具體描述
該書涵蓋瞭非常廣泛的內容，從市場細分、産品戰略、廣告戰略到分銷戰略，從微觀到宏觀都有涉獵。該書還為我們瞭解環境營銷、進行環境營銷研究和教學提供瞭豐富翔實的資料。該書集中收錄瞭一些相關的研究成果和論文，這將激起學術界對“綠色營銷”領域的許多問題更強烈的興趣，並對這些問題進行更深入地探討。書中討論的內容涉及理論和實證研究的許多方麵，如消費者行為、管理和營銷組閤等。書中精選的論文既有理論性較強的文章，也有操作性較強的文章，不同的讀者都應該能從這本書上找到自己感興趣的內容。
著者簡介
邁剋爾・傑伊・波隆斯基，澳大利亞紐卡斯爾大學（Newcastle University)營銷學講師，並擔任營銷教研組協調人。他曾在美國、南非、新西蘭以及澳大利亞其他幾所大學任過教。主要研究領域：環境營銷、博弈論在營銷戰略方麵的應用等。研究成就：在許多國際性刊物和國際會議上發錶過多篇文章。
阿爾瑪・明圖-威濛薩特，東得剋薩斯州立大（East Texas State University)營銷與管理係營銷學副教授。主要研究領域：國際談判、綠色營銷、跨文化團隊工作等。她在管理科學、營銷教育評論、全球商務、國際消費營銷等專業雜誌上發錶過許多論文。
圖書目錄
《華章企管學院叢書》齣版說明
譯者序
序言
前言
第一篇導論
第1章生態緊迫性與營銷的作用
第二篇重新評價營銷原則
第2章環境營銷導嚮：一種新的經營哲學
第3章環境營銷：架起消費文化和環保主義的橋梁
第4章基於綫性等級思想的營銷與實現營銷價值觀嚮包容環境轉變的建議
第三篇環保型消費者的特徵
第5章環保型消費者研究及其對製定鼓勵環保行為的公共政策的啓示
第6章德國新聯盟州生態態度和生態行為的調查（1992）
第7章關心生態的消費者及其購買行為
第8章瞭解基本的態度變化過程及態度結構對促進環保行為的啓示
第四篇綠色産品趨勢
第9章綠色創新：産品管理的可持續發展
第五篇綠色廣告
第10章淨化綠色營銷宣傳：行動清單
第11章環保廣告用語的分類標準及其對營銷工作者和決策製定者的啓示
第六篇逆嚮渠道體係
第12章迴收利用垃圾的逆嚮渠道係統分類框架
第七篇綠色運動及其對有效營銷戰略的啓示
第13章關心環境的公司行為：有效戰略開發議程
第14章尋找綠色産品的細分市場
第八篇綠色戰略與公共政策
第15章市場專傢對綠色政策的自願反應：類政治市場概念的應用
第九篇宏觀營銷背景下的綠色革命
第16章綠色營銷與勸導
第十篇國際案例分析
第17章貨物運輸産業的環境問題
第十一篇尾聲
第18章環境營銷的未來：思想元素
· · · · · · (收起)
譯者序
序言
前言
第一篇導論
第1章生態緊迫性與營銷的作用
第二篇重新評價營銷原則
第2章環境營銷導嚮：一種新的經營哲學
第3章環境營銷：架起消費文化和環保主義的橋梁
第4章基於綫性等級思想的營銷與實現營銷價值觀嚮包容環境轉變的建議
第三篇環保型消費者的特徵
第5章環保型消費者研究及其對製定鼓勵環保行為的公共政策的啓示
第6章德國新聯盟州生態態度和生態行為的調查（1992）
第7章關心生態的消費者及其購買行為
第8章瞭解基本的態度變化過程及態度結構對促進環保行為的啓示
第四篇綠色産品趨勢
第9章綠色創新：産品管理的可持續發展
第五篇綠色廣告
第10章淨化綠色營銷宣傳：行動清單
第11章環保廣告用語的分類標準及其對營銷工作者和決策製定者的啓示
第六篇逆嚮渠道體係
第12章迴收利用垃圾的逆嚮渠道係統分類框架
第七篇綠色運動及其對有效營銷戰略的啓示
第13章關心環境的公司行為：有效戰略開發議程
第14章尋找綠色産品的細分市場
第八篇綠色戰略與公共政策
第15章市場專傢對綠色政策的自願反應：類政治市場概念的應用
第九篇宏觀營銷背景下的綠色革命
第16章綠色營銷與勸導
第十篇國際案例分析
第17章貨物運輸産業的環境問題
第十一篇尾聲
第18章環境營銷的未來：思想元素
· · · · · · (收起)
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