中国古代广告设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:岳麓书社

作者:范伟

出品人:

页数:140

译者:

出版时间:2004-5-1

价格:28.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787806654217

丛书系列:

图书标签:

• 设计
• 艺术
• 艺术设计
• 散文
• 平面设计
• 中国古代广告设计
• Design
• 中国古代
• 广告
• 设计
• 历史
• 文化
• 艺术
• 视觉传达
• 商业
• 民俗
• 图像
• 装饰

书籍简介：探寻世界古代建筑的辉煌遗产 书名：《世界古代建筑的兴衰与智慧》 内容概述： 本书旨在全面、深入地考察人类文明早期阶段，横跨欧亚非三大洲主要文明古国的建筑成就、技术演变及其背后的社会文化内涵。我们不着眼于单一国家的建筑风格，而是将其置于全球古代文明发展的宏大叙事中进行比较研究，力求揭示不同地域文化在应对自然环境、组织劳动力、表达宗教信仰及政治权威时所展现出的独特智慧与共通的人类追求。 第一部分：文明的摇篮与早期构造 本部分聚焦于美索不达米亚和尼罗河流域，这些孕育了最早城市聚落和复杂社会结构的地区。我们将详细剖析苏美尔、阿卡德、巴比伦、亚述等文明遗留下来的泥砖建筑传统。重点研究其神庙（如著名的‘塔庙’Ziggurat）的形制演变、功能划分及其与天文观测的关联。在埃及部分，我们着重探讨古王国至新王国时期，石材建筑技术的飞跃。从早期的‘马斯塔巴’到金字塔群（吉萨大金字塔群的建造技术、内部结构和营建哲学），再到卡纳克和卢克索神庙的宏伟柱厅，分析这些巨型工程如何体现法老的‘神权’与国家组织能力。我们将结合考古发现，探讨古代工程师如何解决巨石运输、精度对齐等技术难题，这些成就远超同期其他地区的水平。 第二部分：地中海的秩序与美学 本章转向爱琴海及希腊半岛，探寻古典建筑的萌芽与成熟。米诺斯文明（克里特岛）宫殿的布局——以克诺索斯宫为代表——展示了对空间流动性和自然采光的早期探索。随后，本书将深入分析古希腊建筑体系的理性与和谐。我们详细梳理了多立克、爱奥尼克和科林斯柱式的结构特征、比例原则（如黄金分割的应用）及其在帕特农神庙等标志性建筑中的体现。讨论这些建筑如何服务于城邦的公共生活（如集会场所、剧场）以及对“人”的尺度感的强调，奠定了西方建筑美学的基础。紧接着，我们将评述希腊化时代的建筑风格如何吸收东方元素，为后来的罗马建筑发展做好铺垫。 第三部分：帝国的力量与工程的胜利 本部分的核心是古罗马建筑的革新与扩张。重点分析罗马人对建筑材料和结构的革命性贡献，特别是对混凝土（Opus Caementicium）的掌握和广泛应用。通过分析万神殿（Pantheon）的巨大无筋混凝土穹顶、卡拉卡拉浴场的复杂拱券系统以及宏伟的引水道工程，展示罗马帝国如何利用工程技术来维护其庞大疆域的行政与生活需求。同时，本书也将考察罗马的城市规划（如‘棋盘式’布局）、公共建筑（巴西利卡、竞技场）的类型学发展，以及这些建筑如何作为帝国统治的物质载体，向边疆地区传播罗马的文化与权力。 第四部分：东方大陆的哲学与木构传统 将视野转向东方，本书专门探讨了古代中国和印度在各自独特地理与哲学背景下形成的建筑体系。 对于中国古代建筑，我们重点分析其基于木结构的独特体系。探讨榫卯结构作为核心连接技术的演变，以及它所带来的建筑的柔性与可塑性。研究宫殿（如周代至汉代的都城规划）、祭祀建筑（如天地坛）以及早期陵墓中的等级制度体现。我们将分析《营造法式》等早期建筑典籍所反映的规范化管理，以及风水观念对建筑选址和朝向的深刻影响，强调天人合一的哲学思想在空间布局中的体现。 在印度部分，本书关注早期石窟寺（如阿旃陀、象泉石窟）的开凿技术，它们如何模仿木结构并最终发展出独特的“洞窟”建筑形式。分析佛教和印度教寺庙（如南印度的‘维摩那’结构）中复杂雕刻与几何形态的结合，以及它们所承载的宇宙观和象征意义。 第五部分：技术、劳工与遗产的传承 最后一部分将进行跨文明的比较研究。探讨古代社会中建筑师、工程师、工匠阶层和劳工群体之间的关系。分析不同文明在测量、工具制造、材料加工上的异同。总结这些古代建筑遗产留给后世的独特价值：不仅是其宏伟的形式，更是其所蕴含的关于人类如何应对材料限制、组织大规模协作以及表达集体信仰的永恒智慧。本书旨在提供一个多维度的视角，理解古代建筑是如何塑造人类早期文明的物质景观和精神图景的。

