具体描述
《传媒经济学:信息传播的12种新趋势》内容简介：社交网站、微博、博客、电子邮件、媒体的门户网站……数字化背景下，读者获取信息的渠道和方式正在发生怎样的变化？报纸、杂志、电视、广播……在电子书、网络阅读、手机报等大行其道的时候，传统媒体正在发生着怎样的革命？他们应该如何变危机为机遇，从容应对？数字媒体为我们带来了机遇与挑战，在这样的大趋势下，美国媒体行业分析师、资深媒体人肯.多科特先生深刻分析：<br>作为普通读者.你的阅读习惯应该如何跟上时代的发展？<br>作为传媒业工作者，你应该掌握哪些新技能，从而不会在变革中被淘汰？<br>作为传媒企业的管理者，你应该有哪些战略上的转移？<br>作为广告主，你们的广告投放策略应该有何变化？<br>作者为我们指出了传媒业发展的12种新趋势，以及在新的条件下，传媒业的创新条件及赢利模式。<br>《传媒经济学:信息传播的12种新趋势》献给所有关注传媒业未来发展的人们——梦想者、谋划者、战略者、投资者和读者。
作者简介
肯•多科特（Ken Doctor）先生是一位资深媒体人，俄勒冈大学新闻学硕士，曾任《圣保罗先锋报》(San Paul Pioneer Press)总编辑，是美国第二大报业集团莱德骑士报业主管编辑出版、公司战略的副总裁，同时，他还担任莱德骑士数字内容服务部的副总裁。他是著名博主，是奥特赛尔（Outsell）公司的新闻媒体行业分析师。
目录信息
传统的新闻“守门人”角色——编辑，正在逐渐消失。我们生活在新闻泡沫中。新闻会自动出现在人们的生活中，而不再需要我们自己去寻找。我们有着无数的选择：报纸、播客、网络、电视。渐渐地，我们已经成为了自己或他人的编辑。
第 2章 数字出版成为主导
十几个跨国、跨平台的数字媒体巨头将会成为新闻出版业的主导力量，包括广播电视公司、有线电视公司、报社和网络媒体公司。到2015年，其产品将会大同小异。
第 3章 地方化：重新定位与重新构建
遭受因特网变革的冲击最为严重的那些新闻企业不得不对自己进行重新定位。这些公司在挣扎着寻求生存战略的过程中，缩减规模，更加着眼于地方化。同时，从城市新闻起步的新型媒体公司开始成长，与行业巨头竞争。
第 4章 传统新闻出版面临冲击
长久以来由报社、广播电视公司所乐在其中的旧的新闻出版业面临冲击。读者革命和广告革命为这个曾经稳定的行业带来了一场混乱。
第 5章 借鉴他人
因特网新闻革命使得许多中间商失去了机会，同时也促使了很多新型媒体公司的出现，这些公司为我们提供了越来越多的阅读选择和广告选择。胜利者们迅速地集中起海量内容。
第 6章 职业记者与业余新闻人并存
曾经的新闻出版业中，读者们被动地接受由编辑们处理的新闻。而现在，读者们也参与其中，他们成为新闻内容的创作者。新闻出版业越来越接受这个专业和业余同在的模式。
第 7章 记者成为博客写手
我们都知道新闻报道和博客之分，对吗？我们也都知道记者和博客写手之分，对吗？再猜猜……过去的记者们现在正在变成博客写手，改变着新闻出版业的面貌。
第 8章 寻找细分市场
大众新闻行将就木。特色主题新闻越来越受到欢迎，如商业新闻、科技新闻、旅游咨询、体育新闻、医疗新闻，以及政治新闻。
第 9章 利用10%法则
在新闻出版业流行这样一种说法：新闻工作要么借助人的力量，要么借助机器的力量。灵活运用科技可以帮助解决新闻工作中很多难做的事情，因此现在新闻工作同时需要上述两者。
第 10章 媒体学会营销，营销人员找到利用媒体的新方式
