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菲利普·科特勒（Philip Kotler）是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S. C. 庄臣父子公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

出版者:中国人民大学出版社

作者:[美] 菲利普·科特勒

出品人:

页数:863

译者:梅汝和梅清豪周安柱译

出版时间:2001-7

价格:78.00元

装帧:平装16开

isbn号码:9787300037462

丛书系列:

图书标签:

营销
营销管理
科特勒
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市场营销
管理学
经济
经典

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这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

具体描述

读后感

评分☆☆☆☆☆

久闻大名，近日从卓越入手，花了130块钱。虽然不算买过的最贵的教科书，但却是性价比比较低的一本。说实话期待比较高，这个版本的包装精美，让人很喜欢，但是可读性并没有达到我的预期。 marketing management in China 这本书的整体是构架在4P基础上的，书中对于4个P都有较全...

评分☆☆☆☆☆

首先感谢作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生推荐理由: （本段写给未看过本书的读者朋友，以分享好书）营销学的集大成经典之作，学营销必读第一书阅读建议：（本段写给准备看本书的读者朋友，以帮助阅读）以下谨...

评分☆☆☆☆☆

我计划一周看完，实际上用了两个周，其实我本来以为永远看不完的；　　此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络，把几乎所有相关的管理理论串接了起来，所以我在读的过程中，发现之前整理的管理理论，基本都体现了出来；　　如果说有什么不足，感觉是三点：　　1、因为...

评分☆☆☆☆☆