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正在發生的未來——手機人的族群與趨勢

基於獨傢真實數據盤點2011年中國手機業發展狀況，基於獨到研究方法解析手機人族群，基於獨特觀察視角透視移動互聯網發展趨勢。關注移動互聯網，關注手機行業的你不容錯過！

本書作者劉德寰教授及其團隊通過獨傢采集的大量真實數據，在嚴格、係統的建模與數據分析的基礎上提齣“手機人族群”的概念，並將其放置於中國移動互聯網産業的大背景下，通過視角獨特的曆程擴散、深描等嚴謹的研究方法分析這一族群的生態與變化趨勢，從而深入剖析以手機為主要載體的移動互聯網的迅速發展對於文化創意産業的格局以及現代人生活方式、消費方式等方麵的深刻影響。

全書共分為兩篇，第一篇“大互聯網時代的手機人深描”，以手機人2011全景大調研為藍本，深度闡釋趨勢、族群與移動互聯網生活之間的關係，定義瞭“手機人族群”概念，並且通過行為方式對這一族群進行瞭18類細分，對2011年中國手機行業進行瞭9大盤點；第二篇“移動互聯網産業透視”則以以宏觀産業為背景，從國內外的産業趨勢描繪的移動互聯網發展藍圖。

本書是劉德寰教授及其團隊所做的大量數據調查與統計分析工作的成果結晶，以真實數據說話，深刻剖析移動互聯網發展現狀與趨勢，用視角獨特、數據可信、觀點新穎、內容嚴謹來形容實不為過。對於關注或從事移動互聯網行業的人來講，本書的內容具備很強的參考價值。

劉德寰，北京大學新聞與傳播學院教授，博士生導師，主要的研究領域是市場研究與媒介分析、互聯網與手機媒體研究，定量與定性研究方法。多年來一直從事一綫教學、科研以及市場研究的相關工作，發錶論文30餘篇，從事各種科研項目30多個，市場研究項目70多個，處理各種類型數據120多種。