传统营销方式耗钱、低效且过时。我们看看媒体是如何利用病毒营销，病毒营销是如何改变媒体的。
第 11章 记者的职责：着眼未来
新闻工作者从历史中学习，为了在这个行业中生存下去，他们不得不掌握多种技能和多种策略。
第 12章 跨越鸿沟
曾经拥有优势的传统新闻出版业与正在争夺优势的新兴媒体这两股力量之间正在形成鸿沟。鸿沟的一边有明媚的海天、美好的远景，但是我们许多人还没有找到通达美好未来的路径。
· · · · · · (收起)
读后感
第一章阅毕后的吐槽畅享：动漫杂志的未来趋势想推断 资讯类栏目建立3D形象主持人，贯穿资讯类及采访类节目。并以此为卖点，创立偶像化经营，开发周边产品。 定期发送软件更新包更新升级主持人相关程序。
评分第一章阅毕后的吐槽畅享：动漫杂志的未来趋势想推断 资讯类栏目建立3D形象主持人，贯穿资讯类及采访类节目。并以此为卖点，创立偶像化经营，开发周边产品。 定期发送软件更新包更新升级主持人相关程序。
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用户评价
这本书中关于“媒体市场结构”和“行业监管”的章节，让我对媒体行业的生态有了更全面的理解。我一直好奇，为什么有些媒体能够形成垄断，而有些却面临激烈的竞争。这本书从经济学的角度，分析了媒体市场的集中度、进入壁垒等因素，并探讨了政府在媒体监管中的作用。它详细阐述了“反垄托法”、“内容审查”等政策对媒体经济的影响，以及这些政策如何平衡媒体的经济效益和社会责任。我特别喜欢它对“公共广播”和“媒体多元化”的讨论，这让我理解了媒体在社会发展中扮演的重要角色，以及如何通过政策引导来促进媒体的健康发展。书中还分析了“媒体伦理”和“内容质量”在媒体经济中的价值，这让我意识到，在追求经济效益的同时，媒体也肩负着重要的社会责任。
评分从我的角度来看，这本书关于“网络效应”和“双边市场”的解读，简直是为我打开了新世界的大门。我一直对电商平台如何崛起，以及它们如何通过吸引买家和卖家来形成规模经济感到好奇。这本书用非常清晰的逻辑，解释了平台的核心竞争力在于连接两端的效率和用户基数。它举例分析了像淘宝、京东这样的平台，它们如何通过降低交易成本、提供信任机制以及丰富的商品选择，来不断巩固其市场地位。更让我印象深刻的是，它还深入探讨了“信息不对称”在媒体传播中的作用，以及媒体如何通过权威性、公信力来获取用户的信任，并将其转化为经济价值。书中对“内容即商品”的论述，也让我对内容创作的价值有了全新的认识。它不仅仅是创意和知识的传播，更是可以被量化、被交易的经济资产。我还能从中找到关于“内容分发渠道”的分析，比如社交媒体、搜索引擎等，它们如何影响内容的传播效果和最终的变现能力。这本书的优点在于，它并没有停留在理论层面，而是将理论与实践紧密结合，通过大量的案例分析，让读者能够轻松理解并应用这些知识。
评分这本书在关于“媒体产业的组织结构”和“竞争策略”的章节，让我受益匪浅。我一直对媒体公司是如何进行内部管理、如何进行市场竞争感到好奇。这本书详细分析了不同类型的媒体组织，如垂直整合的媒体集团、内容生产商、分发平台等，以及它们各自的优势和劣势。它还深入探讨了媒体企业在激烈的市场竞争中，如何运用差异化、品牌建设、用户忠诚度等策略来取得成功。我尤其喜欢它对“媒体融合”的讨论，它不仅指技术层面的融合，更包括内容、渠道、平台的整合，这让我理解了为什么越来越多的传统媒体开始拥抱新媒体，以及它们如何在这个过程中寻找新的增长点。书中对“内容变现模式”的分析也非常全面，从广告、订阅、付费内容到衍生品开发，它都进行了详细的解读，让我对媒体行业的商业逻辑有了更深的认识。我甚至还能从中找到一些关于“知识产权保护”和“版权交易”的分析，这对于我理解媒体内容的价值和流通方式非常有帮助。
