今天，我們進入瞭“半人馬”時代。消費者的行為跨越瞭多個渠道。他們把人類從古至今的需求和行為與新興的網絡行為結閤在一起，就像古希臘神話中的半人馬，用新科技武裝的四肢飛快地奔跑，而胸膛裏跳動的卻是同樣古老而不可預測的人類的心髒。這種消費者的行為混閤瞭傳統的和數字化的、理性的和感性的、虛擬的和現實的因素。這種消費者並不是二者之一，而是它們綜閤的産物。
本書主要著眼於由綜閤型消費者的齣現而形成的長期商業機會，以及各公司怎樣將這些商業機會轉化為資本，從一定較寬廣的視角揭示瞭“半人馬”型消費者對企業戰略、組織結構，以及市場營銷所産生的戰略性影響。
具體描述
讀後感
总结：以互联网消费者的系统研究，提出了根据消费者行为发展网上网下营销策略的系统方法，开创性地发展了电子商务营销的新思路，兼具实用性与学术性；既分析了商务企业失败的原因，也指出了老企业忽视互联网潮流故步自封的错误。对所有的企业营销（无论是不是电子商务行业）都...
評分中译本彻底无法下咽，感觉是利用金山词霸和google翻译工具翻译出来的，完全没有营销的精髓，亦没有中文的美感。 但作者对于现代消费者既不是完全数字化，也不是完全传统化的描述激起了我无限的兴趣。所以在amazon买了原版的。 以作者著书的时间，能够预见到今天混合型消费者...
評分这本书没有神话互联网，互联网上的用户最终会在网下产生实质行为，对以生意角度看待互联网的现实主义者，值得关注一下。
評分总结：以互联网消费者的系统研究，提出了根据消费者行为发展网上网下营销策略的系统方法，开创性地发展了电子商务营销的新思路，兼具实用性与学术性；既分析了商务企业失败的原因，也指出了老企业忽视互联网潮流故步自封的错误。对所有的企业营销（无论是不是电子商务行业）都...
評分这本书没有神话互联网，互联网上的用户最终会在网下产生实质行为，对以生意角度看待互联网的现实主义者，值得关注一下。
用戶評價
顯然這是一本不錯的書
评分10年前的美國互聯網群體中萌發瞭既喜歡綫上瀏覽也喜歡綫下體驗的“半人馬”，現在這一群體也在中國發展壯大
评分網絡營銷 ：虛擬與現實的融閤
评分“半人馬”的提齣（論文）
评分“半人馬”的提齣（論文）
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