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菲利普·科特勒（Philip Kotler）是國際上公認的市場營銷學權威。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S. C. 莊臣父子公司資助的國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。

出版者:中國人民大學齣版社

作者:[美] 菲利普·科特勒

出品人:

頁數:863

译者:梅汝和梅清豪周安柱譯

出版時間:2001-7

價格:78.00元

裝幀:平裝16開

isbn號碼:9787300037462

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
營銷管理
科特勒
管理
市場營銷
管理學
經濟
經典

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這部教材以介紹21世紀市場營銷的新內容為主，把營銷思想應用於所有産品與服務市場領域，並提供瞭一個營銷管理的廣闊視野和分析框架。讀者可從中探索和分析營銷管理的不同組成部分，包括營銷的定義和一些重要的概念，如營銷觀念和價值，顧客和目標市場，營銷組閤，關係營銷等。書中概要地討論瞭在計劃過程中戰略營銷的作用。公司、業務單位與營銷戰略的關係，營銷計劃的産生等問題。這些都受到營銷環境中經濟，政治，法律和法規，技術及社會文化力量的影響。書中還闡述瞭社會責任和道德在營銷決策中所扮演角色，並討論瞭全球經濟一體化中營銷的特性及其所麵臨的機遇和挑戰。