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出版者:经济日报出版社

作者:彭兰

出品人:

页数:362

译者:

出版时间:2000-4

价格:23.00

装帧:平装

isbn号码:9787801277343

丛书系列:

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深入数字浪潮：探索互联网演进中的技术、商业与社会重塑 图书简介 本书旨在为渴望理解当代信息社会基石的读者提供一份全面而深刻的指南。它并非简单地罗列技术名词，而是致力于剖析驱动全球数字化变革的核心逻辑、关键节点及其深远影响。我们聚焦于互联网自诞生之初，如何从一个学术研究项目，逐步演化为重塑经济结构、文化传播乃至个体生活方式的庞大生态系统。 第一部分：基础设施的奠基与早期拓荒 本部分将回溯互联网的起源，深入探讨奠定其物理与逻辑基础的关键技术——从早期的包交换理论，到TCP/IP协议族的标准化进程。我们将详细分析网络架构的去中心化设计哲学，以及这种设计如何为后来的弹性扩展提供了可能。 网络协议的哲学： 深入解析TCP/IP模型中的层次结构，特别是其在面对不确定性网络环境时的鲁棒性。我们将探讨分层模型的优势与局限，以及它如何平衡效率与兼容性。 从ARPANET到万维网的演变： 梳理冷战背景下军事与学术需求如何催生出互联网的雏形。重点分析蒂姆·伯纳斯-李在CERN的工作，阐述HTML、HTTP和URL这“三驾马车”如何将原有的文件传输系统转化为一个可链接的、图形化的信息空间。这一转变是互联网商业化爆发前最关键的技术飞跃。 早期商业化的萌芽与挑战： 探讨1990年代初拨号上网服务的兴起，以及ISP（互联网服务提供商）如何搭建起面向大众的接入桥梁。分析当时带宽受限、连接不稳定等技术瓶颈，以及这些限制如何塑造了早期网站的设计范式。 第二部分：泡沫的形成与数字经济的重构 随着万维网的普及，资本开始大规模涌入，催生了我们通常所说的“互联网泡沫”。本章不满足于描述股价的暴涨与暴跌，而是着重分析泡沫背后的商业逻辑和技术投射。 门户时代的逻辑与困境： 考察雅虎、AOL等早期巨头如何试图成为信息世界的“守门人”，通过聚合内容和提供封闭式服务来锁定用户。分析这些基于“注意力经济”早期的商业模式在技术快速迭代面前的脆弱性。 搜索引擎的崛起与算法的权力： 详细考察谷歌如何通过PageRank算法，从根本上解决了信息过载和低质量链接的问题，实现了对信息空间的有效索引和排序。探讨算法的“黑箱”特性如何在信息分发中植入了最初的权力结构。 电子商务的范式转移： 分析亚马逊等企业如何利用互联网的无限货架空间和低边际成本，对传统零售业构成了颠覆性挑战。我们将对比实体零售的供应链逻辑与纯线上零售的库存管理和用户数据驱动策略。 第三部分：Web 2.0：交互性、社交化与平台霸权 本书认为，Web 2.0代表的不仅仅是技术的升级，更是一场用户角色从“消费者”向“生产者”的根本转变，这直接导致了数据与权力的集中。 用户生成内容（UGC）的爆发： 探讨博客、维基百科和早期社交媒体如何释放了大规模的集体创造力。分析这种去中心化的内容生产模式如何绕过了传统媒体的审查与发行渠道。 社交网络的兴起与网络效应的锁定： 深入剖析Facebook、Twitter等平台如何利用“强网络效应”构建起高用户粘性的生态系统。本节将审视“平台化”商业模式的内在风险，即用户数据成为核心资产，并围绕数据控制权展开竞争。 移动互联的革命： 智能手机的普及如何改变了用户接入互联网的方式，使得连接从固定的桌面转移到全天候的口袋中。讨论App经济的兴起，及其对软件分发、应用生态和用户隐私带来的新挑战。 第四部分：数据、算力与未来边界的拓展 在近十年间，云计算、大数据分析和人工智能的融合，正在将互联网推向一个更深层次的智能阶段。 云计算的隐形基础设施： 解析亚马逊AWS、微软Azure等云服务商如何通过虚拟化和资源池化，将IT能力转化为可按需付费的公共服务。探讨云计算对初创企业和全球企业IT架构带来的成本效益与安全重构。 人工智能在网络中的渗透： 探讨机器学习如何被应用于搜索引擎优化、内容推荐、网络安全防御乃至广告投放等各个环节。分析推荐算法在塑造个体信息茧房效应方面的作用机制。 去中心化技术的探索与争议： 审视区块链技术及其在加密货币、智能合约等领域引发的对现有中心化金融和信任机制的挑战。分析Web3的愿景与其实际落地中面临的扩展性、监管和能源消耗等实际问题。 结论：一个持续演进的数字社会 本书最后总结了互联网在短短几十年间，如何从一个技术概念演化为影响地缘政治、文化认同和个人自由的复杂系统。我们探讨了技术乐观主义与数字时代的伦理困境之间的张力，并强调理解其底层逻辑对于驾驭未来数字变革的必要性。本书旨在提供一个多维度的视角，帮助读者超越表面的应用层，洞察驱动这个巨大网络不断重塑自身的深层动力。