评分我对这本书关于“技术变革对媒体经济的影响”的分析尤其感兴趣。我一直对互联网、移动通信等技术如何改变媒体行业感到好奇。这本书详细阐述了技术进步如何降低了媒体内容的生产和分发成本，如何催生了新的媒体形式和商业模式。它深入探讨了“数字鸿沟”、“平台垄断”等问题，以及这些问题对媒体经济发展带来的影响。我特别喜欢它对“算法推荐”的解读，它不仅分析了算法如何影响用户的信息获取，更探讨了算法背后隐藏的经济驱动力。书中还分析了“大数据”在媒体运营中的重要作用，比如用户行为分析、广告精准投放等，这让我对媒体行业的智能化发展有了更深的认识。我甚至还能从中找到一些关于“区块链”在媒体版权保护和内容溯源中的应用，这让我对未来媒体技术的可能性充满了期待。
评分总而言之，这本书《传媒经济学》是一本内容丰富、理论扎实、案例生动的著作。它不仅为我提供了理解媒体行业运行规律的钥匙，更激发了我对媒体经济学的进一步探索。我从这本书中学习到了很多关于媒体市场、商业模式、技术变革、政策监管以及社会责任等方面的知识，并且这些知识都通过生动有趣的案例得以印证。它没有给我枯燥的理论灌输，而是通过一个个鲜活的例子，让我一步步地理解了传媒经济学的复杂而又迷人的世界。我尤其欣赏作者在处理复杂问题时的清晰思路和深刻洞察，这使得我能够轻松地掌握那些看似难以理解的经济学概念。这本书就像是一本指南，帮助我拨开了媒体行业的重重迷雾，让我看到了其背后隐藏的经济逻辑和发展规律。我强烈推荐这本书给所有对媒体行业感兴趣的读者，无论你是从业者、学生还是普通大众，相信你都能从中获得丰富的知识和深刻的启发。
评分这本书关于“媒体的社会责任”和“影响力评估”的论述，让我对媒体在社会中的作用有了更深刻的反思。我一直好奇，媒体除了经济价值之外，还能为社会带来什么。这本书从经济学的角度，探讨了媒体的社会责任，比如信息传播的真实性、公正性，以及对公众舆论的引导作用。它深入分析了“媒体的负外部性”和“信息失序”等问题，以及如何通过制度设计和行业自律来解决这些问题。我特别喜欢它对“媒体的社会影响力”的衡量和评估的讨论，这让我理解了媒体不仅仅是经济实体，更是社会公器。书中还分析了“媒体素养”和“批判性思维”在媒体消费中的重要性，这让我意识到，作为读者，我们也应该对媒体内容保持警惕和反思。
评分这本书的“消费者行为分析”部分，给了我很多启发。我一直很好奇，为什么人们会愿意为某些媒体内容付费，而对另一些内容却不屑一顾。这本书从经济学的角度，深入分析了消费者的需求、偏好以及购买决策过程。它探讨了“感知价值”、“价格敏感度”等概念，并将其应用于媒体内容的定价和推广。我特别欣赏书中对“用户留存”和“用户生命周期价值”的讨论，这让我理解了为什么那些成功的媒体平台如此重视用户体验，以及它们如何通过个性化推荐、互动社区等方式来提高用户粘性。书中还分析了“口碑传播”和“社交媒体影响”在媒体消费中的重要作用，这让我意识到，在信息爆炸的时代，用户的信任和推荐是多么宝贵。我甚至还能从中找到一些关于“数据分析”在媒体营销中的应用，比如用户画像、行为追踪等，这让我对媒体行业的精准营销有了更清晰的认识。
