具体描述
Foreword by Morgan Spurlock
From the bestselling author of Buyology comes a shocking insider’s look at how today’s global giants conspire to obscure the truth and manipulate our minds, all in service of persuading us to buy.
Marketing visionary Martin Lindstrom has been on the front lines of the branding wars for over twenty years. Here, he turns the spotlight on his own industry, drawing on all he has witnessed behind closed doors, exposing for the first time the full extent of the psychological tricks and traps that companies devise to win our hard-earned dollars.
Picking up from where Vance Packard's bestselling classic, The Hidden Persuaders , left off more than half-a-century ago, Lindstrom reveals:
•New findings that reveal how advertisers and marketers intentionally target children at an alarmingly young age – starting when they are still in the womb!
•Shocking results of an fMRI study which uncovered what heterosexual men really think about when they see sexually provocative advertising (hint: it isn’t their girlfriends).
•How marketers and retailers stoke the flames of public panic and capitalize on paranoia over global contagions, extreme weather events, and food contamination scares.
•The first ever neuroscientific evidence proving how addicted we all are to our iPhones and our Blackberry’s (and the shocking reality of cell phone addiction - it can be harder to shake than addictions to drugs and alcohol).
•How companies of all stripes are secretly mining our digital footprints to uncover some of the most intimate details of our private lives, then using that information to target us with ads and offers ‘perfectly tailored’ to our psychological profiles.
•How certain companies, like the maker of one popular lip balm, purposely adjust their formulas in order to make their products chemically addictive.
•What a 3-month long guerilla marketing experiment, conducted specifically for this book, tells us about the most powerful hidden persuader of them all.
•And much, much more.
This searing expose introduces a new class of tricks, techniques, and seductions – the Hidden Persuaders of the 21st century- and shows why they are more insidious and pervasive than ever.
From the Hardcover edition.
作者简介
马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”，林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO；担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等；还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
目录信息
读后感
虽然有点间接，不过仔细读读，这本书确实提供了对于当代最好的营销模式的研究，尽管是从反面。翻译得一般。 p4 音乐对于胎儿记忆的产生具有非常强大的作用. p99complex adaptive systems，整体的力量要大于各个部分的总和，无法通过个体的行动来预测集体性的结果。 我们也是被...
评分虽然有点间接，不过仔细读读，这本书确实提供了对于当代最好的营销模式的研究，尽管是从反面。翻译得一般。 p4 音乐对于胎儿记忆的产生具有非常强大的作用. p99complex adaptive systems，整体的力量要大于各个部分的总和，无法通过个体的行动来预测集体性的结果。 我们也是被...
评分虽然有点间接，不过仔细读读，这本书确实提供了对于当代最好的营销模式的研究，尽管是从反面。翻译得一般。 p4 音乐对于胎儿记忆的产生具有非常强大的作用. p99complex adaptive systems，整体的力量要大于各个部分的总和，无法通过个体的行动来预测集体性的结果。 我们也是被...
评分 评分《品牌洗脑》是一本可读性很好的书。 因为我一直在运营PPT领域的书籍品牌《说服力-让你的PPT会说话》系列，还有我的个人品牌“秋叶”。 所以我在阅读时很投入，每个章节的手法我会先想，我有没有用到，我是有意识用的呢，还是无意识撞上？如果没有用到是我的知识面不够还是我...
