烘焙式行銷

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出版者:智園出版有限公司
作者:Alex Bogusky
出品人:
页数:240
译者:沈福臻
出版时间:2013-5
价格:71.96元
装帧:平裝
isbn号码:9789868640603
丛书系列:
图书标签:
  • CP+B
  • 行销
  • 经济
  • 营销
  • 烘焙
  • 品牌
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  • 食品
  • 餐饮
  • 消费者
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具体描述

想「烘培」出好产品,就要将顾客需求「烤」进产品中,放入消费者喜欢的味道,让产品散发出诱人香气,产品有料,自然卖到「爆」!

产品必须与顾客及其所属的文化之间建立新的关系,过去旧有的法则是:先制造所谓四平八稳的产品,之后再结合大规模的行销策略做销售。而现在新的法则则是:创造真正新颖的产品,并将行销力「内建(烤)」进去。其实,着眼当前,产品本身已成为与外界对话的重心,足以影响消费者的购买欲,所以,想「烘培」出好产品,就一定得将顾客的需求「烤」进产品中,放入他们喜欢的味道。

本书作者-亚历克斯.博古斯基、约翰.温莎皆任职于知名广告公司Crispin Porter Bogusky,他们在与「美国运通」(American Express)、「百思买」(Best Buy)、「汉堡王」(Burger King)、「可口可乐」(Coca-Cola )、「Google」、「耐吉」(Nike)、「微软」(Microsoft)、「巴塔哥尼亚」(Patagonia)及「丰田」(Toyota)等当今最具影响力的公司(或品牌)的合作过程中,即充分展现了书中所谈到的28条法则,如:挖掘公司或产品的历史,找出当初成功的DNA,以之为基础去开展创新;让产品说故事,把自己卖出去;拆除藩篱,运用合作、异业结盟等方式来提高产品能见度……

他们以一种轻松、机敏、幽默,并且略带玩世不恭的文风呈现本书,不但引领企业们按部就班地适应全新的世界与迈向成功,同时也让读者明白:行销为何必须,以及如何才能借助触手可及的媒介,以进行适应21世纪所必须的自我改造。

作者简介

亚历克斯.博古斯基(Alex Bogusky)

身为合伙人暨共同掌门人(co-chairmen),亚历克斯成功地让Crispin Porter Bogusky(CP B)广告公司发展到拥有九百名员工及五个营业据点。亚历克斯的作品已经获得了数百项广告业顶尖大奖,他本人也于二○○九年获得「科罗拉多大学」(University of Colorado)颁发荣誉博士学位。二○○八年,他还入选「艺术指导俱乐部」名人堂(Art Director's Club Hall of Fame),并且登上「快速企业」(Fast Company)杂志5月号的封面,该杂志更将CP B列为全球最具创新能力的公司之一。

约翰.温莎(John Winsor)

约翰目前是CP B副总裁兼策略与创新执行总监,二○○七年,他加入这家公司,并出售了自己的研究与策略公司─—Radar Communications。在创办Radar之前,约翰曾开设一家以运动为主题的杂志出版公司,并在一九九七年将该公司售予「康得纳斯」(Conde Nast)出版集团。约翰其他著作尚有《Spark》、《Flipped》,他在合作、共同创造及「群众外包」(crowdsourcing)方面的努力,十分为人所称道。

目录信息

推荐
感谢
PartOne 烘烤「品牌的灵魂」──故事就是卖点!
新设计的种子
造成阻碍的是什么?
重新思考重新建构重新投入
品牌简史
欢迎加入品牌行动2001 你迟到喽
向80年代说再见
从起点就把行销烘焙入味
暂停一下,来谈点关于当前经济的事情
唯一威力无穷的行销工具
创造力势不可挡
PartTwo 「烤」出美味产品──烘焙28法让产品散发诱人香气
法则1文化力量胜过个人影响
法则2拓展你对设计的定义
法则3公司:人为造作的产物
法则4将自己抽离出来──不管你自认身处哪个行业
法则5了解所谓「事实」的两面
法则6让你的组织有如蜂群
法则7拆除藩篱
法则8在地盘间跳越
法则9利用未曾开采的资源
法则10舍弃及简化
法则11创新不是少数人的专利
法则12发掘自己的历史
法则13感到矛盾和冲突?恭喜!
法则14全能的合作创造者
法则15唤醒你的直觉
法则16「偷学」以创新
法则17采取大无畏的心态
法则18敢于离经叛道
法则19要有远大企图,进而了解成就并无止境
法则20留意细节,要明白永远都需要更细心
法则21值得宣扬的故事
法则22特点,必须看上去就与众不同
法则23玫瑰一旦换成别的名字就不那么吃香了
法则24 「错得恰到好处」威力无穷
法则25让你的产品说话
法则26绝对的力量
法则27把内在的特色表现出来
法则28面对你的弱点进行设计,换句话说,拥抱那只长毛大怪兽
PartThree 前方的路──替未来烤一个「乐观派」!
· · · · · · (收起)

读后感

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本书大量的实例打印机、咖啡、汽车、泉水、兔子 认认真真的读了案例,最后弄得思维有些跳跃。 或许这就是美式思维 一板一眼的读后感真的写不出 记录的是让自己理解的记录方式 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 做个有故事的人或者事,就让人有深挖的欲望...  

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额,看评论有大神说3个小时读完,受打击。 ------------------------------ 整本书,精华的部分在中间,谈论如何创造一款能够自我传播的产品。在这个注意力资源抢夺非常激烈的时代,一款产品,功能好,设计好 ,理念好,已经不能满足消费者。原因很简单,好的东西已经太多。每...  

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这书被排版故意调整行距、间距,或许本身就应该是140页,但稍微调整一下刷的变成200左右了。 这本书大部分是在讲公司内部管理,与营销也就有那么些千丝万缕的瓜葛而已!讲的也就是些简单的道理! 品牌是什么?如果稍微微关注一下商业知识的都应该知道,品牌就是讲故事!讲故事...  

用户评价

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