具体描述
《水平营销》阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。
《水平营销》提到：
是什么创新过程导致加油站里开起了超市？
是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？
是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具？
是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室？
《水平营销》给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。
作者简介
菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授，被誉为“现代营销学”之父，著有25本书，包括《从A 到Z 的营销灵感》，曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气，AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中，科特勒作出了巨大贡献。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。
目录信息
引言
内容简介
第1章 市场的演变与动态竞争
第2章 传统营销思维的优势与劣势
第3章 源自特定市场内部的创新：最为普遍的创新方式
第4章 源自市场外部的创新：创新的新思路
第5章 水平营销是纵向营销的必要补充
第6章 水平营销过程的定义
第7章 市场层面的水平营销
第8章 产品层面的水平营销
第9章 营销组合层面的水平营销
第10章 实施水平营销
附录 水平营销框架回眸
索引
· · · · · · (收起)
读后感
水平营销可以说是提供了一种新的思路，使在日趋激烈的市场竞争中可以看到期望，并且这种独辟蹊径的方式很可能带来的是巨大的商业利益，不起眼的一些奇思妙想便能成就伟业。 随时市场中竞争对手不断出现，各家争相创立自己的品牌，在已经拥挤的市场范畴内通过传统的营销手段和...
评分在图书馆花了4个小时看完《水平营销》在这里想跟老师谈谈一二感受。 在阅读过程中，我尝试着回答老师所给的问题，我突然觉得我一点都没有得到书中的精华，没按它给我的框架来思考，还是乱七八糟的思考。我重新回顾了一下书本，可是在第一步就遇到问题。我发现不是很容易找到一...
评分总体来说干货不多的薄书。时代变化快，这本书年份比较早了，因此案例都不新。读的时候会想，《水平营销》的思路与《蓝海战略》本质有何不同呢？但后半部分介绍如何运用框架时还是非常惊艳的，可以作为Brainstorming时很好的补充。总之，框架非常实用，但也仅此而已。 全书说白...
评分在图书馆花了4个小时看完《水平营销》在这里想跟老师谈谈一二感受。 在阅读过程中，我尝试着回答老师所给的问题，我突然觉得我一点都没有得到书中的精华，没按它给我的框架来思考，还是乱七八糟的思考。我重新回顾了一下书本，可是在第一步就遇到问题。我发现不是很容易找到一...
评分水平营销可以说是提供了一种新的思路，使在日趋激烈的市场竞争中可以看到期望，并且这种独辟蹊径的方式很可能带来的是巨大的商业利益，不起眼的一些奇思妙想便能成就伟业。 随时市场中竞争对手不断出现，各家争相创立自己的品牌，在已经拥挤的市场范畴内通过传统的营销手段和...
用户评价
有远见的人，视野不仅远，更加宽。科特勒很nb。
评分两次课翻完。例子很多，方法总结不错但很难。顺便测试新浪微博同步。
评分上学的时候看的了。。
评分开辟蓝海的一种思考。
评分有远见的人，视野不仅远，更加宽。科特勒很nb。
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