具體描述
這部教材以介紹21世紀市場營銷的新內容為主，把營銷思想應用於所有産品與服務市場領域，並提供瞭一個營銷管理的廣闊視野和分析框架。讀者可從中探索和分析營銷管理的不同組成部分，包括營銷的定義和一些重要的概念，如營銷觀念和價值，顧客和目標市場，營銷組閤，關係營銷等。書中概要地討論瞭在計劃過程中戰略營銷的作用。公司、業務單位與營銷戰略的關係，營銷計劃的産生等問題。這些都受到營銷環境中經濟，政治，法律和法規，技術及社會文化力量的影響。書中還闡述瞭社會責任和道德在營銷決策中所扮演角色，並討論瞭全球經濟一體化中營銷的特性及其所麵臨的機遇和挑戰。
著者簡介
菲利普·科特勒（Philip Kotler）是國際上公認的市場營銷學權威。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S. C. 莊臣父子公司資助的國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。
圖書目錄
第1章 21世紀的營銷
第2章 建立顧客滿意、價值和關係
……
第二篇 分析營銷機會
第4章 收集信息和測量市場需求
第5章 掃描營銷環境
……
第三篇 發展營銷戰略
第10章 在産品生命周期中定位市場供應品
第11章 開發新的市場産品
……
第四篇 製定營銷決策
第13章 管理産品綫和品牌
……
第五篇 管理和傳送營銷方案
第16章 管理營銷渠道
……
譯者後記
專題目錄
· · · · · · (收起)
讀後感
科特勒的《营销管理》虽然经典，但主要是通过归纳建立出来的管理体系。各部分的有机组合较弱，而且策略部分较少，因此往往教条化，很难和实际结合起来。 而《破晓—以弱胜强之道》建立出来的营销管理体系是和科特勒完全不同的管理体系。以下是从《破晓—以弱胜强之...
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評分用戶評價
玩營銷必讀，體力活！
评分大學生涯
评分: F713.50/2924-3
评分購於清華小書店，2001年
评分科特勒的營銷管理的闡述是標準的教材式，大而全，如有時間，可以仔細看看，沒有時間，就挑著看即可，通讀也沒有太大必要
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