营销管理

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菲利普·科特勒(Philip Kotler)是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S. C. 庄臣父子公司资助的国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

出版者:中国人民大学出版社
作者:[美] 菲利普·科特勒
出品人:
页数:863
译者:梅汝和 梅清豪 周安柱 译
出版时间:2001-7
价格:78.00元
装帧:平装16开
isbn号码:9787300037462
丛书系列:
图书标签:
  • 营销 
  • 营销管理 
  • 科特勒 
  • 管理 
  • 市场营销 
  • 管理学 
  • 经济 
  • 经典 
  •  
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这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主,把营销思想应用于所有产品与服务市场领域,并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分,包括营销的定义和一些重要的概念,如营销观念和价值,顾客和目标市场,营销组合,关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系,营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济,政治,法律和法规,技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色,并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

具体描述

读后感

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看了人大编辑的回复我还交个真 2009-09-29 15:03:56 自由职业   人大的解释没什么不妥啊,中国版和13版的关系说得很明白,我买了一本中国版,所以看了你的留言特别上人大网看了,能明白这几本书的关系。中国版新加的案例强力推荐,非常适合国内读者阅读。不过,13原版也有原...  

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我计划一周看完,实际上用了两个周,其实我本来以为永远看不完的;   此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络,把几乎所有相关的管理理论串接了起来,所以我在读的过程中,发现之前整理的管理理论,基本都体现了出来;   如果说有什么不足,感觉是三点:   1、因为...  

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如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。 前者为道,后者为术。不可偏废。 商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品...  

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如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。 前者为道,后者为术。不可偏废。 商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品...  

用户评价

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非常干净又非常丰富,很喜欢这本。

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看来我一百年也读不完这本书了,每次还没看完就出新版……

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大学课本,非常棒,但是当时没有读清楚,需要细细再读

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玩营销必读,体力活!

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不错

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