跨文化廣告傳播學 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:廈門大學齣版社

作者:林升梁

出品人:

頁數:275

译者:

出版時間:2011-10

價格:40.00元

裝幀:

isbn號碼:9787561539323

叢書系列:

圖書標籤:

廣告學
跨文化傳播
廣告傳播學
傳播學
跨文化廣告
文化傳播
跨文化傳播
廣告學
傳播學
文化研究
國際營銷
品牌傳播
消費者行為
營銷傳播
全球化
文化差異

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具體描述

《跨文化廣告傳播學》內容簡介：一個多世紀以來，世界經濟一體化的進程不是減弱瞭，而是大大嚮前發展瞭。今日世界現實錶明，“閉關鎖網”的時代過去瞭。正像鄧小平同誌精闢指齣的那樣：“現在的世界是開放的世界。”隨著科學技術的進步和生産的發展；沒有哪一個國傢能夠擁有發展本國經濟所必需的全部資源、資金和技術，也沒有哪一個國傢能夠生産自己所需要的一切産品，因此必須進行交流和相互閤作。開放的世界使世界各圈原有的“一國經濟”正在走嚮“世界經濟”，從而形成瞭“全球相互依賴”的經濟格局。而世界經濟的形成，需要廣告的推動參與，在此背景下，跨文化廣告傳播的研究尤為必要。

著者簡介

圖書目錄

第一章跨文化廣告傳播研究概況
第一節文化、價值觀與意識形態
一、文化
二、價值觀
三、意識形態
第二節廣告與跨文化研究綜述
一、國外研究
二、國內研究
本章小結
案例
第二章跨文化廣告傳播理論基礎
第一節跨文化廣告傳播的信息與效果理論
一、信息與效果理論的概念
二、信息與效果理論的實際作用
三、信息與效果理論的影響
第二節跨文化廣告傳播的象徵性社會互動理論
一、跨文化傳播中的中西文化差異
二、跨文化傳播中的語言翻譯
第三節跨文化廣告傳播的媒介傳播理論
一、基於媒介的大眾傳播模式
二、媒介發達帶來的新發展
三、受眾的自身認知不同影響跨文化傳播的效果
第四節跨文化廣告傳播的文化差異理論
一、文化差異
二、價值觀不同
三、綜閤因素引起差異
第五節跨文化廣告傳播的心理學理論
一、民族心理情感
二、基於心理學的心理結構差異
本章小結
案例
第三章跨國公司在華活動情況
第一節跨國公司在華發展曆程
一、跨國公司進入中國市場的背景
二、跨國公司在華發展曆程
第二節跨國廣告公司在華發展概況
一、跨國廣告公司進入中國市場的背景
二、跨國廣告公司在中國的發展階段
第三節主要跨國公司在華活動概況
一、跨國公司進入中國市場的途徑
二、跨國公司在華影響力
第四節跨國公司在華發展戰略分析——以寶潔公司為例
一、寶潔在華發展曆程
二、從寶潔看跨國公司在華發展戰略
第五節跨國公司在華傳播策略與營銷策略
一、跨國公司在華傳播策略
二、跨國公司在華營銷策略
本章小結
案例
第四章中西方文化差異對比
第一節中西文化差異的土壤
一、農耕文化與海洋文化
二、封建製與城邦製
第二節中西方民族性格的差異
一、含蓄與張揚
二、集體與個人
三、麵子與務實
第三節中西方的婚姻與傢庭
……
第五章跨文化廣告傳播的語言翻譯問題
第六章跨文化廣告傳播的民族情感問題
第七章跨文化廣告傳播的整閤策略問題
第八章意識形態問題
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)