用户评价
《Brandwashed》这本书，让我对“选择”这个概念有了全新的理解。我一直以为，作为消费者，我们拥有绝对的选择权，我们可以自由地挑选自己喜欢的商品，表达自己的个性。然而，作者以其敏锐的洞察力，揭示了品牌是如何在幕后，通过各种隐性的、潜移默化的方式，来影响和引导我们的选择，甚至在很大程度上，“预设”了我们的偏好。我尤其被书中关于“渴望的转移”的论述所打动。品牌不再仅仅满足我们已有的需求，它更擅长于创造新的渴望，并将其与我们的自我认同和幸福感联系在一起。比如，一款智能手机，它不仅仅是通讯工具，它更是你社交圈的通行证，是你身份的象征，是你追求新科技的标志。这种“渴望的转移”，让我们在追求品牌时，实际上是在追求品牌所代表的某种生活方式，某种社会地位，甚至是某种理想化的自我。读完这本书，我开始警惕那些看似“自然而然”的消费冲动，我开始反思，我的很多“选择”，究竟是源于我的真实需求，还是源于品牌所灌输的价值观。这种对“选择自由”的重新审视，让我更加珍视自己的独立思考能力，也让我更加审慎地去评估每一个品牌信息背后所隐藏的意图。
评分在我看来，《Brandwashed》这本书，与其说是一本关于品牌策略的书，不如说是一部关于现代人心理和情感如何被商业世界深度影响的社会学观察报告。作者的笔触非常细腻，他并没有采用那种批判的姿态，而是以一种极其客观且深入的方式，展现了品牌如何通过各种隐性的、潜移默化的方式，来塑造我们的生活习惯、价值观念，甚至是我们对幸福的定义。我一直以为自己是个独立自主的消费者，对广告宣传有着天然的免疫力，但读完这本书，我才意识到，这种“免疫力”是多么的脆弱。书中对“社群认同”和“归属感”如何被品牌所利用，尤其让我感到震撼。品牌不再仅仅是商品，它更是一种身份的象征，一种社群的标志。当我们选择某个品牌，我们似乎就加入了某个特定的群体，获得了某种特殊的身份。这种心理上的满足感，往往比产品本身的实用价值更具吸引力。它让我开始审视，我购买的那些所谓“必需品”，有多少是真正出于实际需求，又有多少，是被品牌所构建的“生活方式”所裹挟。这种对“必需”与“欲望”界限的模糊，以及品牌在其中扮演的角色，让我对自己的消费行为产生了前所未有的反思，也让我开始重新思考，真正的个人价值，究竟应该如何去定义。
评分在我看来，《Brandwashed》这本书，与其说是一本揭示品牌秘密的读物，不如说是一次关于“自我觉醒”的旅程。作者以一种极其深入且富有洞察力的方式，剖析了品牌如何通过各种手段，渗透到我们的情感、价值观甚至是我们对世界的认知。我一直认为自己是个理性消费者，但这本书让我看到，在品牌无孔不入的攻势下，理性往往是多么脆弱。它让我重新审视了那些我曾经深信不疑的“消费者自由”，以及我以为的“独立选择”。书中详细阐述了品牌是如何通过故事、符号、体验，以及与情感的连接，来构建一个强大的“品牌世界”，而我们，往往是这个世界里最容易被同化和引导的居民。我尤其被书中关于“欲望制造”的分析所震撼。原来，很多我们认为发自内心的渴望，很多我们认为“需要”的东西，很可能只是品牌精心策划的“陷阱”，它们精准地抓住了人类与生俱来的不安全感和对圆满的追求，然后提供一个看似完美的解决方案。读完这本书，我不再轻易相信那些广告中所宣称的“幸福”、“成功”或“归属感”，我开始更加审慎地去审视我所接触到的每一个品牌信息，尝试去辨别其背后真正的意图。这种“去魅”的过程，虽然可能会失去一些表面的光鲜，但却让我找回了内心的清明和自主。
评分《Brandwashed》这本书，对我来说，更像是一次关于“认清真相”的启蒙。作者以其独特的视角和深邃的洞察力，揭示了品牌如何通过各种复杂而精妙的策略，影响我们的消费行为，塑造我们的生活方式，甚至在某种程度上，决定我们如何看待自己和世界。我曾经以为，购买某个品牌的产品，就是一种简单的交易，是为了满足我的物质需求，或者是一种对品质的追求。但这本书告诉我，远不止于此。品牌通过构建一套完整的价值体系，通过与我们的情感、我们的社交需求、我们对身份的认同紧密连接，让我们在购买品牌时，实际上是在购买一种生活方式，一种身份象征，甚至是一种人生哲学。它让我开始警惕那些看似“理所当然”的消费选择，开始反思，我所追求的“好生活”，在多大程度上是被品牌所定义的，我的“成功”的标准，又在多少程度上被品牌所影响。这种对“自我”与“品牌”边界的重新审视，让我开始尝试去寻找那些真正属于自己的价值，而不是被品牌所赋予的标签所定义。它让我明白，在这个被品牌洪流所裹挟的世界里，保持清醒和独立思考，是多么的弥足珍贵。
