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营销管理

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[美] 菲利普·科特勒
中国人民大学出版社
梅汝和 梅清豪 周安柱 译
2001-7
863
78.00元
平装16开
9787300037462

图书标签: 营销  营销管理  科特勒  管理  市场营销  管理学  经济  经典   


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发表于2025-01-22

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图书描述

这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主,把营销思想应用于所有产品与服务市场领域,并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分,包括营销的定义和一些重要的概念,如营销观念和价值,顾客和目标市场,营销组合,关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系,营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济,政治,法律和法规,技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色,并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

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著者简介

菲利普·科特勒(Philip Kotler)是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S. C. 庄臣父子公司资助的国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。


图书目录


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用户评价

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经典书目…

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大学课本,非常棒,但是当时没有读清楚,需要细细再读

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市场营销领域的圣经~专业

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购于清华小书店,2001年

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写个读书日志,每读完一章记一笔,给自己一些成就感和激励 就书而言,确实是一本非常非常好的书,全面,具体,包含很多细节,和作者有大量实战经验是分不开的

读后感

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大学时期老师用的就是之前版本的教材,可学内容非常多,我从中受益匪浅,相比其他的教材,这本堪称经典。个人认为非常适合在校大学生研究生学习使用。部分章节的内容和案例非常生动,比其他相应枯燥的教材更多了一份灵气。  

评分

在读MBA之前,听说过这本书,但是没机会好好看。 上学的时候,开始认认真真的读这本书。 二年的读书生涯,读懂了皮毛,可能连5%都不到。 读完书的日子,时间越来越少,可心里老是怀念着这本书,特别是在自己的工作遇到一些困难的时候,总是想起这本书。 科特勒把很多思想描述的...  

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逃避,回归,逃避,忍不住又回归。。。在这个循环中居然读了一年。。。 其实还是没读完,应该还是会继续看的。 一些帮助你理解营销全流程的问题P317(*为自己明确的引申要做的具体事情) 1、 消费者如何意识到你的产品和服务的需求的? *各产品线的产品使用场所的差异性,产...  

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