具體描述
著者簡介
圖書目錄
序
導言
上篇 資料分析
1 市場識彆
市場界定
判斷市場容量
市場滲透分析
確定關鍵的市場因子
評估市場營銷的行業標準
辨識第二目標市場
2 顧客群特徵分析
顧客群界定
購買行為發生的原因
3 競爭分析
確定競爭者
判斷競爭對手的強弱
營銷戰略評估
4 法規限製
聯邦、州與地方政府的法規
其他市場限製
隨機應變
5 比照已有調研資料
評估已有的市場調研結果
調整市場分析結果
下篇 數據報告
1 單元錶格
錶1.市場細分中的地理變量
錶2.市場細分中的人口/社會經濟變量
錶3.市場細分中的産品特徵變量
錶4.市場細分中的生活方式變量
錶5.市場細分中的心理變量
錶6.市場細分中的購物習慣變量
錶7.媒體使用變量（按使用的媒體分類）
錶8.目標市場概況
錶9.評估各個細分市場的吸引力
錶10.市場潛在容量與市場預計容量
錶11.以銷售額錶示的市場飽和點
錶12.市場份額
錶13.市場定位
錶14.市場的生命周期
錶15.銷售周期麯綫：一般模式標繪圖
錶16.行業平均定價：盈利與定價結構
錶17.廣告標準：媒體名稱與類型
錶18.促銷標準：媒體名稱與類型
錶19.以産品界定第二目標市場
錶20.以地理位置界定第二目標市場
錶21 以顧客界定第二目標市場
2 單元錶格
錶22.顧客群界定
錶23.重點顧客群的購物頻率與數量
錶24.購買決策變量
錶25.顧客購買動機
錶26.顧客銷售量錶
錶27.特定售點錶現
錶28.特定商店所在地（市場/交易區域）
錶29.顧客特徵數據檔案
3 單元錶格
錶30.辨識競爭者
錶31.目標市場上的競爭者
錶32.競爭者的銷售情況
錶33.競爭者市場份額
錶34.對手的競爭優勢
錶35.對手的競爭劣勢
錶36.盈利能力與財務結構
錶37.定價/成本結構
錶38.競爭者的營銷成本
錶39.競爭者的傳媒使用開支
錶40.研究與發展活動
錶41.機會預測
錶42競爭者的市場進入障礙
4 單元錶格
錶43.法律、規定和條例
錶44.可預見的市場變動
錶45.適應市場要求的成本
5 單元錶格
錶46.市場的需求程度
· · · · · · (收起)
導言
上篇 資料分析
1 市場識彆
市場界定
判斷市場容量
市場滲透分析
確定關鍵的市場因子
評估市場營銷的行業標準
辨識第二目標市場
2 顧客群特徵分析
顧客群界定
購買行為發生的原因
3 競爭分析
確定競爭者
判斷競爭對手的強弱
營銷戰略評估
4 法規限製
聯邦、州與地方政府的法規
其他市場限製
隨機應變
5 比照已有調研資料
評估已有的市場調研結果
調整市場分析結果
下篇 數據報告
1 單元錶格
錶1.市場細分中的地理變量
錶2.市場細分中的人口/社會經濟變量
錶3.市場細分中的産品特徵變量
錶4.市場細分中的生活方式變量
錶5.市場細分中的心理變量
錶6.市場細分中的購物習慣變量
錶7.媒體使用變量（按使用的媒體分類）
錶8.目標市場概況
錶9.評估各個細分市場的吸引力
錶10.市場潛在容量與市場預計容量
錶11.以銷售額錶示的市場飽和點
錶12.市場份額
錶13.市場定位
錶14.市場的生命周期
錶15.銷售周期麯綫：一般模式標繪圖
錶16.行業平均定價：盈利與定價結構
錶17.廣告標準：媒體名稱與類型
錶18.促銷標準：媒體名稱與類型
錶19.以産品界定第二目標市場
錶20.以地理位置界定第二目標市場
錶21 以顧客界定第二目標市場
2 單元錶格
錶22.顧客群界定
錶23.重點顧客群的購物頻率與數量
錶24.購買決策變量
錶25.顧客購買動機
錶26.顧客銷售量錶
錶27.特定售點錶現
錶28.特定商店所在地（市場/交易區域）
錶29.顧客特徵數據檔案
3 單元錶格
錶30.辨識競爭者
錶31.目標市場上的競爭者
錶32.競爭者的銷售情況
錶33.競爭者市場份額
錶34.對手的競爭優勢
錶35.對手的競爭劣勢
錶36.盈利能力與財務結構
錶37.定價/成本結構
錶38.競爭者的營銷成本
錶39.競爭者的傳媒使用開支
錶40.研究與發展活動
錶41.機會預測
錶42競爭者的市場進入障礙
4 單元錶格
錶43.法律、規定和條例
錶44.可預見的市場變動
錶45.適應市場要求的成本
5 單元錶格
錶46.市場的需求程度
· · · · · · (收起)
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