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出版者:

作者:卞向阳 编

出品人:

页数:314

译者:

出版时间:2010-10

价格:60.00元

装帧:

isbn号码:9787543218215

丛书系列:

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• 时尚
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• 服装设计
• 实战广告案例·品牌——广告人·中国·案例丛书
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《品牌复苏：从濒危到新生》 在瞬息万变的商业世界中，品牌如同生命体，有其生长的轨迹，也有可能面临衰退的挑战。然而，真正伟大的品牌，并非一成不变，它们能在逆境中寻觅生机，在危机中实现浴火重生。《品牌复苏：从濒危到新生》是一部深度剖析品牌生命周期中关键转折点的著作，它聚焦那些曾经辉煌却一度跌入谷底，最终凭借智慧与勇气重塑形象、重获市场青睐的品牌。 本书并非仅仅罗列成功案例，而是着力于解构品牌复苏背后的深层逻辑和实践路径。它带领读者走进那些品牌的“濒危时刻”，探究导致其陷入困境的根本原因，从产品力下降、营销策略失误，到消费者需求变迁、技术颠覆性冲击，甚至是内部管理失调、文化传承断裂。通过对这些“病因”的细致诊断，读者将能深刻理解品牌管理中潜在的风险，并学会如何提前预警和规避。 随后，本书将重点阐述品牌“新生”的策略与方法。这并非简单的旧瓶装新酒，而是涉及一场全面的品牌再造工程。书中详细探讨了如何进行有效的品牌重塑，包括但不限于： 洞察消费者心智的再定位： 在快速变化的时代，消费者需求和价值观是品牌复苏的关键。本书将深入分析如何通过市场调研、用户画像和趋势预测，精准把握目标受众的当下需求和未来期望，从而为品牌找到新的立足点。它会展示品牌如何通过倾听、互动和参与，与消费者建立更深层次的情感连接，重新赢得信任与忠诚。 创新驱动的产品与服务升级： 品牌复苏的核心在于价值创造。本书将深入剖析那些成功品牌如何在产品设计、技术应用、用户体验以及服务模式上进行突破性创新。它会展现品牌如何跳出固有的框架，拥抱新技术、新材料、新工艺，或是在现有基础上进行颠覆性迭代，以满足甚至超越消费者日益增长的期待。 重塑品牌故事与文化内核： 品牌不仅仅是产品或服务的集合，更是承载着价值观、情感和文化的故事。本书将探讨如何挖掘和重塑品牌的历史渊源、核心价值和精神内涵，以更具时代感和共鸣感的方式呈现给市场。它将展示品牌如何通过引人入胜的叙事，唤醒消费者的集体记忆，或创造新的文化符号，形成独特而持久的品牌魅力。 数字化营销与触点优化： 在数字时代，品牌与消费者的互动方式发生了根本性改变。本书将详述品牌如何利用社交媒体、内容营销、大数据分析、人工智能等数字化工具，构建全渠道的沟通矩阵，实现精准营销和个性化体验。它会解析品牌如何通过优化线上线下各个触点，提升用户参与度和转化率，打造无缝的品牌体验。 组织文化与领导力重塑： 品牌复苏的背后，往往是企业内部的变革和赋能。本书还将触及如何通过优化组织架构、激发员工活力、培养创新文化以及重塑领导力，为品牌的持续复苏提供内在驱动力。它会揭示当领导者和团队能够理解并践行品牌的复苏愿景时，所能爆发出的强大力量。 《品牌复苏：从濒危到新生》精选了来自不同行业、不同规模的经典复苏案例，这些案例涵盖了从奢侈品到大众消费品，从科技巨头到传统制造企业等广泛领域。本书通过对这些案例的深入剖析，提炼出具有普适性的复苏框架和关键行动指南，帮助读者理解品牌复苏并非偶然，而是可以通过系统性的策略和坚定的执行来实现。 本书的目标读者包括企业管理者、品牌营销专业人士、创业者以及所有对品牌成长与转型感兴趣的人士。它旨在提供一种新的视角，让人们看到品牌的韧性与活力，学习如何在挑战中发现机遇，如何在危机中实现凤凰涅槃，最终构建基业长青的强大品牌。无论您是正面临品牌困境的企业决策者，还是希望提升品牌竞争力的营销人，亦或是对商业案例充满好奇的学习者，《品牌复苏：从濒危到新生》都将为您提供宝贵的启示和实用的工具。

