具體描述
《營銷管理:提升顧客價值和利潤增長的戰略(第5版)》圍繞市場導嚮這一主題，將營銷知識有機整閤，同時特彆突齣瞭營銷績效與營銷戰略。全書思路清晰、邏輯嚴密、分析精當、舉例生動，尤其值得一提的是：在每一章中，作者都加入瞭許多計算簡單但意義深刻的營銷分析工具。《營銷管理:提升顧客價值和利潤增長的戰略(第5版)》作為一本實踐性極強的教材，對本科生、研究生以及企業營銷人員都大有裨益。
著者簡介
Roger J.Best是Oregon大學營銷學榮譽退休教授，也是營銷績效調查公司（marketing excellence survey）的業主和總經理；曾就職於GE公司，同時從事工程和産品管理兩方麵的工作，後任教於Arizona大學和Oregon大學。曾獲傑齣MBA教師奬和AMA的優秀營銷教學奬；發錶瞭50多篇論文，並在1988年獲得營銷科學本年度傑齣論文奬。在過去的20年中，Best活躍在營銷戰略谘詢和管理教育領域的公司中，這些公司包括：3M、GE、道化學公司、道-科寜、杜邦等。
圖書目錄
第1部分 營銷導嚮與績效
第1章 顧客關注與顧客忠誠管理
第2章 營銷績效與營銷盈利能力
第2部分 市場分析
第3章 市場潛量、市場需求和市場份額
第4章 顧客分析與價值創造
第5章 市場細分與細分戰略
第6章 競爭者分析與競爭優勢源泉
第3部分 市場組閤策略
第7章 産品定位、品牌化和産品綫策略
第8章 基於市場的定價和定價策略
第9章 營銷渠道與渠道策略
第10章 營銷溝通與顧客反應
第4部分 戰略營銷
第11章 投資組閤分析與戰略市場計劃
第12章 進攻型戰略
第13章 防禦型戰略
第5部分 營銷計劃與績效
第14章 製訂營銷計劃
第15章 績效指標與戰略實施
第16章 基於市場的管理與財務績效
術語錶
· · · · · · (收起)
第1章 顧客關注與顧客忠誠管理
第2章 營銷績效與營銷盈利能力
第2部分 市場分析
第3章 市場潛量、市場需求和市場份額
第4章 顧客分析與價值創造
第5章 市場細分與細分戰略
第6章 競爭者分析與競爭優勢源泉
第3部分 市場組閤策略
第7章 産品定位、品牌化和産品綫策略
第8章 基於市場的定價和定價策略
第9章 營銷渠道與渠道策略
第10章 營銷溝通與顧客反應
第4部分 戰略營銷
第11章 投資組閤分析與戰略市場計劃
第12章 進攻型戰略
第13章 防禦型戰略
第5部分 營銷計劃與績效
第14章 製訂營銷計劃
第15章 績效指標與戰略實施
第16章 基於市場的管理與財務績效
術語錶
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
評分
評分
評分
評分
用戶評價
评分
评分
评分
评分
评分
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有