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这本书能否在我的书架上占据一个长期的位置，取决于它是否能提供一种超越信息获取的“思考框架”。我追求的不是读完后能背诵出多少名词，而是能否在合上书本后，我对日常接触到的每一个网络现象、每一个App的运作逻辑，都能产生一种更深层次的质疑和洞察。比如，在讨论网络安全或隐私保护时，作者的态度是批判性的还是过于理想化的？这种价值判断和方法论的传达，才是真正影响读者的力量。我希望这本书能像一块磨刀石，激发我将所学知识应用到现实世界中，去审视那些正在发生的、塑造我们未来的数字变革。如果它能让我对“连接”本身产生新的哲学思考，那它的价值就远远超出了一个技术概述的范畴。

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这本书的深度和广度是衡量其价值的关键。我关注的重点在于，它对“网络巨子”的定义和分析是否具有前瞻性。在这个时代，巨头们的定义权和商业模式总是在被不断颠覆，我希望作者能超越表面上的市值或用户数，深入挖掘这些领军企业背后真正难以复制的核心竞争力——是数据壁垒，是生态闭环，还是不可替代的基础设施？更进一步地，我希望书中能对当前技术演进的下一阶段——比如Web3、元宇宙或者人工智能的深度融合——有一个基于现有网络基础的理性推演，而不是空泛的口号。如果能将不同地域、不同文化背景下的网络发展路径进行横向对比，那就更显出其广博的视野了。这本书应该提供一个能够让人跳出自身专业局限，以一种宏观视角审视整个数字世界的工具箱。

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这本书的装帧设计着实吸引人，那种深邃的蓝色调配上跳跃的亮黄色字体，立刻就给人一种现代感和科技前沿的直观印象。我拿到手的时候，光是翻阅目录的结构布局，就能感受到作者在梳理脉络上的用心。它似乎遵循着一个清晰的逻辑链条，从最基础、最微观的“量子”层面入手，逐步构建起宏大的“巨子”叙事框架。我特别期待看到作者如何将那些抽象的、晦涩的互联网底层技术概念，用读者易于理解的方式进行阐释，尤其是在描述网络基础设施的演进时，是否能像搭建积木一样，让初入此道的人也能领会其精妙。封面上那些充满力量感的词汇组合，让人不禁联想到这个领域日新月异的迭代速度，希望书中的内容能紧跟最新的技术浪潮，而不是停留在几年前的旧闻之上。那种从理论的“点”到现实的“面”，再到行业领袖的“体”的渐进过程，是这本书最让我感到好奇和期待的部分，它似乎承诺了一次从零到一的深度认知之旅。

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阅读体验上，我非常注重作者的叙事口吻和文字的感染力。如果这本书只是干巴巴地罗列事实和数据，那它和网络上的百科条目没有本质区别。我更希望它能像一个经验丰富的向导，带着我穿梭于硅谷的咖啡馆和中关村的创业园区之间，去感受那些决定行业走向的关键决策瞬间。例如，在论述早期互联网协议的制定过程中，作者能否展现出那个时代技术先驱们的远见卓识，以及他们在面对技术瓶颈时的那种近乎偏执的探索精神？文字的节奏感也至关重要，起伏跌宕的叙事才能抓住读者的注意力，尤其是在描述商业竞争的白热化阶段，那种紧张刺激的博弈场面，如果能被笔墨生动地勾勒出来，那就太棒了。总而言之，我期待的不仅仅是知识的输入，更是一场充满戏剧张力的思想冒险。

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从排版和设计细节来看，一个好的技术普及读物，往往会在图表和案例的运用上下功夫。我非常期待看到书中是否使用了大量高质量的、能够直观展示复杂网络结构或商业模式的示意图。例如，用一张清晰的图表来解释去中心化网络与中心化服务器集群的运作差异，远胜过长篇累牍的文字描述。此外，案例的选择也反映了作者的洞察力。如果书中引用的案例都是那些耳熟能详的“老故事”，那就显得缺乏新意了。我更期待看到一些深入到具体技术栈层面，或者揭示某个小众但具有颠覆性潜力的初创企业的案例，这些“幕后英雄”的故事往往更能启发读者思考。阅读体验的顺畅，很大程度上依赖于这些视觉辅助材料的质量和恰当性，它们是帮助我们消化复杂信息的“拐杖”。

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果然发展快。。。

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