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Dior的经典传奇，书中娓娓道来。从Christian Dior先生的“New Look”革命，到历任创意总监的传承与创新，Dior始终保持着其优雅、浪漫、女性化的品牌基因。作者通过对Dior不同时期设计风格的梳理，让我看到了一个品牌如何在一个世纪的时间里，不断地 reinvent itself，同时又不失其核心的品牌DNA。 书中关于Dior如何通过其高级定制系列来巩固品牌形象，以及如何通过成衣系列和香水产品来拓展市场，进行了深入的分析。我特别喜欢书中关于Dior如何巧妙地运用其历史传承，例如致敬Grace Kelly、Marilyn Monroe等经典女性形象，来延续其品牌故事的叙述方式。这种对品牌历史叙事的挖掘，让我看到了一个品牌如何通过与历史人物和文化符号的连接，来建立其独特的品牌魅力。

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最后，我想说的是，这本书不仅仅是一本关于国际时尚品牌的案例分析，更是一本关于商业智慧、品牌哲学和文化传承的深刻洞察。通过对这些顶级品牌的剖析，我不仅了解了它们成功的秘诀，更重要的是，我学会了如何去思考品牌、理解品牌，以及如何从这些成功案例中汲取灵感，为自己的学习和工作提供启示。 书中对于每一个品牌的分析都非常立体，不仅仅停留在表面的产品和设计，而是深入到品牌的精神内核、文化基因、以及其在时代变迁中的适应与创新。我感觉自己仿佛经历了一场时尚的盛宴，看到了无数个品牌的崛起、辉煌与传承。这本书的阅读体验是极佳的，它让我对时尚有了更深刻的理解，也让我对商业运作有了更宏观的认识。

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这本书简直就是一本活生生的时尚教科书！我一直对国际时尚品牌有着浓厚的兴趣，但总是感觉隔了一层纱，无法真正触碰到它们成功的核心。直到我翻开《国际时尚品牌案例》，我才发现我之前的认知是多么的浅薄。作者以非常深入的视角，解剖了那些我们耳熟能详的奢侈品牌，从它们的起源、品牌故事，到市场定位、设计理念，再到营销策略和危机处理，几乎无所不包。 我印象最深刻的是关于Chanel的部分。我一直以为Coco Chanel女士只是创造了几款经典单品，但这本书让我看到了她背后非凡的智慧和对女性解放的深刻理解。她如何打破当时陈规，将舒适与优雅完美融合，如何通过标志性的“小黑裙”和“双C标志”塑造了永恒的品牌形象，这些都写得绘声绘色，让我仿佛置身于那个时代，亲历着Chanel的崛起。书中不仅仅是罗列事实，更重要的是分析了品牌文化是如何一代代传承和创新的，以及如何在快速变化的时尚潮流中保持其独特性和魅力。

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读到关于Louis Vuitton的部分，我才真正理解“奢侈品”这个词的含义。它不仅仅是价格昂贵，更是品质、工艺、历史和品牌故事的完美结合。作者通过对Louis Vuitton一系列经典设计和营销手法的剖析，让我看到了一个品牌如何从一个行李箱制造商，蜕变成一个全球性的奢侈品帝国。书中对品牌如何通过不断创新（例如与艺术家合作的限定系列）来吸引年轻一代消费者，以及如何巧妙地运用全球化战略来拓展市场，都进行了详尽的解读。 我尤其欣赏书中关于品牌辨识度的讨论。Louis Vuitton的Monogram帆布，在很多人看来可能只是一个简单的图案，但在作者的笔下，它被赋予了历史的厚重感和文化的内涵。这种深入的分析，让我开始思考，一个真正成功的品牌，是如何通过视觉符号、产品设计、甚至是服务体验，在消费者心中建立起难以磨灭的独特印记的。这本书让我学会了从更宏观的角度去审视品牌，而不仅仅是关注表面的光鲜。

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Chanel在营销上的创新，着实令人惊叹。书中不仅仅是罗列了Chanel的经典广告，更是深入分析了其背后蕴含的品牌哲学和营销策略。我一直对Chanel的广告大片有着浓厚的兴趣，总觉得它们不仅仅是展示产品，更是一种艺术品。作者通过对Chanel不同时期广告的解读，让我看到了品牌如何通过故事叙述、情感连接，以及对时代精神的捕捉，来与消费者建立深刻的共鸣。 我被书中关于Chanel如何通过邀请重量级明星代言、与知名导演合作拍摄广告，以及在世界各地举办大型展览等方式，来提升品牌影响力和话题度，进行了详尽的分析。这种对品牌营销的深度挖掘，让我认识到，一个成功的品牌，不仅仅要有好的产品，更要有与之匹配的、有深度的营销策略。

