国际营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:同济大学出版社

作者:张庆洪

出品人:

页数:363

译者:

出版时间:1991-05

价格:12.50

装帧:平装

isbn号码:9787560807676

丛书系列:

图书标签:

• 国际营销
• 营销学
• 国际贸易
• 全球化
• 市场营销
• 跨文化营销
• 出口营销
• 国际市场
• 营销策略
• 商业

《全球商业战略与跨文化管理实践指南》 前言 在全球化浪潮席卷的今天，企业面临的竞争环境日益复杂与多元。传统的地域性商业模式已难以适应瞬息万变的市场需求。成功的企业不再仅仅依赖本土优势，更需要构建一套系统、前瞻性的全球化运营框架。本书并非对单一学科的聚焦，而是致力于为渴望在全球舞台上有所作为的管理者、决策者以及有志于国际商务领域的专业人士，提供一套融汇战略规划、文化适应、风险控制与组织效能提升的综合性实践指南。我们深知，国际商业的复杂性源于其非线性和多变量的特性，任何孤立的理论都难以穷尽其全貌。因此，本书的视角是宏观而务实的，旨在搭建一座连接理论深度与实战操作的坚实桥梁。 第一部分：全球化视野的战略重塑 本部分聚焦于企业如何在全球范围内重新审视其战略定位、资源配置与市场进入路径。我们认为，进入国际市场并非简单的产品复制或渠道延伸，而是一场涉及企业核心竞争力的深刻变革。 第一章：全球竞争环境的深度剖析 我们将首先探讨当前全球宏观经济格局的演变及其对企业战略的牵引力。这包括对全球供应链重构、地缘政治风险加剧、新兴经济体崛起等关键宏观因素的细致分析。重点解析“去全球化”与“再全球化”背景下，企业如何进行情景规划与压力测试。此外，本书将详细介绍如何运用波特五力模型、STEEPV分析等经典工具，结合动态能力理论，构建适应性强的战略分析框架，用以识别和评估不同目标市场的结构吸引力与潜在进入壁垒。我们尤其强调“基于价值链的全球布局”，即企业应将研发、生产、营销等关键环节，放置于最具成本效益和创新潜力的地理位置，而非仅仅追求简单的海外设厂。 第二章：跨国市场进入模式的演化与抉择 市场进入策略是全球化战略的执行核心。本书摈弃了对传统出口、特许经营、合资建厂的刻板介绍，转而深入探讨现代企业更青睐的“组合式进入”和“数字驱动的轻资产进入”模式。我们将对比分析纯粹的股权投资（FDI）与非股权合作（如战略联盟、技术许可）在风险、控制权与知识产权保护方面的权衡。一个核心论点是：对于高附加值或高度依赖技术壁垒的产业，初期应采取“防御性进入”，即通过小规模试点或战略伙伴关系，以最小化资本暴露；而对于标准化的、规模经济驱动的行业，则需果断采取“快速渗透”策略，以抢占先发优势和分销网络控制权。内容将覆盖如何设计激励相容的合资协议，以及如何利用数字平台直接触达全球消费者（DTC模式）。 第三部分：跨文化沟通与组织适应性 在全球运营中，人与组织是最终的执行者。文化差异不再是营销中的辅助元素，而是影响运营效率、谈判成败和人才保留的关键要素。 第三章：解码文化维度与商业行为 本书采用了霍夫斯泰德、特朗派纳斯等经典理论，但更侧重于实际应用层面，特别是“高语境/低语境文化”对合同谈判和日常管理的影响。我们将详细阐述如何识别目标市场中的权力距离、个体主义与集体主义倾向，并将其转化为具体的管理实践。例如，在高权力距离文化中，自下而上的创新提议往往效率低下，管理者需要设计更正式、自上而下的激励机制。内容将延伸至跨文化决策制定的差异——集体决策的冗长与共识达成的重要性，以及如何通过建立“文化桥梁人”（Cultural Brokers）来弥合跨国团队间的沟通障碍。 第四章：全球团队的构建与绩效管理 在全球化企业中，员工的地理分散性是常态。本章探讨了如何构建高效的虚拟团队和分布式组织架构。重点讨论远程领导力的培养——如何通过非语言线索的弥补（如增强视频会议的交互性、明确的书面沟通规范）来维持团队凝聚力。在绩效管理方面，本书批判了简单地将本土绩效考核标准移植到海外的错误做法，强调需结合当地的劳动法规、激励偏好（如对奖金、福利、职业发展路径的不同重视）来设计定制化的激励方案，以确保公平感和绩效的持续提升。 第三部分：全球运营的风险管控与合规挑战 进入全球市场，意味着企业对自身治理能力提出了更高的要求。风险管理不再是事后的补救，而是前置的战略规划。 第五章：国际贸易壁垒与合规生态 本章深入剖析了当前国际贸易环境下的主要风险点。这不仅包括关税和非关税壁垒（如技术标准、环境法规的“绿色壁垒”），更侧重于复杂的国际反腐败法规（如FCPA、英国反贿赂法）对企业合规体系构建的硬性要求。我们将提供一套流程化的“合规风险矩阵”构建方法，帮助企业识别其在特定市场中涉及贿赂、知识产权侵犯、数据隐私（如GDPR）等方面的潜在敞口，并建立有效的内部审计和举报机制。 第六章：汇率波动与跨国财务风险对冲 对于跨国公司而言，汇率波动直接影响利润的实现。本书将系统介绍如何评估和管理外汇风险，包括交易风险、折算风险和经济风险。内容将超越简单的远期合约介绍，重点讲解期权策略、自然对冲（如利用当地融资、平衡收支币种）等更复杂的风险缓释工具。此外，还将探讨国际转移定价的策略选择，如何在遵守各国税务机关规定的前提下，优化集团内部资金流动的效率与税务负担，确保企业在全球范围内的财务稳健性。 结语：面向未来的全球商业敏捷性 国际商业的未来属于那些能够快速学习、灵活调整的企业。本书旨在提供一个持续迭代的思维框架，鼓励读者将这些工具和理论内化为自身的战略直觉，从而在全球多变的环境中，保持竞争优势。真正的全球化成功，在于将差异视为资源，而非障碍。 适用对象： 跨国企业中高层管理者及战略规划人员 有志于从事国际贸易、投资与咨询的商学院学生及研究人员 负责企业海外业务拓展与风险控制的专业人士

