今天,我们进入了“半人马”时代。消费者的行为跨越了多个渠道。他们把人类从古至今的需求和行为与新兴的网络行为结合在一起,就像古希腊神话中的半人马,用新科技武装的四肢飞快地奔跑,而胸膛里跳动的却是同样古老而不可预测的人类的心脏。这种消费者的行为混合了传统的和数字化的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素。这种消费者并不是二者之一,而是它们综合的产物。
本书主要着眼于由综合型消费者的出现而形成的长期商业机会,以及各公司怎样将这些商业机会转化为资本,从一定较宽广的视角揭示了“半人马”型消费者对企业战略、组织结构,以及市场营销所产生的战略性影响。
这本书没有神话互联网,互联网上的用户最终会在网下产生实质行为,对以生意角度看待互联网的现实主义者,值得关注一下。
评分这本书没有神话互联网,互联网上的用户最终会在网下产生实质行为,对以生意角度看待互联网的现实主义者,值得关注一下。
评分这本书没有神话互联网,互联网上的用户最终会在网下产生实质行为,对以生意角度看待互联网的现实主义者,值得关注一下。
评分不管“人头马”还是“半人马”要传递的信息只有一个,网络时代的到来,人的需求与市场的信息变化迅速。书中说“网站方程式中所丢失的正是对于消费者行为习惯的了解”,但现在看来已经得到改善,不管是互联网还是移动互联网,重中之重就是讲究“用户体验”,书中也提出了解决方...
评分不管“人头马”还是“半人马”要传递的信息只有一个,网络时代的到来,人的需求与市场的信息变化迅速。书中说“网站方程式中所丢失的正是对于消费者行为习惯的了解”,但现在看来已经得到改善,不管是互联网还是移动互联网,重中之重就是讲究“用户体验”,书中也提出了解决方...
不错的书,总结了我的许多营销方式
评分10年前的美国互联网群体中萌发了既喜欢线上浏览也喜欢线下体验的“半人马”,现在这一群体也在中国发展壮大
评分显然这是一本不错的书
评分有点概念操作的味道,但是对消费者的基础假设是“传统消费者+新网络消费者”的可以借鉴一下,我们之前做挑战杯的时候有用到里面的一些理论
评分有点概念操作的味道,但是对消费者的基础假设是“传统消费者+新网络消费者”的可以借鉴一下,我们之前做挑战杯的时候有用到里面的一些理论
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