评分我一直对消费主义的本质感到好奇，也曾尝试阅读一些相关的社会学和心理学著作，但总觉得隔靴搔痒，缺乏一种直观的、能够触及我生活本身的感受。直到我遇到了《Brandwashed》，才算真正找到了我一直在寻找的答案。这本书的叙述方式非常特别，它没有使用那种高高在上的学究式语言，而是像一位老练的侦探，带着我们一层层剥开商业世界的华丽外衣，直抵那些最核心、最隐秘的运作原理。作者以其敏锐的观察力，将那些我们每天都会接触到的品牌现象，比如明星代言、广告植入、社交媒体上的网红推广等等，都进行了一番细致入微的解剖。我印象最深刻的是，书中对“渴望”的塑造是如何被品牌利用的。它不仅仅是满足我们基本的生理需求，更重要的是，它创造出一种“我还不够好”的心理暗示，然后告诉你，只有拥有这个品牌的商品，才能填补你内心的空虚，才能让你获得真正的快乐和归属感。这种心理攻 Seuence，是如此的微妙，又是如此的强大，它几乎无孔不入地渗透到我们生活的方方面面。读完这本书，我才明白，为什么我曾经会因为某件衣服，某个电子产品，甚至是一种特定的饮料而产生强烈的拥有欲望。原来，那不仅仅是出于对产品本身的喜爱，更多的是被品牌所构建的价值体系所吸引，被它所承诺的某种生活状态所打动。这种认知上的颠覆，让我对自己的消费行为产生了前所未有的警觉，也让我开始思考，我真正需要的是什么，而不是品牌想要我需要什么。
评分这本书的作者，不知怎的，总能准确地捕捉到我内心深处的某种东西，那种隐隐的不安，那种在日常生活中不断被各色信息轰炸，却又抓不住本质的迷茫。当我翻开《Brandwashed》的扉页，仿佛就走进了一个为我量身定制的迷宫，每一个弯道都充满了似曾相识的熟悉感，又带着一种令人警醒的陌生。作者的文字并非那种枯燥乏味的理论堆砌，而是像一位老友，在午后阳光下，轻描淡写地揭示那些我们早已习以为常，却从未真正审视过的运作机制。它不是一本关于“如何成为一个成功品牌”的书，也不是一本教你如何“操纵”他人的指南。恰恰相反，它像一面镜子，照出了我们是如何被品牌“洗礼”的，我们内心的欲望，我们对身份的认同，我们对幸福的定义，在多大程度上是被精心编织的品牌叙事所塑造。我曾以为自己是个独立的个体，有自己的判断和选择，但读完这本书，我开始怀疑，我所信以为真的“我”，又有多少是来自品牌注入的“DNA”？这种自我怀疑并非带来沮丧，反而是一种解放。它让我开始重新审视那些曾经让我趋之若鹜的广告，那些令人心动的slogan，那些似乎能解决一切问题的产品。我开始注意到，原来我购买的不仅仅是商品本身，更是商品背后所承载的某种生活方式，某种情感寄托，甚至是某种社会地位的象征。这种洞察力，如同一把钥匙，打开了被物质和符号层层包裹的真实世界。它让我意识到，在这个信息爆炸的时代，保持清醒和独立思考是多么困难，又多么重要。
评分这本书的作者，以一种极其罕见的深度和广度，剖析了品牌如何渗透到我们生活的方方面面，并悄无声息地重塑我们的认知、价值观和行为模式。我一直认为自己是个不容易被广告影响的人，对品牌营销有着天然的警惕。然而，《Brandwashed》这本书，却以一种近乎“解剖”的方式，展现了品牌是如何通过极其精妙的心理学策略，将“品牌”这个概念，深深地烙印在我们的潜意识之中。我印象最深刻的是，书中对“故事营销”的解读。品牌不再仅仅是卖产品，它更是在讲故事，而我们，则是故事中最忠实的观众，也是最容易被故事所打动的参与者。这些故事，往往与我们的情感、我们的童年回忆、我们的未来憧憬紧密相连，它们通过不断地重复和强化，在我们心中构建起一个强大的情感连接，让我们对品牌产生一种难以割舍的依赖。它让我开始反思，我所热衷的那些品牌，它们在我心中代表的，究竟是产品本身的价值，还是那些被品牌所精心编织的，关于“美好生活”的故事。这种对“品牌故事”与“个人叙事”的辨析，让我对自己的内心世界有了更深刻的认识，也让我开始去寻找那些真正属于自己的，而非品牌赋予的故事。