评分☆☆☆☆☆

因为这本书的标题让我觉得很有兴趣，所以在淘宝上订了一本二手书。 坦白说书中有些影印件还蛮有趣。 但作者的学术研究能力和设计素养实在是太差。举一个随手翻来的例子： 书中第一章第三节的标题叫做“中国古代广告设计的特征”，经过作者总结，中国古代广告设计的特征有三...

评分☆☆☆☆☆

因为这本书的标题让我觉得很有兴趣，所以在淘宝上订了一本二手书。 坦白说书中有些影印件还蛮有趣。 但作者的学术研究能力和设计素养实在是太差。举一个随手翻来的例子： 书中第一章第三节的标题叫做“中国古代广告设计的特征”，经过作者总结，中国古代广告设计的特征有三...

评分☆☆☆☆☆

因为这本书的标题让我觉得很有兴趣，所以在淘宝上订了一本二手书。 坦白说书中有些影印件还蛮有趣。 但作者的学术研究能力和设计素养实在是太差。举一个随手翻来的例子： 书中第一章第三节的标题叫做“中国古代广告设计的特征”，经过作者总结，中国古代广告设计的特征有三...

评分☆☆☆☆☆

因为这本书的标题让我觉得很有兴趣，所以在淘宝上订了一本二手书。 坦白说书中有些影印件还蛮有趣。 但作者的学术研究能力和设计素养实在是太差。举一个随手翻来的例子： 书中第一章第三节的标题叫做“中国古代广告设计的特征”，经过作者总结，中国古代广告设计的特征有三...

评分☆☆☆☆☆

因为这本书的标题让我觉得很有兴趣，所以在淘宝上订了一本二手书。 坦白说书中有些影印件还蛮有趣。 但作者的学术研究能力和设计素养实在是太差。举一个随手翻来的例子： 书中第一章第三节的标题叫做“中国古代广告设计的特征”，经过作者总结，中国古代广告设计的特征有三...

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙述节奏非常舒缓，像一位老茶客在慢火细炖一壶陈年的普洱，初品似乎平淡，但回味无穷。它没有一味追求戏剧性的爆发点，而是以一种近乎口述史的方式，娓娓道来中国商业文明的演进。让我印象特别深刻的是关于“游走式广告”的章节，比如货郎挑子上的悬挂物、戏曲班子的变装宣传，甚至是江湖术士的幌子。作者没有使用冰冷的学术语言去解构这些场景，而是通过搜集整理的民间俗语和诗词片段，将读者的感官充分调动起来——你能“听见”挑担的吆喝声，能“闻到”药铺的草药香。这种高度沉浸式的写作手法，使得那些抽象的“设计策略”变得触手可及，极大地增强了阅读的乐趣，让人在不知不觉中，对古代的营销智慧油然而生一种亲近感。

