具体描述
《水平营销》阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。
《水平营销》提到：
是什么创新过程导致加油站里开起了超市？
是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？
是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具？
是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室？
《水平营销》给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。
作者简介
菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。
目录信息
引言
内容简介
第1章 市场的演变与动态竞争
第2章 传统营销思维的优势与劣势
第3章 源自特定市场内部的创新：最为普遍的创新方式
第4章 源自市场外部的创新：创新的新思路
第5章 水平营销是纵向营销的必要补充
第6章 水平营销过程的定义
第7章 市场层面的水平营销
第8章 产品层面的水平营销
第9章 营销组合层面的水平营销
第10章 实施水平营销
附录 水平营销框架回眸
索引
· · · · · · (收起)
读后感
《水平营销》是横向创新思维在市场营销领域的实践版本。 在２０世纪末开始兴起的数字化浪潮，极大的改变了传统市场营销的理念。信息的全球化，使更多的产品，以更快的速度，更多的品牌进入市场。广告的饱和和媒体的细分，使得市场变得相对狭窄。 传统的市场...
评分1、所谓的纵向营销的模型很简洁明了，应用起来很易上手。 2、举的例子非常多，容易理解。 3、对于为什么提出水平营销以及比较纵向营销与水平营销之间的区别的论述，很精彩、到位。
评分水平营销是营销学之父菲利普•••••••••••••••••科特勒的著作。书中阐述的内容，价值不仅在于论证的缜密，思维的跳跃，而其新颖的思路及想法，让我想起了蓝海战略，未来的商品都是免费的等书籍。这类书籍阐述的主要是一种新...
评分知道这本书，是因为《人人都是产品经理》里如何卖包子的多种让人拍案叫绝的创新方式里提到过《水平营销》。正好图书馆里发现了这本书，而且一看竟然是营销教父科特勒写的，虽然比较老，但是毫不犹豫地借了回来。 总的来说，书不厚，但全是精华和智慧，每个创新思维方式，都举...
评分书中首先分析当下巨头企业不断通过推出新产品去吸引顾客抢占市场的原因，以及与水平营销相对的传统垂直营销的方式。然后告诉我们，要真正获得市场不能一味只靠传统的垂直营销，还要用水平营销思维打开新市场。书中通过大量地举例，对于我这个营销知识零基础的读者也能...
用户评价
对营销的新思维，对传统的营销有开拓性的见解
评分just so so,But it is really good for marketing.
评分just so so,But it is really good for marketing.
评分对营销的新思维，对传统的营销有开拓性的见解
评分重复繁琐的例子。归因法而已。
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