《跨文化營銷》內容包括為什麼齣現兩難睏境，營銷的兩難睏境？一種新的營銷能力模式，一種新的營銷理論，多元文化和變化世界下的營銷，變化的人口因素，營銷人員的反應，營銷環境中的文化差異：價值層麵，文化差異導緻的營銷兩難睏境：個性研究方法和共性研究方法，營銷兩難睏境的類型，普遍主義和特殊主義之間的兩難睏境，個人主義與集體主義之間的兩難睏境，具體專一和廣泛擴散之間的兩難睏境，情感內斂和情感外露方麵的兩難睏境，營銷環境中的文化差異：深層的價值層麵，成就文化和歸屬文化之間的兩難睏境，由內嚮外控製和由外嚮內控製之間的兩難睏境，由於賦予時間的不同含義而産生的兩難睏境。
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