评分这本书在“国际媒体经济”部分的分析，让我对全球媒体市场的格局有了更深入的了解。我一直好奇，为什么有些媒体能够走向国际，而有些却只能在国内发展。这本书详细分析了国际媒体市场的特点、竞争态势以及各国媒体政策对国际传播的影响。它深入探讨了“文化产业的全球化”和“媒体的跨国经营”等议题，以及这些议题对全球媒体经济带来的影响。我特别喜欢它对“内容出口”和“品牌输出”的讨论，这让我理解了中国媒体如何走向世界，以及如何在全球媒体市场中占据一席之地。书中还分析了“国际贸易协定”和“文化交流”在媒体经济中的作用，这让我对未来媒体产业的国际化发展有了更清晰的认识。
评分这本《传媒经济学》简直像一个百科全书，让我这个对媒体行业半懂不懂的读者大开眼界。我一直对电视广告如何定价、报纸的发行量如何影响其广告收入、以及互联网公司的商业模式有着浓厚的兴趣，而这本书恰恰满足了我所有的好奇心。它没有像我预想的那样，用晦涩难懂的经济学理论来“轰炸”我，反而是用非常生动形象的案例，将复杂的概念一一拆解。比如，书中对于“平台经济”的阐述，我一下子就理解了为什么那些头部视频网站能够吸引如此多的用户和广告商，以及它们是如何通过内容生产、用户社群和数据分析来形成强大的护城河的。我特别喜欢它关于“注意力经济”的讨论，这让我深刻地认识到，在这个信息爆炸的时代，优质内容和精准的用户触达才是制胜的关键。它还探讨了数字媒体的兴起对传统媒体带来的挑战，以及新兴媒体如何通过创新商业模式来寻求生存和发展，这对于我理解当下媒体行业的格局非常有帮助。我甚至还能从中找到一些关于内容付费、知识付费的理论依据，这让我对未来的内容产业发展有了更清晰的预判。总而言之，这本书不仅解答了我许多关于媒体经济的疑问，更重要的是，它激发了我进一步深入研究的兴趣。
评分读完这本书，我对于“媒体的创新与转型”有了全新的认识。我一直很好奇，为什么有些媒体能够不断适应变化，而有些却逐渐没落。这本书详细分析了媒体行业的创新驱动因素，以及媒体企业如何通过技术创新、内容创新、商业模式创新来实现转型升级。它深入探讨了“共享经济”、“粉丝经济”等新兴经济模式对媒体行业的影响，以及媒体如何利用这些模式来拓展收入来源。我特别喜欢它对“用户共创”和“社区运营”的讨论，这让我理解了媒体如何通过与用户互动来打造更具吸引力的内容和社群。书中还分析了“跨界合作”和“产业联动”在媒体转型中的重要作用，这让我对未来媒体产业的发展方向有了更清晰的预判。
评分这种书时效性太强了，4年前的书已经有部分内容显得过时了
评分莱德骑士报副总裁先生既窥见了融媒体的读者革命，也深感廉价生动的网络广告对传统媒体的调战，于是兴致勃勃地归纳出12条法则以应对传统纸媒绝望和放弃的时代。So what?Guess ~what’s going on in the next ten years of 21st century?!
评分美国报纸的末日要来了，我们传媒的黄金时代还遥遥无期，很前沿的传媒学科
评分美国资深媒体人、媒体行业分析师肯•多科特先生讲述了在数字时代，传媒业正在发生的变革，包括读者阅读方式与传播媒介的变革和广告变革：读者拥有更多获取信息的途径，包括主题网站、社交网站、微博、博客、播客等；企业越来越多地选择成本低廉、更生动和更有针对性的网络广告。作者以亲身经历和与多位美国资深媒体人的访谈为基础，告诉21世纪的读者、新闻出版机构的管理者、广告主和传媒业者，应如何面对数字革命，变挑战为机会。
评分美国报纸的末日要来了，我们传媒的黄金时代还遥遥无期，很前沿的传媒学科
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