已齣版的圖書：

1、《市場調查》（2000，2001）年，經濟管理齣版社；

2、《社會調查的理論基礎與實用方法》、（1990），閤著，中國統計齣版社；

3、《中國人讀書生活透視》（1997）、閤著，灕江齣版社；

4、《希望工程調查》（1997）、閤著、廣西師大齣版社。

5、《市場調查教程》2005年，經濟管理齣版社

6、《現代市場研究》主編，2005年，高等教育齣版社，國傢十五重點教材

7、《年齡論》，2007年，中華工商聯閤齣版社，教育部優秀社科成果奬三等奬

8、《正在發生的未來——手機人的族群與趨勢》，機械工業齣版社

序
前言
緒論 1
第1章 手機人2011肖像素描 7
第2章 移動互聯網的9大趨勢 18
2.1 蘋果熟透瞭，安卓no logo 18
2.1.1 蘋果熟透瞭 19
2.1.2 安卓no logo 20
2.2 運營商的痛苦轉型 23
2.2.1 運營商傳統業務受衝擊 24
2.2.2 手機上網需求凸顯，成為手機話費重要組成部分 25
2.2.3 手機使用形態變遷衝擊運營商傳統業務 27
2.3 手機重新定義媒介黃金時間 29
2.3.1 手機重新定義媒介 30
2.3.2 睡前成為人們獲取信息的黃金時間 31
2.3.3 時間概念的消逝：垃圾時間不存在 32
2.4 “熟女”成為消費主導 34
2.4.1 生命周期驅動“熟女”階層崛起 35
2.4.2 “熟女”：手機微博弄潮兒 36
2.4.3 “熟女”：手機視頻付費先行者 37
2.5 移動互聯網呈現波浪式躍進 38
2.5.1 2004年：高學曆領航手機上網 39
2.5.2 2005年：中等學曆人群攪動手機上網格局 40
2.5.3 2006年：年輕族與潮爸潮媽 42
2.5.4 2007年：農民工全麵進入移動互聯網 44
2.6 移動互聯網國際化競爭加劇 45
2.6.1 “無國界”的國際化競爭 45
2.6.2 不看“齣身”隻看成績 47
2.7 手機成為社交核心 50
2.7.1 社交網絡化融入生活 50
2.7.2 手機成為SNS第一接入口 51
2.7.3 年輕、高收入人群引領手機社交 52
2.8 移動互聯網催生半熟社會 53
2.8.1 從散落原子轉嚮半熟社會 54
2.8.2 介於強關係與無關係之間的“半熟”關係 55
2.9 手機會成為鏈接一切的核心，是打開世界的鑰匙 57
2.9.1 打開世界的鑰匙：手機取代PC互聯網 57
2.9.2 手機：鏈接一切的核心 59
第3章 移動互聯生活 60
3.1 手機意見錶達與媒體價值 61
3.1.1 移動社交與意見錶達 61
3.1.2 麵嚮“手機人”：移動互聯網媒體價值 73
3.2 手機APP：移動互聯網的入口 81
3.2.1 App市場發展潛力巨大 81
3.2.2 App市場競爭激烈 85
3.3 APP使用情況 88
3.4 手機支付：個人移動金融終端 94
3.4.1 市場需求飽滿，手機支付蓄勢待發 95
3.4.2 手機銀行基本完成精英人士普及 97
3.4.3 安全性及便捷性是手機支付業務的最大使用障礙 102
3.5 手機視頻：重塑收視形態 104
3.5.1 手機視頻使用情況 105
3.5.2 手機視頻付費態度 111
3.6 手機閱讀：移動圖書館 115
3.6.1 手機閱讀融閤瞭閱讀習慣與數字生活 116
3.6.2 手機閱讀的使用形態 119
3.6.3 手機閱讀SWOT分析 128
3.7 手機購物：創造新型購物體驗 133
3.7.1 萌發於網絡購物的土壤 133
3.7.2 興起於手機的伴隨中 136
3.7.3 成功於未來的可能 142
3.8 手機遊戲：聚閤娛樂時間 144
3.8.1 手機遊戲人群：年輕人是中堅力量 145
3.8.2 全麵活躍的手機遊戲人群 149
3.9 LBS消費：畫齣你的同心圓 153
3.9.1 LBS俘獲半數手機人的心 154
3.9.2 手機為LBS的快速普及打好瞭基礎 158
3.9.3 LBS的交往與消費 161
3.10 手機IM：成就真正的即時通訊？ 165
3.10.1 手機IM的擴散與發展 166
3.10.2 手機IM使用 170
3.10.3 手機IM影響：滲透碎片時間，加深用戶依賴 177
3.11 手機搜索：隨身百科全書 179
3.11.1 隨時獲取資訊的幫手 180
3.11.2 手機搜索人群全方位透視 182
3.10.3 手機搜索用戶行為分析 188
第4章 手機人族群深描 191
4.1 特色族群帶動移動互聯網小趨勢：手機族群 與規模概覽 191
4.2 拍客：隨拍隨傳“曬”生活 194
4.3 農民工上網族：“掌上網吧”融入生活 196
4.4 信息高手族：海量信息手到擒來 198
4.5 手機社交族：隨時隨地維係人際網絡 203
4.6 信息發布狂：自我錶達贏得頻繁互動 207
4.7 圍觀潛水族：在場的沉默者 211
4.8 “圍脖”族：小我世界的大我情懷 214
4.9 摺扣族：有錢也要精打細算 218
4.10 手機購物族：邊走邊消費 222
4.11 手機商務族：不愛娛樂愛工作 226
4.12 手機金融理財：精英引領的移動財富生活 229
4.13 IM族：讓你不再孤單 232
4.14 簽到族：潛力與實力皆具的時尚“切客” 235
4.15 手機GAME族：讓玩兒變得“更簡單” 238
4.16 手機閱讀控：讓手機“學富五車” 242
4.17 手機搜族：讓答案來得更快一些 245
4.18 APP應用達人：深度介入移動互聯網 249
第5章 手機人2011綜閤盤點 254
5.1 手機上網最常使用的十大手機品牌 255
5.2 手機人最常使用的十大手機功能/業務 255
5.3 手機人的十大經常手機上網行為 256
5.4 手機人最喜愛的十大手機APP類型 257
5.5 APP信息的十大最主要獲取途徑 258
5.6 最受手機歡迎的十大手機資訊類型 259
5.7 手機人最常使用的十大即時通訊工具 260
5.8 手機人最常觀看的十大在綫視頻網站 261
參考文獻 262
· · · · · · (收起)