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我是一名研究生，正在为我的毕业论文搜集前沿资料，我希望找到一本能够将理论深度与现实案例完美结合的参考书。我在搜索数据库时，看到了这本书被多次引用在顶尖期刊的文献综述部分，这让我对它的学术严谨性有了初步的信心。更吸引我的是，它似乎花了大量的篇幅去分析那些近年来“黑马”般的区域性企业是如何通过精准的市场定位，挑战传统跨国巨头的。例如，它是否探讨了东南亚供应链整合的最新趋势？或者对拉丁美洲地区金融科技的快速普及如何影响跨境支付的章节有详细的介绍？我希望这本书能提供丰富的、带有年份标记的统计数据和一手访谈资料，而不是仅仅停留在理论推导层面。只有数据和鲜活的案例支撑，才能让我的论文更具说服力和时代感。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装设计真是让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的配色，拿在手里就感觉内容一定很扎实。我尤其喜欢封面那种抽象的、像是全球贸易网络交织在一起的图案，非常契合书名所暗示的宏大主题。拿到手上翻阅，纸张的质感也相当不错，即便是高强度的阅读也不会让人感到眼睛疲劳。内页的排版布局也体现了出版方的心思，章节之间的过渡自然流畅，图表和案例的插图清晰锐利，没有那种廉价感。光是初步的浏览，就能感受到这不是一本应付了事的教材，而是经过精心打磨的知识载体。我很期待深入阅读后的体验，希望能看到那些理论如何在实际的商业案例中被栩栩如生地剖析出来。这本书的实体品质，无疑为接下来的学习之旅定下了一个非常高的基调。

评分☆☆☆☆☆

从一个纯粹的商业爱好者角度来看，我非常好奇这本书如何处理“可持续发展”和“全球责任”这一日益重要的议题在国际商业战略中的嵌入问题。现在的消费者越来越关注企业的社会影响，这不再是公关部门的任务，而是核心战略的一部分。我希望这本书能够提供一个清晰的框架，说明企业如何在追求利润最大化的同时，有效地整合ESG（环境、社会和治理）标准，并将其转化为真正的竞争优势，而不是仅仅作为合规的负担。这本书的结构看起来很宏大，我希望它能在某个章节中，深入剖析那些真正做到了“善”与“利”并重的企业是如何调整其价值链的。如果它能为我们这些非专业人士，提供一个理解未来商业范式的路线图，那么这本书的价值就远远超出了教科书的范畴，它更像是一份面向未来的商业宣言。

评分☆☆☆☆☆

我是在一个关于新兴市场拓展策略的研讨会上偶然听到有专家提及这本书的，据说它对理解文化差异在跨国商业谈判中的微妙影响有独到的见解。我通常对这类偏学术的书籍抱持谨慎态度，生怕内容枯燥乏味，充斥着过时的理论模型。然而，这本书的目录结构似乎充满了活力。它似乎没有将重点放在那些人尽皆知的、已经进入教科书第一章的宏观环境分析上，反而更深入地探讨了如何构建适应性强的本地化运营体系。我注意到有专门一章似乎是关于数字技术如何重塑传统分销渠道的，这正是我目前工作中最头疼的领域。如果这本书能提供切实可行的、可操作的框架，而不是空泛的口号，那它对我的价值将是无可估量的。我已经迫不及待地想验证一下，它是否能真正成为我工具箱里那个解决棘手问题的“瑞士军刀”。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我买这本书很大程度上是基于同事的强烈推荐。他是一位资深的外贸经理，平时对书籍的品味非常高，极少夸大其词。他告诉我，这本书对于理解“软实力”在国际竞争中的体现，有着非常深刻的阐述。他特别提到了其中对于跨文化领导力模型构建的分析，认为作者跳出了传统的权力距离和不确定性规避的框架，引入了更具动态性的视角来观察团队协作。我个人的经验是，很多国际商业书籍在提到文化时，总容易陷入刻板印象的泥潭，但我同事的评价让我相信，这本书可能提供了超越肤浅表象的洞察。我尤其关注那些关于品牌本土化与全球一致性之间张力平衡的论述，希望能够从中找到打破僵局的思维模型。这本书似乎不是简单地罗列知识点，而是在引导读者进行一场深层次的思维重塑。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