评分☆☆☆☆☆

我原本以为这会是一本偏重于图像美学的书，但《中国古代广告设计》的广度和深度完全超出了我的预期。它成功地打破了“广告”仅限于商业交易的狭隘定义，将视野拓展到了国家层面的教化宣传、宗教传播，甚至是士大夫阶层对自身声望的维护。例如，书中对碑刻和匾额的研究，简直是精彩绝伦。这些被视为“永久性”媒介的文本，其实承担了比现代广告更复杂的公共信息发布功能。作者细致对比了不同朝代对“榜文”书写风格的要求，从楷书到魏碑，从严肃的官方口吻到充满人情味的民间告示，这种对“语境化设计”的把握，展现了作者深厚的跨学科功底。阅读过程中，我多次停下来，反复揣摩那些被重新绘制出来的拓片和摹本，感受着文字排版与空间布局之间微妙的张力。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己像是完成了一次穿越时空的田野调查，作者的笔触细腻而富有画面感，将那些尘封于历史角落的商业信息鲜活地呈现在眼前。最让我震撼的是关于民间“春牛图”和“门神画”的研究部分。以往我总将它们视为纯粹的年俗或信仰符号，但作者通过考证历代版画的演变和流通渠道，清晰地揭示了它们作为一种高频次、大批量的“图像广告”的本质。它向农民阶层推销的，不仅仅是祈福的愿望，更是一种对来年丰收的“品牌承诺”。这种分析角度是极其新颖且富有洞察力的。书中对于不同历史时期所使用的印刷技术，如雕版、泥活字对广告传播效率的影响，也有详尽的阐述，使得整部著作不仅有“艺术性”的探讨，更有扎实的“技术史”作为支撑，内容厚重，绝非泛泛而谈的入门读物。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，很大程度上在于它对于“失落的传统”的重建工作。我们现在所见的古代遗存，往往是官方的、精英的、经过美化的艺术品，但《中国古代广告设计》勇敢地深入到了市井的烟火气中。作者花费了大量篇幅考证了那些已经消亡的、纯粹以效率为导向的设计形式，比如不同地域的“地名旗杆”样式、不同行会的“统一徽识”的演变逻辑等等。这种对“功能性设计”的尊重和挖掘，为当代设计研究提供了一个宝贵的反思维度：在今天这个信息爆炸的时代，我们是否过度追求形式的创新，而忽略了信息传递的本质和效率？此书提供了一面历史的镜子，让我们看到，最有效的古代设计，往往是最朴素、最直接、也最能融入生活场景的设计。其研究的细致程度，足以让任何一个对视觉文化史感兴趣的同仁视为案头必备的参考书。

评分☆☆☆☆☆

这部《中国古代广告设计》显然是一部集大成之作，它不仅仅罗列了历史上的招贴、店招、以及民间叫卖的文字和图像，更像是一本透视古代商业脉络的深度报告。我尤其欣赏作者在探讨具体案例时，那种抽丝剥茧的严谨态度。比如，在分析唐宋时期酒肆的招牌设计时，书里没有止步于描述其精美的书法或独特的造型，而是深入挖掘了这种视觉符号背后的社会经济逻辑——它如何适应当时的识字率限制，如何通过色彩和图案向不识字的群体传递信息，以及它在城市空间中扮演的“路标”角色。这种将设计置于社会史背景下考察的视角，极大地提升了本书的学术价值，让我对那些看似简单的“叫卖歌”或“画帛”产生了全新的敬畏感。它让我意识到，古代的广告绝非粗糙的宣传品，而是高度提炼和符号化的视觉艺术，其背后蕴含的商业智慧和审美情趣，即便是对现代营销理论也有着深刻的启示意义。

评分☆☆☆☆☆

范伟。

评分☆☆☆☆☆

范伟。

评分☆☆☆☆☆

范伟。

评分☆☆☆☆☆

范伟。

评分☆☆☆☆☆

范伟。