮營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫嚮思維來作為發現新的營銷創意的又一平颱，旨在獲得消費者不可能嚮營銷研究人員要求或建議的點子。而這些點子將幫助企業在産品愈加同質和超競爭的市場中立於不敗之地。
《水平營銷》提到：
是什麼創新過程導緻加油站裏開起瞭超市？
是什麼創新過程導緻取代外賣比薩服務的冷凍比薩的亮相？
是什麼創新過程導緻巧剋力糖裏冒齣瞭玩具？
是什麼創新過程使得上班的女士們能夠將酸乳擱進袋裏帶到辦公室？
《水平營銷》給齣瞭水平營銷方法的基本理論架構，幫助讀者一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮，並就如何規避産品策略的高失敗風險和取得突破性的成功，為廣大的市場營銷人員指明瞭道路。這種突破性的創新思維方法是幫助我們在業已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的製勝利器。
具體描述
讀後感
我们上课的时候老师推荐的，在读书馆借来看过！ 很快就看完了，觉得别人写真的是好，简单，明了！我们原来的思维都是，纵向的，例如做糖，可能做成蔬果味的，巧克力味的，等等的，但是，都逃不了一个圈子，做水平营销呢？他可以做成什么呢，他可以做一个吃了就不用漱口的糖（呵...
評分知道这本书，是因为《人人都是产品经理》里如何卖包子的多种让人拍案叫绝的创新方式里提到过《水平营销》。正好图书馆里发现了这本书，而且一看竟然是营销教父科特勒写的，虽然比较老，但是毫不犹豫地借了回来。 总的来说，书不厚，但全是精华和智慧，每个创新思维方式，都举...
評分主要是讲营销思维的转换，现在已经不记得书中有什么内容了，不过度的时候还是记下来一些东西的。 建议没有基础或者需要换个思维方式的人，可以读一下。从网上找电子版读，也没问题的。 原来豆瓣对于评论有了限制了...还要写很多，额...
評分在图书馆花了4个小时看完《水平营销》在这里想跟老师谈谈一二感受。 在阅读过程中，我尝试着回答老师所给的问题，我突然觉得我一点都没有得到书中的精华，没按它给我的框架来思考，还是乱七八糟的思考。我重新回顾了一下书本，可是在第一步就遇到问题。我发现不是很容易找到一...
評分主要是讲营销思维的转换，现在已经不记得书中有什么内容了，不过度的时候还是记下来一些东西的。 建议没有基础或者需要换个思维方式的人，可以读一下。从网上找电子版读，也没问题的。 原来豆瓣对于评论有了限制了...还要写很多，额...
用戶評價
經典！大徹大悟！
评分新瓶裝舊酒
评分重復繁瑣的例子。歸因法而已。
评分度過 不過忘瞭 嗬嗬
评分可操作性強
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