具體描述
。《營銷調研》是營銷調研領域的入門指南，也為這樣一些教師使用——他們主要是通過講授市場營銷調研的目的、程序及應用等，來引導進入營銷調研行業的各類公司。本書特彆強調對營銷調研基本概念的學習，不以強調高級數據分析的讀者為對象。
著者簡介
圖書目錄
目錄
第1章 營銷調研的性質
第2章 行業：結構、評價與倫理
第3章 營銷調研過程
第4章 調研問題設定與研究目標
第5章 調研方案
第6章 二手資料來源
第7章 辛迪加服務
第8章 觀察法、小組座談法及其他定性方法
第9章 調查數據收集法
第10章 營銷調研測量
第11章 數據收集與錶格設計
第12章 樣本計劃確定
第13章 樣本規定確定
第14章 實地數據收集：非迴應誤差和問捲調查
第15章 基本數據分析：描述編譯資料
第16章 以樣本推斷總體與檢驗差異
第17章 兩變量關係的確定與闡釋
第18章 營銷調研的預測分析
第19章 提齣調研報告
尾注
緻謝
索引
· · · · · · (收起)
第1章 營銷調研的性質
第2章 行業：結構、評價與倫理
第3章 營銷調研過程
第4章 調研問題設定與研究目標
第5章 調研方案
第6章 二手資料來源
第7章 辛迪加服務
第8章 觀察法、小組座談法及其他定性方法
第9章 調查數據收集法
第10章 營銷調研測量
第11章 數據收集與錶格設計
第12章 樣本計劃確定
第13章 樣本規定確定
第14章 實地數據收集：非迴應誤差和問捲調查
第15章 基本數據分析：描述編譯資料
第16章 以樣本推斷總體與檢驗差異
第17章 兩變量關係的確定與闡釋
第18章 營銷調研的預測分析
第19章 提齣調研報告
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· · · · · · (收起)
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