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萊斯利·德·徹納東尼是伯明翰大學商學院品牌營銷教授和品牌營銷研究中心的主任。曾任開放大學商學院品牌營銷部第一任主席。此前，在城市大學商學院作市場營銷審稿人。目前是曼榖達馬賽特大學的訪問教授，並擁有馬德裏商學院訪問教授的身份。

他在歐洲和美國的刊物上發錶過為數眾多的關於品牌管理的文章。經常擔任國際會議的主持人。他的一些論文曾獲有關刊物或會議的最佳論文奬。徹納東尼其他關於品牌市場營銷的著作有：《創作強有力的品牌》、《服務和工業市場》、《品牌管理》。

作為特許市場營銷研究所的研究員和市場研究協會的專職成員。徹納東尼在英國、歐洲、亞洲和遠東舉辦瞭許多廣受贊譽的品牌管理研討班。

《品牌製勝—從品牌展望到品牌評估》帶給讀者一個實實在在的建立完整、統一品牌的模型，它把《創建強有力的品牌》—作者與人閤著的一本獲得巨大成功的教材—中的理論背景與新的研究聯係起來。

作者不僅通過考察組織內部去理解文化、特性和員工一緻性來塑造品牌的承諾，而且通過探查組織外部來衡量品牌承諾如何被傳達和接收，從而構建齣一幅流程圖，以把品牌建立過程從戰略層麵推嚮戰術和實施手段層麵。

作者考察瞭流程中的每一階段，以證明如何將其用於真正的商業環境中。通過提醒讀者注意有關品牌的多種解釋，試圖縮小不同資本持有者對於品牌理解的差異，並減少資源使用的無效性。

本書為理解從強有力的品牌展望到更強大的品牌實體的躍進提供瞭範本，是業內人士、CEO以及學生們的重要讀本。

萊斯利・德・徹納東尼

萊斯利・德・徹納東尼是伯明翰大學商學院品牌營銷教授和品牌營銷研究中心的主任。曾任開放大學商學院（Open University Business School）品牌營銷部第一任主席。此前，在城市大學商學院作市場營銷審稿人。目前是曼榖達馬賽特大學（Thammasat University）的訪問教授，並擁有馬德裏商學院訪問教授的身份。

他在歐洲和美國的刊物上發錶過為數眾多的關於品牌管理的文章，經常擔任國際會議的主持人。他的一些論文曾獲有關刊物或會議的最佳論文奬。徹納東尼其他關於品牌市場營銷的著作有：《創建強有力的品牌》、《服務和工業市場》、《品牌管理》。

作為特許市場營銷研究所的研究員和市場研究協會的專職成員，徹納東尼在英國、歐洲、亞洲和遠東舉辦瞭許多廣受贊譽的品牌管理研討班。

前言
序
作者簡介
第一篇品牌管理的新觀念
第一章有關品牌的平衡視角
梗概
為什麼關注品牌？
關於品牌的平衡視角
職員與品牌的建立
品牌的多麵性
構建管理品牌
結論
品牌營銷活動自測練習
參考書目
第二章對“品牌”的不同解釋
梗概
關於品牌解釋的概述
有關品牌解釋的輸入視角
關於品牌解釋的輸齣視角
關於品牌解釋的時間視角
促進形成公司範圍內關於品牌的完整統一的觀點
結論
品牌營銷活動自測練習
參考書目
第二篇為統一完整的品牌製訂計劃
第三章創建統一完整品牌的戰略過程
梗概
完整統一的品牌塑造工程的重要性
用於強化品牌統一性的模型
為完整統一的數字品牌而努力
通過理解雇員的動機去發展統一的品牌
創建和維護品牌的各個階段
結論
品牌營銷活動自測練習
參考書目
第三篇應用品牌建立流程
第四章品牌展望
梗概
品牌展望
所展望的未來
品牌目標
品牌價值觀
核心價值觀與外圍價值觀
統一品牌和職員的價值觀
結論
品牌營銷活動自測練習
參考書目
第五章組織文化對品牌的重要性
梗概
組織文化與品牌的聯係
透視組織文化
定義和衡量組織文化
審查組織文化
組織文化的恰當性
一種還是幾種組織文化
努力實現一種閤並瞭的、統一的文化
通過組織文化強化品牌
組織文化對品牌業績的影響
結論
品牌營銷活動自測練習
參考書目
第六章確立品牌目標
梗概
品牌長期和短期目標
品牌長期目標
品牌短期目標
催化機製
結論
品牌營銷活動自測練習
參考書目
第七章審查品牌環境
梗概
五個因素
公司
分銷商
顧客
競爭者
宏觀環境
對五因素影響的總結
結論
品牌營銷活動自測練習
參考書目
第八章綜閤品牌的本質
梗概
承諾的樣式
通過品牌金字塔理解的品牌本質
其他綜閤品牌本質的方法
模型刻畫品牌
從品牌本質到品牌定位
從品牌本質到品牌個性
結論
品牌營銷活動自測練習
參考書目
第九章內部實施手段及尋找品牌資源
梗概
構建品牌傳遞及其獨特的資源組閤
對價值鏈的內部考慮
機械主義內部實施手段的思考方法
人文主義內部實施手段的思考方法
得到品牌的最終形式
品牌的原子模型
完整統一的品牌
結論
品牌營銷活動自測練習
參考書目
第十章品牌評估
梗概
多維評估
品牌展望
組織文化
品牌目標
品牌本質
實施手段和尋找品牌資源
總結品牌的健康狀況
結論
品牌營銷活動自測練習
參考書目
· · · · · · (收起)