圖書標籤: CP+B 行銷 經濟
发表于2024-12-25
烘焙式行銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
想「烘培」齣好産品,就要將顧客需求「烤」進産品中,放入消費者喜歡的味道,讓産品散發齣誘人香氣,産品有料,自然賣到「爆」!
産品必須與顧客及其所屬的文化之間建立新的關係,過去舊有的法則是:先製造所謂四平八穩的産品,之後再結閤大規模的行銷策略做銷售。而現在新的法則則是:創造真正新穎的産品,並將行銷力「內建(烤)」進去。其實,著眼當前,産品本身已成為與外界對話的重心,足以影響消費者的購買欲,所以,想「烘培」齣好産品,就一定得將顧客的需求「烤」進産品中,放入他們喜歡的味道。
本書作者-亞曆剋斯.博古斯基、約翰.溫莎皆任職於知名廣告公司Crispin Porter Bogusky,他們在與「美國運通」(American Express)、「百思買」(Best Buy)、「漢堡王」(Burger King)、「可口可樂」(Coca-Cola )、「Google」、「耐吉」(Nike)、「微軟」(Microsoft)、「巴塔哥尼亞」(Patagonia)及「豐田」(Toyota)等當今最具影響力的公司(或品牌)的閤作過程中,即充分展現瞭書中所談到的28條法則,如:挖掘公司或産品的曆史,找齣當初成功的DNA,以之為基礎去開展創新;讓産品說故事,把自己賣齣去;拆除藩籬,運用閤作、異業結盟等方式來提高産品能見度……
他們以一種輕鬆、機敏、幽默,並且略帶玩世不恭的文風呈現本書,不但引領企業們按部就班地適應全新的世界與邁嚮成功,同時也讓讀者明白:行銷為何必須,以及如何纔能藉助觸手可及的媒介,以進行適應21世紀所必須的自我改造。
亞曆剋斯.博古斯基(Alex Bogusky)
身為閤夥人暨共同掌門人(co-chairmen),亞曆剋斯成功地讓Crispin Porter Bogusky(CP B)廣告公司發展到擁有九百名員工及五個營業據點。亞曆剋斯的作品已經獲得瞭數百項廣告業頂尖大奬,他本人也於二○○九年獲得「科羅拉多大學」(University of Colorado)頒發榮譽博士學位。二○○八年,他還入選「藝術指導俱樂部」名人堂(Art Director's Club Hall of Fame),並且登上「快速企業」(Fast Company)雜誌5月號的封麵,該雜誌更將CP B列為全球最具創新能力的公司之一。
約翰.溫莎(John Winsor)
約翰目前是CP B副總裁兼策略與創新執行總監,二○○七年,他加入這傢公司,並齣售瞭自己的研究與策略公司─—Radar Communications。在創辦Radar之前,約翰曾開設一傢以運動為主題的雜誌齣版公司,並在一九九七年將該公司售予「康得納斯」(Conde Nast)齣版集團。約翰其他著作尚有《Spark》、《Flipped》,他在閤作、共同創造及「群眾外包」(crowdsourcing)方麵的努力,十分為人所稱道。
創新指導手冊
評分創新指導手冊
評分創新指導手冊
評分創新指導手冊
評分創新指導手冊
先总结一下。这本书反复强调了两个内容。一,产品与营销的美好烘焙,即baked in ;二,创新。 各种经典案例,各种犀利观点。比如,沃尔玛和它的大毛怪;Flip简化牺牲原则;巴塔哥尼亚的足迹编年史。看完之后真是超级叹服。
評分这书被排版故意调整行距、间距,或许本身就应该是140页,但稍微调整一下刷的变成200左右了。 这本书大部分是在讲公司内部管理,与营销也就有那么些千丝万缕的瓜葛而已!讲的也就是些简单的道理! 品牌是什么?如果稍微微关注一下商业知识的都应该知道,品牌就是讲故事!讲故事...
評分本书大量的实例打印机、咖啡、汽车、泉水、兔子 认认真真的读了案例,最后弄得思维有些跳跃。 或许这就是美式思维 一板一眼的读后感真的写不出 记录的是让自己理解的记录方式 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 做个有故事的人或者事,就让人有深挖的欲望...
評分先总结一下。这本书反复强调了两个内容。一,产品与营销的美好烘焙,即baked in ;二,创新。 各种经典案例,各种犀利观点。比如,沃尔玛和它的大毛怪;Flip简化牺牲原则;巴塔哥尼亚的足迹编年史。看完之后真是超级叹服。
烘焙式行銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024