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Gucci的故事则是一部关于品牌重生和自我救赎的教科书。从曾经的辉煌到一度的低谷，再到如今的涅槃重生，Gucci的经历充满了戏剧性。作者通过对Gucci不同时期设计师的更迭、设计风格的演变、以及市场营销策略的调整，展现了一个品牌如何在迷失中找回自我，如何在变革中重新定义时尚。特别是关于Alessandro Michele上任后，Gucci的“复古、混搭、性别模糊”风格的成功，让我看到了品牌创新能够带来多么巨大的能量。 书中对Gucci如何通过社交媒体营销、与KOL合作，以及打造沉浸式购物体验来吸引千禧一代和Z世代消费者，进行了细致的分析。我尤其欣赏书中关于品牌如何运用符号学和叙事的力量，来构建其独有的品牌故事，让消费者不仅仅是购买产品，更是购买一种生活方式和身份认同。这种对品牌精神内核的挖掘，让我对Gucci的转型有了更深的敬意。

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Prada的案例让我看到了“极简主义”在时尚界的强大生命力。Miuccia Prada女士以其独特的视角，将女性主义、艺术和时尚巧妙地融合在一起，创造出了Prada独有的“丑陋的优雅”风格。书中对Prada的品牌哲学、设计理念以及市场定位进行了深入的剖析，让我理解了为何Prada能够在众多竞争对手中脱颖而出，成为一个备受推崇的时尚品牌。 我被书中关于Prada如何通过其广告大片和时装秀来传达其艺术性和前瞻性设计的描述所吸引。作者详细解析了Prada如何巧妙地运用色彩、廓形和材质，来挑战传统的审美观念，并引领着时尚的潮流。这种对品牌艺术追求的解读，让我看到了时尚不仅仅是追逐流行，更是一种表达态度和思想的媒介。

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Hermès的篇章让我对“匠人精神”有了全新的认识。在如今快节奏的工业化生产时代，Hermès依然坚持手工制作，这种对极致工艺的追求，可以说是奢侈品行业的“异类”，但恰恰是这种“异类”，让Hermès成为了永恒的经典。书中详细介绍了Birkin包和Kelly包的制作流程，每一个步骤都充满了对细节的苛求，让我不禁感叹，一件如此珍贵的物品，承载了多少匠人的心血和对完美的执着。 作者没有回避Hermès在发展过程中遇到的挑战，比如如何平衡传统与创新，如何在保持品牌高冷形象的同时，吸引更广泛的消费者群体。书中对Hermès在不同历史时期所采取的策略进行了深入的探讨，特别是关于其如何通过限量、稀缺的营销策略，巧妙地制造了品牌的“饥饿感”，让消费者对其趋之若鹜。这种对品牌稀缺性价值的解读，让我对奢侈品的定价和价值体系有了更深的理解。

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Yves Saint Laurent（YSL）的案例，让我看到了一个品牌如何将前卫的艺术理念融入到商业实践中。YSL先生以其大胆、叛逆的设计风格，颠覆了当时的时尚界，也为后来的设计师树立了榜样。书中详细介绍了YSL的经典设计，如“吸烟装”、“蒙德里安裙”，以及其品牌如何通过不断挑战传统，来引领时尚潮流。 作者在书中分析了YSL品牌在不同发展阶段的定位和营销策略，特别是在品牌重塑和危机处理方面的举措。我印象深刻的是关于YSL如何通过其大胆的广告宣传和与艺术界的紧密联系，来塑造其前卫、独立的品牌形象。这种对品牌艺术个性的解读，让我看到了时尚的颠覆性和创造力。

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Burberry的数字化转型故事，让我看到了一个传统奢侈品牌如何拥抱科技，实现跨越式发展。在如今这个数字时代，很多传统品牌都面临着转型的挑战，而Burberry无疑是其中的佼佼者。书中详细介绍了Burberry如何通过建立强大的线上销售渠道、运用社交媒体进行互动营销、以及利用大数据分析消费者行为，来重塑其品牌形象，吸引年轻一代消费者。 我尤其被书中关于Burberry如何通过直播、虚拟现实等新兴技术，来打造沉浸式购物体验的描述所吸引。作者深入剖析了Burberry在数字化转型过程中所面临的挑战和机遇，以及其如何通过不断的创新和尝试，来保持其在时尚界的领先地位。这种对品牌与科技融合的探索，让我看到了传统奢侈品行业未来的发展方向。

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卞向阳 记住了

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东华出的一刚

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连ES艾格都进入了分析条例 YSL和NYX都是欧莱雅旗下不同客户群品牌 很多大的奢侈集团都经历了并购 ……

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东华出的一刚

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2016.3 论有钱了该怎么花。