具体描述
这是“现代营销学之父”菲利普・科特勒的经典之作。他深入浅出地介绍市场营销的理论与实践。这本最新的第四版补充了有关国际营销的最新案例。科特勒教授和阿姆斯特朗教授共同努力，使错综复杂的市场营销学变得非常实用、易学，并且妙趣横生。本书是最适合我国的MBA及经理人员的营销学教材。
作者简介
目录信息
译者序
公司案例
1车门卫士：试图在市场中打开缺口
2美国易捕公司：捕鼠大诱饵
3JC潘尼：把事做对
4ACTI：摸清电器控制装置市场行情
5Shiseido：重新思考未来
6ACTⅡ：控制工业市场
7贵格燕麦：重创竞争对手
8城市年：以商业方式运作非营利性活动
9宝丽来：纵观商场
10Silverado：一个定价悖论
11偶像音响器材：突破传统
12山姆公司：扩大业务，适应竞争
13雅芳：促销战略大转折
14汉堡包王：寻觅准确的广告语
15IBM：重组销售队伍
16哈迪斯：营销在韩国
17计划淘汰实例
录像案例
1.Patagonia：目的在于不增长
2.M/A/R/C集团：与顾客对话
3.DHL国际快递
4轮滑：沥青路在召唤
5土长果实脆片
6.Sobek登山旅游：遍及世界各地
7美国购物广场：娱乐的最终目的地
8丽滋・卡尔顿饭店集团的确是最棒的
9.MTV：全球着眼，当地行动
10天涯：诱惑顾客“OutOurWay”
· · · · · · (收起)
公司案例
1车门卫士：试图在市场中打开缺口
2美国易捕公司：捕鼠大诱饵
3JC潘尼：把事做对
4ACTI：摸清电器控制装置市场行情
5Shiseido：重新思考未来
6ACTⅡ：控制工业市场
7贵格燕麦：重创竞争对手
8城市年：以商业方式运作非营利性活动
9宝丽来：纵观商场
10Silverado：一个定价悖论
11偶像音响器材：突破传统
12山姆公司：扩大业务，适应竞争
13雅芳：促销战略大转折
14汉堡包王：寻觅准确的广告语
15IBM：重组销售队伍
16哈迪斯：营销在韩国
17计划淘汰实例
录像案例
1.Patagonia：目的在于不增长
2.M/A/R/C集团：与顾客对话
3.DHL国际快递
4轮滑：沥青路在召唤
5土长果实脆片
6.Sobek登山旅游：遍及世界各地
7美国购物广场：娱乐的最终目的地
8丽滋・卡尔顿饭店集团的确是最棒的
9.MTV：全球着眼，当地行动
10天涯：诱惑顾客“OutOurWay”
· · · · · · (收起)
读后感
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