第一章广告概论
第一节对“广告”定义的再探讨
第二节广告的分类
第三节广告的功能
第四节广告学的研究对象、研究内容与研究方法
第五节广告学与相关学科
案例选编
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第二章广告的起源与发展
第一节中国广告沿革
第二节中国现代广告业
第三节世界广告的发展
案例选编
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第三章广告基础理论
第一节广告与传播理论
第二节广告与市场营销
第三节广告与消费心理
第四节广告与社会文化
案例选编
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第四章现代广告事业
第一节现代广告事业的性质与任务
第二节现代广告事业的原则
第三节现代广告对营销的影响
第四节现代广告对社会的影响
案例选编
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第五章广告运作规律
第一节广告运作中的代理商选择
第二节广告运作的环境
第三节广告运作中的市场调查
第四节广告策划
第五节广告预算
案例选编
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第六章广告主
第一节广告主的界定、分类与特征
第二节广告主的广告管理及其管理组织
第三节广告主与广告代理公司的关系
案例选编
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第七章广告信息
第一节广告信息的要素
第二节广告主题与广告定位
第三节广告创意与表现
第四节广告文案创作一
第五节广告构图技巧
案例选编一
第八章广告媒体
第一节广告媒体概述一
第二节广告媒体的选择一
第三节广告媒体的组合策略
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第九章　广告爱众
第十章　广告效果
第十一章　广告组织
第十二章　广告管理
第十三章　广告人
主要参考书目
· · · · · · (收起)