评分我一直是个对流行趋势很敏感的人，总喜欢追逐最新的潮流，购买那些被大家追捧的品牌。我曾经认为，这是一种对生活品质的追求，也是一种自我表达的方式。然而，《Brandwashed》这本书，却让我对这一切产生了怀疑。作者的视角非常独特，他没有将品牌简单地描绘成“恶魔”，而是深入剖析了品牌与消费者之间复杂的共生关系，以及这种关系是如何被商业利益所引导和利用的。书中对“身份认同”与品牌塑造之间的联系，尤其令我印象深刻。我开始意识到，很多时候，我们选择某个品牌，并不是因为它本身有多么出色，而是因为它能帮助我们构建一个我们想要成为的样子。比如，穿某个奢侈品牌的服装，就意味着你拥有某种品味和地位；使用某个科技巨头的最新产品，就意味着你与时俱进，走在时代前沿。这些品牌所赋予的“意义”，往往比产品的功能本身更具吸引力。作者用大量的案例和深入的分析，揭示了品牌是如何巧妙地将这些“意义”植入我们的潜意识，让我们在不知不觉中，将品牌与我们的自我价值感联系在一起。这种“品牌洗脑”的过程，是如此的循序渐进，又是如此的难以察觉。我开始反思，我的很多选择，到底有多少是真正出于自己的意愿，又有多少是被品牌悄悄地“设定”好的？这种反思，让我对自己的人生产生了更深的思考，也让我开始尝试去寻找那些真正属于自己的价值，而不是被品牌所定义的。
评分我一直对“品牌”这个概念充满好奇，也对那些成功的品牌背后所隐藏的营销策略非常着迷。然而，《Brandwashed》这本书，却给了我一种截然不同的视角，它不是教我如何去“做”品牌，而是让我去“看”品牌，去看它是如何“做”我们的。作者以一种非常细腻且引人入胜的方式，剖析了品牌是如何通过构建一种集体性的情感共鸣，以及一种看似自然而然的价值体系，来影响我们的行为和思想。我印象最深刻的是，书中对“价值”的重新定义。我们常常认为，品牌的价格就代表了它的价值，但这本书告诉我，品牌的真正价值，更多地体现在它能够赋予我们何种情感上的满足，何种社会身份上的认同，以及何种人生意义上的寄托。这些，往往是那些看不见的，却又无比强大的力量。它让我反思，我所追求的“好生活”，在多大程度上是被品牌所塑造的，我所渴望的“成功”，又在多大程度上是被品牌所定义的。这种对内在世界的探索，比单纯的消费行为分析更加深刻。它让我开始去审视，我生命中的哪些选择，是被品牌“引导”的，又有哪些，是真正源于我自己的内心深处。这种对“自我”与“品牌”界限的模糊与清晰，给我带来了极大的震撼，也让我对未来的消费选择有了更清醒的认识。
评分我曾经认为，品牌就是产品，就是服务，就是价格。但《Brandwashed》这本书，彻底颠覆了我对品牌的认知。作者以一种极其深入且引人入胜的方式，揭示了品牌是如何将无形的情感、价值观和身份认同，巧妙地注入到产品之中，从而在我们心中建立起一种难以割舍的联系。我印象最深刻的是，书中对“体验”的塑造是如何被品牌所利用的。它不再仅仅是购买产品本身，而是购买一种整体的体验，一种由品牌所精心营造的氛围和情感。从购物的整个过程，到产品的使用，再到售后服务，每一个环节都被品牌精心设计，以期给我们留下深刻的印象，并强化我们对品牌的忠诚度。这种“体验营销”，比单纯的产品功能更能打动人心，因为它触及了我们内心深处对情感满足和个性表达的需求。它让我开始反思，我所追逐的那些“品牌”，在多大程度上是在满足我的物质需求，又在多大程度上是在满足我的情感需求，甚至是在满足我的虚荣心。这种对“内心需求”与“品牌供给”之间关系的洞察，让我对自己的消费行为产生了深刻的自我审视，也让我开始尝试去寻找那些真正能够丰富我内心世界，而不是仅仅填补我物质空缺的价值。
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